一汽大众有限公司发展问题研究

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1、一汽■大众有限公司发展问题研究摘要企业的发展问题研究其实就是企业的战略管理研究，这是市场经济永恒的主题，也是企业生存与发展的命脉。企业发展战略是企业发展计划的路线和原则、灵魂与纲领。企业发展战略是指导企业发展的计划。随着我国加入WTO和经济全球化的不断深入，企业高层管理者为保证企业的持续生存和发展，通过对企业外部环境与内部条件的分析.对企业全部经营活动进行的根本性和长远性的规划。本文依照企业战略管理活动的基本过程和规律，从发展战略出发，对一汽・大众有限公司生存现状进行了分析研究，找出了其生产方面、品牌方面以及人员激励方面存在的一些问题，并给出其生存发展的解决对策。为一汽■大众有限公

2、司的发展提供一定的建议，也为同行业的企业提供一定的借鉴。尖键词发展战略；一汽-大众；发展现状；策略研究AbstractProblemresearchisthedevelopmentofenterprisestrategicmanagementresearch,thisisaneternalsubjectofmarketeconomy,alsoisthelifebloodofenterprisesurvivalanddevelopment.Enterprisedevelopmentstrategyistherouteandprinciples,thesoulofenterprised

3、evelopmentplansandprograms.Enterprisedevelopmentstrategyistoguideenterprisedevelopmentplan.AlongwithourcountryjoiningWTOandthedeepeningoftheeconomicglobalization,theenterprisetopmanagerstoensurethecontinuedsurvivalanddevelopmentoftheenterprise,throughtheanalysisoftheexternalenvironmentandinter

4、nalconditions,theenterpriseallbusinessactivitiesofthefundamentalandlong-termplanning.Inthispaper,inaccordancewiththebasicprocessandlawofenterprisestrategicmanagementactivities,startingfromthedevelopmentstrategy,thefawVolkswagenco.,LTD.,thispaperanalyzestheexistingsituation,findouttheaspectsofi

5、tsproduction,brandandpersonnelincentivetherearesomeproblems,anditssurvivalanddevelopmentofthesolutionisgiven.ForthedevelopmentoffawVolkswagenco.,LTD.Offersomeadvice,alsoprovidecertainreferencefortheindustryenterprise.KeywordsDevelopmentstrategy;Faw・vw.Currentsituationofthedevelopment;Strategyr

6、esearch1.研究背景在经济全球化和以建立在信息技术基础之上的新经济浪潮中，人们的生活水平日益提高，物质产品越来越丰富，企业之间的产品生产和服务的竞争也越来越激烈。同时越来越多的企业也开始意识到，他们最有价值的财产之一•是与他们的各种产品和服务相联系的品牌。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。因此，如何不断提升一汽-大众有限公司的竞争力，是目前亟待思考和解决的重要课题之一。因此本文选取一汽■大众有限公司，进行对其的发展问题分析和研究。2.研究目的—汽■大众有限公司作为我国第一个中

7、外合资的现代化轿车工业基地，其主营业务汽车的生产和销售。经过多年的发展，这一公司凭借极大的优势在国际汽车市场上占据了一定的份额，成了汽车生产销售企业中的佼佼者。但是，随着国际竞争形势的逐渐升温•—汽■大众有限公司面临了巨大的挑战。可从另外一方面而言•有压力就有动力•—汽■大众有限公司虽然有很大的压力，但是企业要加快步伐走出去、寻求新的发展空间、开拓新的市场，树立起良好的全球品牌形象是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。因此，本文在理论和现实的背景下，对