中英合作商务管理《国际市场营销学(二)》03-09历年考题及部分答案

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1、国际市场营销学（二）试卷（2009年7月）第一部分选择题（满分25分）一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题廿要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选多选或未选均无分。1.企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场育关的经营活动，我们称之为（）C（P1）A・战略管理B.企业管理C.市场营销D.企业策划考查市场营销的定义。市场营销是指企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场有关的经营活动。2.市场细分这个营销概念的提出者是（）A（P,136）A.温徳尔・史密斯B.李嘉

2、图C.俄林D.凯恩斯考查市场细分。市场细分是山温徳尔•史密斯教授于201比纪50年代提出的营销概念。市场细分是实现II标营销的皋础，目的在于识别哪些企业能集屮资源和力量、赢得竞争优势的市场。3.麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进人国外市场的模式，是（）C（P157）A.许可贸易B.合同制造C.特许经营D.管理合同A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期考查合同进入模式中的特许经营方式。特许经营是企业（特许方）向特许接受者提供商标、商号和经营模式，容许销售其商标的产品，并收取使用费。在实践屮，许多国际著名的企业,例如麦当劳、肯

3、徳基都是以特许经营成功地开拓大量外国市场的。6.政府的影响与限制是影响国际营销定价的：C（P202）A.公司因索、B.产品因索C.环境因素D.市场因素考杏营销国际营销定价的环境］大I素。环境因素包括政府的影响与限制、货币的波动、商业周期的阶段、通货膨胀的水平等。7。对产晶的定价影响最直接、构成产品成本主要部分的是（）C（P204）A.税收B.储运费用C.技术授权方式D.创牌方式考查产•品的成本结构对定价的影响。产品牛产费用，也即制造费用，是产品成本的主要部分，对产品定价的影响故直接。而税收、储运费用、中间商毛利等也是国际营销定价耍

4、考虑的重要因索，但不是最直接的因素。8.根据竞争产品的平均价格来确定企业自己的产品价格，这种定价法叫做()A(P213)A.随行就市法B.投标竞价法C.主动竞争定价法D.成本加成定价法。考查国际营销定价方法中的竞争导向定价法。竞争导向定价法包括随行就市法、密封投标竞价法和主动竞争定价法。而随行就市法是根据竞争产品的平均价格來确定企业自己的产品价格。9.企业进入国际市场最基木的方式是()A(P155)A.出口方式B.投资方式C.技术授权方式D.创牌方式考杳企业进入国际市场的方式。出口方式是国内外企业进入国际市场最常用的方式，也是最基

5、木的方式。因为企业在进入国际市场的过程中，都会采取先易后难的渐进过程，而出口方式相对其他几种。方式风险程度较低，也最向单易行。10.国际市场I大I为各国语言、风俗习惯的不同而各有特性.因此，国际广告比国内()A(P256)A.复杂性B.代理性C.目的性D.普遍性考查国际广告的特点。与国内广告相比，国际广告具有复杂性、代理性、目的性。国际广告的对象是国际市场，而国际市场因为各国语言、风俗习惯的不同而各有特性，因此，国际广告比国内广告更具有复杂性。国际广告不仅要跨越语言障碍，而且要适应当地的风俗习惯。11.在国际广告预算中，对每项活动

6、的成木都可进行估算，按部门进行统计，并以此制定预算()A(P266)A.目标和任务法B.竞争对等法C.责任会计法D.销售百分比法考查国际广告预算方法屮的「【标和任务法。企业首先要进彳了广泛深入的调査，具体确定要达到的广告1=1标以及需要完成的各项任务。这一方法对每项活动的成本都要进行估算，按部门进行统计，并以此制订预，算，这就是目标和任务法。12.企业员工拥有的共同的指导性价值和使命，就是企业的()D(P288)A.战略B.结构C.风格D.共同的价值观考查麦肯锡7—S模型中的要素。在麦肯锡7—S模型中，风格、人员、技能和共同的价值

7、观被认为是企业成功经营的'‘软件”。其中，共同的价值观处于核心的位置。它是指企业员工拥有共同的指导性价值和使命。企业成员共同的价值观念具有导向、约朿、凝聚、激励及辐射作川，可以激发全体员工的热情，统一企业成员的意志和欲槊，齐心协力地为实现企业的战略目标而努力。13・统一企业全体员工的思想、确保企业的每一个员工都朝着同一个H标努力，这就是（）D（P301）A.国际市场营销计划B.国际市场营销控制C.国际市场营销组织D.国际市场营销协调考查国际市场营销妁协调。国际市场营销的协调意味着统一企业全体员于的思想，力保企业的每一个员工都朝着同

8、一•个目标努力。14.区域内各成员国在经济、金融、财政以及国际贸易政策上实现完全的统一化，这即是（）D（P304）A.关税同盟B.共同市场C.经济联盟D.完全经济一体化考杳世界贸易集团的组织形式。完全经济一体化是指区域内各成员国在经济、金融、财政A