xxx纺织公司营销战略探析论文

《xxx纺织公司营销战略探析论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、编号南京财经大学本科毕业论文题目XXX有限公司营销战略探析学生姓名系部商学院专业市场营销班级C2011201指导教师二O—四年五月目录摘要II第一章绪论11」研究主题及意义11.1.1研究主题及背景11.1.2研究意义11.2论文的结构和方法2第二章我国纺织业宏观环境分析32」政治法律环境分析32.2社会文化环境分析32.3技术坏境分析32.4经济环境分析4第三章淮安XXX公司SWOT分析63」淮安XXX公司简介63.2淮安XXX公司的SWOT分析63.2.1机会63.2.2威胁7323优势7324劣势83.2.5SWOT分析结论9第四章淮安XXX公司营销战略探析114」产品差

2、异化战略114丄1苏北纺织装饰业的开发114.1.2丝绸而料的开发，迎合消费者的高档需求124.1.3瞄准中东、非洲市场，扩大全球市场占有份额124.2成本领先战略134.3集中性目标市场营销战略134.3」集中性战略的优点134.3.2集屮性战略的局限性14第五章结论与展望15致谢16参考文献17摘要在经济全球化条件下，越来越多的企业面临着如何更好地开展国际市场营销的问题。我国加入WTO后，将在更大程度上与世界经济接轨，并逐步与世界市场融为一体。纺织行业是我国发展经济和拓展岀口的重要产业，无论对増加就业，增加人民收入还是积累外汇，都有一定的贡献。我国纺织业经历了几起几落，目前

3、在世界纺织行业中占有一定的地位。但是，随着，印度与越南等东南亚国家纺织业的兴起，以及意大利，巴西等欧美国家高技术含量产品的冲击，我国纺织行业正面临着前所未有的挑战。本文首先对本文的研究主题、背景及意义作相应的介绍；第二，用宏观环境的方式对我国纺织行业的现状进行分析；第三，对淮安XXX公司作简单的介绍并在纺织行业的大形势下对XXX公司作SWOT分析；第四，根据对淮安XXX公司的SWOT分析，对淮安XXX公司作出营销战略探析。最后是对淮安XXX公司的结论和展望。关键词：淮安XXX纺织有限公司纺织业SWOT分析营销战略第一章绪论1.1研究主题及意义1.1.1研究主题及背景我国是纺织业

4、生产和岀口大国，纺织业自身经过多年的发展克争优势十分明显，具备世界上最完整的产业链，最高的加工配套水平，众多发达的产业集群地应对市场风险的自我调节能力不断増强，给行业保持稳健的发展步伐提供了坚实的保障。纺织业为我国传统的主导产业和支柱产业，是我国最早开放进入国际市场的产业，也是我国在国际市场上成长最好、增长最快、发展最完善的产业之一。目前，我国已经成为世界上最大的纺织生产大国。同时,我国纺织品和服装出口量居世界第一，在全球纺织品贸易中占有重要地位。1.1.2研究意义研究意义：当前的中国纺织行业进入了一个新的发展时zvJ这个时期正是纺织行业产业升级的关时,因此对纺织业进行分析，了

5、解我国的纺织业就显得尤为重要。本文以淮安XXX纺织有限公司为例，对我国纺织业发展作出分析。另一方面对淮安XXX纺织有限公司也有一定的意义：(1)使公司准确把握市场机遇。通过对纺织业业和市场的分析，使淮安XXX纺织有限公司理解国家的有关政策、法规，了解纺织业及市场的现状与发展趋势，正确分析公司的机会、威胁，充分利用其优势，避开其劣势，制定正确、实用的营销策略，准确把握市场机遇。(2)营销战略的实施促进公司产品的开发，销售和推广。本文通过在纺织业目前的背景下淮安XXX纺织有限公司的SWOT分析，提出相应的应对策略。(3)加速公司的营销进程。近几年来，公司负责人经常参加展览会，展示品

6、牌，推介本公司纺织产品，积极的宣传，为公司“立足苏北、面向全国、走向海外”的目标的实施做出了贡献，也为公司开设对外贸易事业做出了相应的准备。本文通过对整个纺织行业的分析，以及公司的具体分析，提出相应的营销战略，推动公司的整个进程。1.2论文的结构和方法本文的主要结构和内容包括：首先，对本文的研究背景及目的做相应的介绍;第二，用宏观的方式对我国纺织业的现状进行分析；第三，对淮安XXX纺织公司进行简单的介绍并在纺织业的大形势下对淮安XXX公司做SWOT分析；第四，根据对淮安XXX公司的SWOT分析，对淮安XXX公司做出营销战略探析；最后，对淮安XXX公司的结论和展望。A/r—-rK

7、弟一早我纺织业宏观环境分析2.1政治法律环境分析为加快我国纺织业的发展，我国在2009年4月24日提出了《纺织工业调整和振兴规划》和“保增长、调结构、扩内需”方针政策，着力推进纺织业结构调整和优化升级，实现健康、平稳和可持续发展。规划与政策指出：第一，继续巩固“东桑西移”成果，夯实行业发展基础；第二，深度挖掘市场潜力，扩大纺织产品的消费；第三，加快技术改造步伐，增强自主创新能力，并且积极培养纺织自主品牌，提升行业综合竞争力，改善目前世界对中国出口纺织为“中低档”产品的看法；第四，加强各国交流