从国内3G业务推广现状思考其发展策略

《从国内3G业务推广现状思考其发展策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、国内3G推广制约因素以及对策思考引言从2008年5月24H,工业和信息化部、国家发改委、财政部联合发布《关于深化电信体制改革的通告》之后，中国大陆的通信运营商从6家合并为三家，分别为中国移动、中国联通、中国电信。同年12月31R,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，同意启动第三代移动通信牌照发放工作。新中国移动得到TD-SCDMA的牌照，新中国联通得到WCDMA的牌照，新中国电信得到CDMA2000的牌照。由此，中国的进入了3G的元年。本文在此，对于这一年半来3G业务的推广中的制约因素进行分析，并对于我国3G实现长足发展提出策略性的可行建议。2、3G网络服务的市场现状总体上看，3G网络服

2、务并没有广泛地被大家认可。对于不同的年龄段，对待3G的态度的差距也更加的明显。这部分从使用者对于3G的了解情况、使用情况和期望情况进行分析。2.1了解情况笔者在个人进行了问卷调查，对于3个年龄段的取样总量是100人。其中关于“对于3G的了解程度”这个问题，有如下数据表。□15-30■30-55□55以上其中，反映出来的是，年轻人（15・30）对于3G都有着最基本的了解，其中了解之中的好处的Ji绝大多数；中年龄段的人则有着比较大的差异，一部分人对于3G有着最基本的了解，另一部分人的一定程度了解其好处；老年人则对于3G表现出不太了解，甚至有将近四分之一的老年人不知道3G这个名词。在问卷中，还涉及

3、到了他们对T3GT解的渠道。其中网络，路边广告占了绝大部分。基本没有人在报刊杂志，电视广播中获取有关丁3G的信息。通过数据可以发现，3G的潜在对象有着年龄选择性。年龄越人，对于3G的了解程度越低。换言之，他们使用3G的可能性就低。根本原因是他们获取消息的渠道集中在报刊、杂志以及电视等传统媒体，而对于互联网没有过多的涉猎。3G在这些媒体的推广本身又不够力度，导致在大龄人群中失去市场。而年轻人，尤其以学生为重，习惯于通过互联网了解信息，更容易的获取3G这个概念。同吋，可以通过搜索引擎等工具，对于3G本身有进一步的了解。就现阶段而言，青年和学生是3G网络业务的最具潜力的用户群。2.2使用情况在调查

4、中，30-55岁以及55岁以上这两个年龄段的人群，没有使用3G业务的。在15-30岁这个年龄段当中，使用率只有可怜的3%o在这3%中，还有2个对于现行的3G有着诸多不满，有放寿继续使用的倾向。由此可以看出，3G这个已经在大陆推广了一年多的新的通信技术,并没有被广为接受和使用。尽管它的性能的优越被青年人所了解,但是选择它的并不多，这个折射出3G在国内叫好不叫座的现状。2.3期望情况对于3G网络的未来的期望，只有15-30岁的年龄段有极大的反映。□期望比例通过图表可以明显发现，对于降价以及技术的成熟，大家有着极高的期望。这个也会成为3G在中国能否真正推行的关键所在。同时，制式问题也是关注的重点。

5、在国外的主流3G制式为，CDMA2000和WCDMAo而在国内，这两个3G标准的牌照分别被屮国电信和屮国联通所得到。屮国电信前身并非以移动通信为主业，而中国联通在青年人的市场占有率很低。在调查中，15・30岁这个年龄段中，移动占有率为98%。很多人看中的是动感地带的相关服务以及近年来移动推出的飞信业务。然而移动所持有的TD-SCDMA是中国口主研发的3G标准，在国际上通用度低，手机厂商也鲜有为这个标准进行泛用型手机研究。国际品牌屮，只有三星、诺基亚等厂家对于TD-SCDMA设计定制机。手机种类的缺乏使得TD-SCDMA失去了群众基础。三大牌照给字的不足也成为3G的推行的一个障碍。3、3G网络

6、服务的制约因素3.1资费较高在问卷中，对于不使用3G的理由，过高的资费是排在首位的。这一点从前文中，大家对于3G的期望也可以看岀。现行的3G资费标准，以笔者所在的北京为例，的确存在着价格过高的问题。这里对于3家公司中的中国移动和中国联通公司进行分析。中国电信由于手机用户群相对太少，这里暂略。中国移动3G网络服务上网业务资费:无线上网资费套餐月费月包含流量（含T和切换到G网的流量）超出套餐部分的流量资费每月费用封顶T网切换到G网500元或者15G流量（超出后停机）000.01元/KB0.01元/KB5元30M（上网卡使用者推出）0.01元/KB20元150M（上网卡使用者推出）50元500M1

7、00元2G200元5G300元G3（上网本用户推出）通过与现行的2G标准的GPRS网络服务相比，3G的资费套餐价格基本相同，但是超出套餐的资费则要高出10倍。3G网络对于2G网络的最明显的优势在于无线上网速度的提升。换言之，对于更换成为3G网络的用户，必然会有大量的无线上网需求，直接反应为对于流量的需求。那么，低价格的套餐就会很难满足3G用户的需求。可是，现行3G的主流潜力用户群又是以学生为主的年轻人,大多数