网络经济下整合营销的新趋势管理类本科毕设论文.doc

《网络经济下整合营销的新趋势管理类本科毕设论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、XXXX大学本科学生毕业论文（设计）题目（中文）：网络经济下整合营销的新趋势（英文）：Networkeconomyunderthenewtrendofintegratedmarketing姓名xxx学号院（系）经济贸易与管理系专业、年级指导教师xxx20XX年XX月XX日网络经济下整合营销的新趋势摘要在传统营销的理论框架中，企业与环境之间存在着明确的界限。环境是不可控的，营销管理的本质就在于综合运用各种可控的市场营销因素，实现企业与环境的动态平衡。但是，在互联网所架构的虚拟世界中，企业的营销格局正在发生着极为深刻的变革，

2、要适应这种革命，就需要在理论上对网络背景下的营销模式作出新的解释。【关键字】：网络经济虚拟企业；网络营销；营销模式NetworkeconomyunderthenewtrendofintegratedmarketingAbstractInthetraditionalmarketingtheoryframe,theenterpriseandenvironmentexistsbetweenthedefiniteboundaries.Environmentisnotcontrolled,marketingmanagementis

3、theessenceofthecomprehensiveuseofvariousfactors,therealizationenterprisemarketingenvironmentandthedynamicequilibrium.But,inthevirtualworldoftheInternethadstructure,enterprise'smarketingpatternisundergoingprofoundchangesaretoadapttotherevolutionintheory,itneedston

4、etworkunderthebackgroundofanewmarketingmode【Keywords】：NetworkeconomyThevirtualenterpriseNetworkmarketingMarketingmode目录绪论（1）一网络经济（3）（一）网络经济的由来（3）（二）网络经济的特点（3）（三）网络经济起作用的因素（4）（四）网络经济对经济理论的影响（4）二营销趋势（5）（一）传统营销理论的内在逻辑（5）（二）网络背景下的营销格局及其影响（7）（三）是企业与宏观环境力量之间的关系（9）三网络背景

5、下的营销管理模式（11）（一）个性（Individuality）（11）（二）信任（Trust）（11）（三）成本（Cost）（12）（四）信息（Information（13）结语（13）参考文献（14）绪论随着经济和媒体的不断发展以及全球化的加强，即将到来的新世纪,是一个全新的网络化的市场时代。网络营销是每一个商家的必然选择。网络市场在经过了3个阶段的演变后,将会有较大发展。它具有无店铺经营的若干基本特征,具有发展公共关系等多种功能。所以在网络经济条件下的营销模式也将发生巨大的变化，分析在网络经济条件下的新营销模式，将

6、对社会经济产生不可估量的影响！一、网络经济(一)网络经济的由来：网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与1993年以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。但就网络经济这一概念而言，则早已有之，而且由于不同学者对“网络”和“经济”的不同理解，它有着不尽一致的内涵。例如，早在80年代，有些日本学者鉴于第三产业中的商业、运输业、金融业等均因有相应的网络而发展起来，就把服务经济称为网络经济，提出要研究这类网络经济学问题；1992年我率中国信息经济学代表团，访问贝尔实验室时，有两位美国学者送给我几篇研究网络经济问题的论文，其内容是讨

7、论电子计算机局域网、广域网的成本核算、收费标准等有关问题的，人们也把这类研究称为网络经济学（EconomicsofNetworks）。现在成为时尚而流行的网络经济或网络经济学，就其内容而言，实际上是互联网经济（InternetEconomy）或互联网经济学（InternetEconomics）。当然，这也是一种特定的信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有密切关系，这种关系是特殊与一般、局部与整体的关系。人们利用网络，既可以传递信息，又可以从事各种社会和经济活动。网络经济就是通过网络进行的经济活动，这种网

8、络经济是经济网络化的必然结果。网络化极大地加快了经济的市场化和全球化进程，它有利于发展中国家通过逐步开放和适度监管来利用世界上成熟的技术成果、有用的信息和知识资源以促进经济增长。对网络经济可从不同的层面去认识它。从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网