CCBD中擂美好加品牌策划手记

《CCBD中擂美好加品牌策划手记》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、冰尚饮，爱上瘾的甜蜜——CCBD中擂助力美加好领航时尚饮文化2011-2012年，美加好公司旗下的冰沙杯产品取得了不俗的业绩，为了正式打开屮国M场，发扬产品在中国市场的影响力并提高销售业绩，美加好找到了在吋尚快消品行业具有丰富品牌策划营销经验的CCBD中擂（国际）品牌营销策划机构。蓝海市场，从何下手CCBD中擂接到任务后立即展开了深入的市场调查，发现在国内市场同类产品稀缺，市场儿乎空白，但冰沙杯产品在国外的销量良好,这一现状让中插人看到了冰沙杯在国内市场的一大片蓝海，也让客户欣喜不已，但很快，中擂人在发现这个市场机遇的同时也发现一个重大的挑战

2、。美加好作为一个全新的品牌，产品的名称、品牌定位、产品包装设计都处于空口阶段,同时也面临看缺乏市场操作经验、缺乏渠道优势的困境，为此中擂旨先就要解决三个首要的问题：美加好是谁？美加好卖什么？美加好怎么卖？这三个问题分别解决美加好的品牌定位、产品定位以及营销推广的问题。为了解决这些问题，中擂人深入分析了冰沙杯的特点从而寻找突破口，发现冰沙杯具备几个有点，其一,充满神奇乐趣，相比在冷饮店购买冰沙产品来说，产品的体验性强，充满乐趣，其二，冰沙杯在国内是稀缺产品，美加好的产品有国外权威机构认证并拥有专利技术，产品在国外的收益良好，这为打开市场奠定了技

3、术皋础，其三，冰沙杯无需添加其他外加物质，自制各种口味的冰沙，不仅方便而且十分环保卫生。神奇、乐趣外观晋通的杯子,转眼间饮料变成自己喜欢的冰沙；产品体验性强■充满乐趣无霁其他外力幽质裤个人喜好制作方便揍作，可根据消菱者自己喜眈作冰沙□味。国夕淑威机詡技术在国内市场同类产品稀缺，市场几乎空白，（国外帀场销量良好「产民得至ym场谧）冰沙杯既然有这样的产品优势那为什么在国内如此稀缺呢？竟是什么原因阻碍了冰沙杯在屮国市场的普及？屮播综合产需的分析还发现，冰沙杯对温度有严格的要求，成晶效果受冰冻时间和温度影响大，其次耗时长，需要六小时的冷冻时间以及将近

4、一小时的制作时间，在生存压力愈来愈人，生活节奏越来越快的今天，很明显，这样的制作条件人大的限制了其的普及。从卖产品到卖情调，卖乐趣对此中播开始思考：单靠产品功能难以打动消费者，且现有的外观也难以支撐冰沙杯的中高档价格，那么在国内经济快速发展的今天，消费水平也在不断地捉高，人们的对产品的要求也山生存型向&质和享受型趋势发展,中擂综合冰沙杯的目标消费人群儿童、年轻时尚人群的特征分析，发现这群人的生活真挚而有趣、喜好新鲜事物，喜欢天真的生活方式，对产品的风尚、潮、新、奇、特、等的价值追求。在儿童的心目中，它的形象是卡哇伊的卡通的，有神奇的魔棒，在制

5、作冰沙的时候就像是魔棒和杯子瞬间释放的神奇魔法，在天真的孩童甸前开启一道魔力世界的大门，所以对孩子來说，它是魔力I比界，拌出快乐！在情侣爱人之间，它给平淡的生活增加不少情趣，让渐渐乏味的H子变得不再沉闷，甜甜的味道，幸福的洋溢，浪漫、感动，亨受，爱尚饮的甜蜜。每次都有新意的味道，每次都有更浓的情意。在了解了口标消费群体的情感诉求Z后，中擂将美加好的品牌定位定为：心情品质•尚饮文化引领者，以美加好杯子为载体，为消费者根植一种快乐的心情皋因，真正让饮品成为一种愉悦身心的至上享受。专属冰尚饮的时尚演绎Logo标识是传播产品理念和精神的载体，冰尚饮的

6、logo设计源口moliicy,取口汉语“魔力”的拼音和冰的英文icy的结合，，寓意魔力与冰的结合，logo主色调采用粉蓝色与粉红色,迎合冰尚饮年轻时尚的消费群体的色彩喜好，logo整体结构设计一目了然，在不影响其整休视觉识别的情况下，在“魔”字的尾音字母0上赋予其雪花的形体，象征着冰爽、淸凉、浪漫Z意；在moliicy-词中间两个i的字母，利用其字形优势设计成一男一女，这两个i一个代表魔力，一个代表冰，中间的爱心结合象征魔力与冰的结合相融。易记易懂，且色调和形体都不失时尚人方之体，将品牌的“冰”、“尚”、“饮诜美演绎。mouicy冰尚饮，爱

7、上瘾的甜蜜品牌的广告语是品牌传播的载体，一个朗朗上口、有文化内涵的广告语可以加深消费者的对品牌的理解，也易于金业对外传播止面的品牌核心价值和产品理念，美加好的广告语:冰•尚饮，爱上瘾的甜蜜。词眼Z间将品牌的内涵融合传播，爱，传递了企业的理念和核心价值，尚，传递了美加好时尚、殆质生活气息，饮，则向社会传递了企业的行业属性，甜蜜是体现与消费者的紧密关系，也是产品的体验价值。精准定位，多效传播对于冰尚饮这样一个全新的品牌來说，有了精准的品牌定位以及消费者的定位还是远远不足以满足其知名度和品牌建设的要求的，小擂凭着多年的时尚快消品牌的经验，深知品牌的

8、传播非常重要，是消费者认知品牌、选择品牌、信赖品牌的重要渠道。中擂为美加好粕心策划了全年的传播推广方案。堆广阶段推广目的支持第一阶段品牌认知度提升(6.15.-6.