NIKE品牌延伸策略分析----下

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1、耐克品牌延伸策略分析班级：姓名：101大慧慧学号：_衣柜。1998年，NIKEGOLF正式成立。同年，NIKEGOLF也推出了高尔夫球系列，同时重新定位NIKEGOLF并推出全新的NIKEGOLF盾型标志。耐克高尔夫NikeGolf开始了其成为高尔夫领域第一的征途。3•旗下产品举例AF1:第一双带AIR的篮球鞋。NIKEDUNK,有8个颜色，分别代表着NCAA的八个球队。CORTEZ:1972年成为NIKE首款绣有SWOOSHLOGO的跑鞋。AIRMAX1:第一双带开窗气垫的跑步鞋。EUGENETRACKJACKET贴心照顾运动员抵御风寒的需要。NikeProCombat:紧身运动打底服。A

2、irJordan系列篮球鞋如今俨然已成为全球最好的篮球鞋系列。AJ1:唯一的“飞人”、AJ3:最销魂的一扣、AJ6:胜利之鞋、AJ11:神的最爱、AJ14:最后一投的风情。NIKEAIRYEEZY2:这双鞋可谓缔造了全新的运动工艺，它将耐克为赛场上的竞技所带来的经典性突破与杰出的性能及美观完美融合，从而备受瞩目。四.延伸金字塔射/伸/与运动员有关的所有产品+适合所有年j四.延伸原t生意最根本的目的是追求更高的利润，并通过最大化投资回报率来增加股东的收益。投资建立和管理品牌的主要原因之一是相同的，正如我们所了解的那样,强势品牌能够让公司有能力利用有限的投资去开拓新市场。这为公司提供了丰富的收

3、入来源。清楚了如此简单而有力的事实，世界上多数强势品牌増加其品牌资产并将品牌延伸到新品类，新市场甚至是更新的细分市场，也就不足为奇了。五.延伸成果1.位居运动鞋品牌领导地位。2.消費者对品牌认知及品牌忠诚度高。3.品牌形象良好。4.研发设计、品牌行销魅力、通路。5.配送制度良好。六.不足之处1.NIKE的产品尽管多样化，但其主要收入还是来源于其在鞋类市场上的份额。如果鞋类市场因某种原因萎缩会使其受到很大影响。价格基本在200元以上,部分消费者望而却步。2.在中国工商有警告罚款nike产品，国内外是双重标准，为此其应该重塑形象；中国市场NIKE假冒伪劣产品良多，应严厉打击假冒伪劣产品，维护品牌

4、形象。4.对于中高龄消費者不具强烈吸引力。A.借鉴之处K在品牌核心价值的辐射下进行延伸，靠着所积累的品牌势能向下进行延伸。（NIKE从运动鞋延伸至与运动相关的一切，从运动服饰到休闲潮牌）2、延伸的品牌要与现有品牌保持着某种联系，从命名或者特有的设计精髓上。（所有NIKE的延伸原创品牌都保留有NIKE的名称以及体验NIKR的设计理念）3、品牌可以凭借着现有的优势先试着在同一品类中进行纵向延伸，等时机成熟，也可以延伸至其他品类。4、垂直的档次升级要合乎情理。在考虑推岀一个高一级市场的次一级品牌时，很重要的一点就是考虑新品牌的潜在消费者。这个品牌是否真能够吸引那些习惯于购买最高端的商品的人们，或是

5、这个次一级品牌的最大潜力是否真的处在最高端的品牌和主品牌之间的某个位置上？有时候，最好把次一级品牌定位于高一级市场的低端部分。垂直扩张的跨度越大，就越难完成。5、不论主流市场和高一级的市场之间的距离有多远，赋予新产品不同的特点很重要。例如耐克推出的每个系列都有自己的特点和适用人群。