中国电子商务宏观环境分析

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1、宏观环境分析PEST分析法政治环境分析屮国党屮央和国务院对电子商务的发展始终高度重视，并采取了多项的措施，发布了一系列的政策文件。这里主要强调四个文件。比较纲领性是2005年文件，国家关于加快电子商务的若干意见，以及由国家信息化加快推进信息化发展的任务分工等等文件，对我们电子商务的推进冇深远的影响，此外冇很多的文件不一一列举，信息化十一五规划，有关互联网管理的各种文件，互联网的口皮书、促进网络购物健康发展的指导意见等等。从去年8月起工业和信息发展、商务部、发展改革委、国家工商总局六个部委决定联合起草并共同的实施电子商务发展的I•二五规划，口前已经

2、广泛的征求意见，规划工作已接近完成，预计将在不久进行发布。2007年，国家发改委、国务院信息化工作办公室联合发布了我国首部《电子商务发展“-1•一五”规划》，明确提出了在十一五期间，国家电子商务发展的口标电子商务的发展引发国家层面的关注。截至2010年12月，网络购物用户规模达到1・61亿，使用率提升至35.1%,±浮了7个百分点。2010年用户年增长48.6%,增幅在各类应用屮居于首位。政策、市场等多重利好是推动网购用户规模保持快速发展的主要原因。2010年，政府出台了一系列的鼓励和规范文件，对网络购物的扶植和促进力度明显加人。市场层面，传统企

3、业加速进军网络零售市场，带动了网货市场的繁荣和服务水平升级“到2010年，电子商务发展环境、支撑体系、技术服务和推广应用协调发展的格局基木形成，电了商务服务业成为重要的新兴产业，国民经济和社会发展各领域电子商务应用水平犬幅提高并取得明显成效。”在国家《电子商务发展“十一五”规划》中明确提出了到2010年时候，中国电子商务的发展目标。不过，蓬勃的发展既带来了机遇，也给齐界包括政府对电子商务的持续推动带来了难点。由于电子商务的大规模发展与运营，整个电子商务系统也H趋复杂，并向着社会化、生态化和复杂化的方向发展。经济环境分析中国目前GPD总量世界第二，

4、人均GDP世界第95。2010年国内经济结构转型起步，全年国内生产总值397983亿元，按可比价格计算，比上年增长10.3%o分季度看，一季度同比增长11.9%,二季度增长10.3%,三季度增长9.6%,四季度增长9.8%中2010年陕西生产总值预计10012亿元增长14.8%(2011-01-20)o2010Q1-2011Q3中国电子商务市场交易规模（=］中匡电子有务帀坛交晨规模（万亿元）一•-环比堆长率（驚）屮国电子商务交易总额将会按照现在的发展情况看，每年不低于32%的速度发展，到2010年我们网络交易额已经达到4.5力亿，到2015年电子

5、商务交易额将到达18万亿，年均增长率预计42%。将会占到社会消费品零售总额的9%之多。根据中国互联网信息中心互联网发展报告显示，2010年，我国网民整体互联网应用呈现出三大特点，其中Z—是：，商务类应用用户规模继续领涨。网络购物用户规模增幅居于首位，网上支付、网上银行等商务类应用重要性进一步捉升，更多的传统经济活动已经步入了互联网时代。2000015000100005000020092010■■网络购物用户数使用率2009.12-2010.12网络购物用户数及使用率社会环境分析大学生是二手教材的主要购买者，勤俭节约一直是屮华民族的传统道德之一。二

6、手教材不仅可以为大学生提供廉价这一利益点，而且购买二手教材冇助于绿色环保，这与口前全世界包括小国政府乃至社会倡导的绿色消费切合。截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%,较2009年提高5.4个百分点。商务类应用用户规模继续领涨。网络购物用户规模年增幅48.6%,是增幅最快的应用。网上支付、网上银行的使用率迅速提升，更多的经济活动已步入了互联网时代。■■网民数一•一互联网音及率2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%,较2009

7、年底提高5.4个百分点。全年新增网民7330万,年增幅19.1%。截至2010年底，我国网民规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%o随着电了商务经济的发展，人们会越來越依赖电了商务來进行经济活动。在年龄结构方而，屮国网民年龄结构更加优化。2010年，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整休从2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10-19岁年龄段的网民所占比例下降较多，与该年龄段实际人口数下降有关。2009.12-2010.12网民年龄结构技术要素环境分析对着电子商务的高速发展，以前的技术难题现如今已经不再是难题。

8、目前不论是经营者述是消费者比较关注的安全问题，不仅包括信誉安全，也包括购物安全,支付安全，物流安全。技术上有三大发展。第一就是电了商务的