一汽大众公司大众乘用车发展战略研究

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1、Ｆ４巧单位代码１０巧３；分类号；研巧生学号．２０１４２５４１１９密级：公开戀古林大学硕女学位论文（专业単化）一汽大众公司大众乘用车发展战略研究ｓＦＡＷ－ＶＷ巧巧ｔｅｏｆＶＷＶｅｈｉｃｔｅＳｔｕｄｙｏｎ化ｅＤｅｖｅｌｏｐｇｙ．作者姓名：阮珊类别；工商管理硕±领域（方向）：战略与运营管理指导教师：钟贤巍教授培养单位：商学院２０１６年１１月未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著

2、作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕±学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经法明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：了曰期：＞４年／／月义合曰一汽大众公司大众乘用车发展战略研究StudyontheDevelopStrategyofVWVehiclesFAW-VW作者姓名：阮

3、珊领域（方向）：战略与运营管理指导教师：钟贤巍教授类别：工商管理硕士答辩日期：2016年月日1126摘摘摘要要要一汽大众公司大众乘用车发展战略研究一汽大众公司大众乘用车发展战略研究一汽大众公司大众乘用车发展战略研究战略就是用来发展核心竞争力，获得竞争优势的一系列综合的、协调性的约定和行动。战略管理是一门关于制定、实施和评价是组织能够实现其目标的跨功能决策的艺术与科学。今天的中国社会竞争愈加激烈，市场变化日新月异。在当今如此弱肉强食的社会环境下，一家企业若想始终立于不败之地并且不断发展壮大，不仅需要具备强大的资金作为其后盾，而且还需要与时俱进的先进管理体制，合理的产品布局以及正确的产品发展

4、战略作为支撑。本文以竞争日益激烈的中国汽车市场为背景，以一汽大众公司为研究对象，对其大众品牌乘用车发展战略进行详细的分析与研究。本文的第1章从中国汽车市场发展及现状以及一汽大众公司发展现状等方面重点阐述了选题的背景及意义，并结合MBA学学习期间所学战略运营与管理相关理论知识对全文的研究方法与内容，理论基础和文献综述进行阐述。第2章从一汽大众公司发展现状入手，结合公司目前大众乘用车及中国汽车市场现状分析并总结了公司大众品牌乘用车产品存在的主要问题，并结合公司发展历史进一步分析了问题的成因。旨在通过明确问题及其成因来制定更加有效的乘用车发展战略。本文的第3章主要对于一汽大众公司所面临的内外部

5、环境进行了细致的分析。通过对于公司外部环境的机会与威胁以及内部环境的优势与劣势的分析，同时结合SWOT分析工具，得出结论：公司目前面临的机遇大于威胁。本文第4章从一汽大众公司乘用车发展战略目标入手，结合IFE，EFE，Space以及QSPM分析工具深入分析出适合公司大众品牌乘用车发展的战略，并制定具体的战略方案。最后针对已经设计完成的大众品牌乘用车发展战略方案，分析I在执行过程中如何从人员及体系保障两个方面来保证方案的切实执行，并有效落实方案，为公司带来切实利益。随着中国汽车市场竞争越加激烈，市场波动的加剧，各大汽车生产商纷纷调整公司战略，以更好的应对竞争以及市场挑战。一汽大众公司也更加

6、需要一套适合企业发展的乘用车发展战略来稳固市场地位，支撑公司未来的可持续发展。希望通过本文的研究，能够为一汽大众公司大众品牌乘用车未来发展提供一些行之有效的战略意见及建议，从而来支撑企业的可持续发展以及整体战略的实现。关键词:战略管理，汽车市场，企业发展IIAbstractStudyontheDevelopStrategyofVWVehiclesFAW-VWStrategyisusedtodevelopthecorecompetenceofcompanythatcomposedbyaseriesofcomprehensive,coordinatedengagementandactionf

7、orthecompanytogetcompetitiveadvantage.Strategicmanagementistheartandscienceofmaking,implementingandevaluatingcrossfunctionaldecisionsthatareorganizedtoachievetheirgoals.Today'ssocietyiscompetitiveandkeepingupdated,anda