基于效用理论的公司决策分析

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1、基于效用理论的公司决策分析——以广西美丽天下广告公司为例一、绪论1.1选题的背景与现实意义公司是适应市场经济社会化大生产的需要而形成的一种企业组织形式。随着我国经济的发展，公司在社会活动中日益承担着重要的角色，在经济发展、社会事业推进、科研产出方面都发挥着越来越大的作用。据有关资料统计：世界上1000家破产倒闭的大企业中，有850家是因为企业家决策失误所造成的。我国企业家的失败，也有70%到80%源于决策失败。公司决策的重要性越来越被更多的企业家所重视。而广告公司作为公司的一个类型，既具有一般公司的普遍性，同时又兼具广告行业的特殊性。广告行业曾在过去很长吋间里推动着社会经济的

2、高速发展，同时自身也称为一个经济增长点。但是随着融媒体时代的到来，传统媒体广告行业的地位已经受到了极大的挑战，此消彼长地，基于新媒体和融媒体的广告公司却不断诞生，广告公司的生存环境变得日益复杂。因此，正确做好决策，已经成为一家广告公司在市场上生存的必备要素，而正确作出决策，也称为广告公司决策者在这个容错率日益降低的市场上，为公司谋发展的唯一选择。此时,止确合理地运用效用理论辅助公司决策者进行决策，就变得十分关键而且必要了。1・2国内外研究现状综述1.2.1国外研究现状事实上，作为决定公司存亡与否关键的公司决策，也很早就受到了国外学者的普遍关注。早在1960年，著名的管理科学家

3、，诺贝尔经济学奖获得者西蒙著写的《管理决策科学》一书，突破传统行政学的概念，描述了决策理论的轮廓，使得决策理论真正成为一门学科。20世纪70年代以来，层出不穷的研究成果也逐渐将现代决策理论嫁接到传统的商业公司运营之上，使得公司的决策技术有了突飞猛进的发展。1973年，英国人StephenA.Pyhrr提出的观点为公司决策方法的发展奠定了基础。他认为，公司决策的输入变量是不确定的，应视为随机变量，而非某一确定值，决策中耍计算不同收益率的可能性。随后，在1981年，Stephen.Lumby在《投资评价与相关决策》一书中将公司决策的风险描述为决策的实际结局偏离它期望结局的程度，发

4、生的偏差大小决定了风险的大小。在那之后，台湾郭明哲认为风险是实际结果与预期结果相背离从而产生损失的一种不确定性。日本的武井勋定义了风险是指决策面临的状态为不确定性产生的后果。而在1986年，AustinJ.Jaffe提出了公司决策的五项原则。这些原则在几十年后的今天依然在公司决策分析中起着重要的作用。现今国外许多公司投资决策强调定性与定量分析相结合，如AustinJ.Jaffe就认为公司决策是一种风险分析。1.2.2国内研究现状国内对商业公司运营的决策研究，绝大多数是从金融及风险方面来进行分析，从管理角度出发的研究，也大多着眼于管理者的个人素质。2004年，谢雄标与葛莉提出，

5、现代企业决策机制要解决的主要问题是决策权的配置、对决策者的激励与约束、和决策的环境问题。他们认为，构建现代企业决策机制的思路主要在于树立正确的企业决策理念、完善公司治理结构，强化决策的制衡机制及建立科学合理的决策组织体系等。2006年，鲍海英首次在管理学的框架下，将效用理论引入房地产公司投资风险的决策研究当中，结合贝叶斯决策理论，认为运用用理论模型可以提高决策的准确程度，降低决策的风险程度，具有实用性和有效性。关于效用理论的科学决策之重要性，在2016年戴雅雪的研究中得到佐证。她提出，在缺乏科学决策应用的公司当中，管理者的早期经历会对公司的决策将有重大影响，尤其是早期灾难性经

6、历会使公司的财务决策偏向于保守谨慎。同时，董事长年龄的系数仅对公司总负债水平有着显著的负向影响，年龄越大的管理者公司在融资决策上更为谨慎，会更少的使用债务融资的方式筹集资金。1.3问题的提出与本文的亮点综合以上国内外的研究可知，决策科学依据是公司管理的必不可少的管理方法之一，对于公司决策的研究已经十分充分，但在公司决策当中如何运用效用理论的研究很少，应用效用理论来进行公司决策的分析也仍存在不足。偶有提及的学者，其研究重心也不单独着眼于效用理论的实际操作与运用。因此，本文在梳理国内外研究成果的基础上，提出以下3点将要探讨的问题：(1)效用理论是如何在当公司决策中产生作用的？(1

7、)公司决策时，效用理论与其他方法相比有何优势与劣势？(2)基于效用理论的公司决策是否具备在当前的营商环境下大规模推广的条件？以上问题的集中研究尚属鲜见，本文也将在思路上作出一些突破，首先对公司决策进行论证和梳理，在此基础上，探究广告公司的决策特点，对效用理论进行深入浅出的分析。随后以研究对象公司为实例，进行的材料分析和论证方法的验证，从而得出本文的结论。本文的研究模型示意如下：公司的决策特点广告象公司决策实例研究厂7结诫效用理论对于公司的决策的影响，是每个公司管理人员都应该熟悉掌握的。本文通过研究广告公