111东风汽车营销策划方案

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1、东风标致安全行，乐天下”活动手册2005年3月2日活动背景3活动目标3活动主题3活动内容/活动基本信息4/东风标致虚拟驾校4“蓝盒子互动专区7/电脑抽奖活动8/东风标致提供的支持9活动规则14活动流程17★特约商配合工作18★其它建议19活动背景随着国内机动车数量的迅速上升，交通事故也呈现上升趋势。目前我国的道路交通事故死伤人数高居世界第一。其中，一半事故由3年以下驾龄司机造成。作为汽车生产厂商，东风标致对这种现状深感担忧。谈到品牌理念，东风标致一向倡导驾驶乐趣与驾驶安全。我们希望我们对道路安全的贡献不仅仅停留在制造性能可靠的高品质车更希望能够影响人们的驾

2、驶行为，使驾驶者在安全的道路上充分享受驾驶乐趣。活动主题安全行，乐天下生命是人生中最可贵的，东风标致希望驾驶者能够在安全驾驶的前提下，充分享受驾驶乐趣，因此我们选择了“安全行，乐天下”这个活动口号。活动目标•延续2004年11月差价返还的公关活动，继续通过公关活动传播东风标致307安全性能，以及东风标致品牌一向倡导的驾驶乐趣。•吸引在一年内获得驾驶执照的新手关注我们的品牌•增加4S店的客流量，促进销售活动内容—、活动基本信息：活动时间：2005年4月1日至7月31日活动范围：全国活动对象：于2004年4月1日至2005年7月31日之间获得驾驶执照的新手二、

3、东风标致虚拟驾校1、通过登陆东风标致虚拟驾校网站，可以在线学习更多驾驶知识、提高驾驶技巧、了解标致品牌在安全方面的先进技术，参加驾驶知识趣味问答，驾驶执照发放时间符合活动规定的个人，注册后可获得东风标致提供的赠品，更有机会参加电脑抽奖活动获得3000元大奖。2、东风标致“安全行乐天下”活动网页结构与内容。、首页：——网页结构11I检器1、2、3、4、5、6、7、->o网页内容注册用户活动介绍交通法规和交通标识驾驶技巧（驾驶技巧/在线测试）标致与安全联系我们网站地图？b、二级页面：注册页（所有浏览者均可以成为注册用户，参加本次活动，符合条件者，有机会参加抽奖

4、，详情见相关内容）注册东风标致在线驾驶学校在线注册::i••wrHxfvweaw・tGetanIDC、二级页面：活动介绍d、iMidsxa■■乂1炙角帧MtIPECE車交通沬规与标志nita•勵•-A勺丫槽丘h・OT^IU9M9Vi>eaCiMA7iB9■•or畑ocexMAMami••mHz・■二•"它••夕Hl工卩JWXEl氓«-i1存g*看ft*存Rb■ariinrxJtvir^BnwfT^T1-*^•爲"W'WlKf邛《wt・e、二级页面:交通标志E3东风标技存线驾孩学校交通法规与标志MMW・a△△△"4>«»woxmiunMi关于线上熔训Rand

5、omselect10f、二级页面：东风标致与安全东风标致与安全三、蓝盒子互动专区活动期间，全国东风标致4S店内将设定互动专区，配备专用电脑，以供没有上网条件的客户在店内直接登录网站进行注册：参与者身份及驾照现场确认;办理东风标致307免费试驾手续；符合条件的参与者领取赠品；中奖者领取奖品等。•互动专区规定：＞专用电脑一台（可供没有上网条件的客户上网进行注册）＞活动海报＞宣传单页•互动专区效果图（见附件1）四、电脑抽奖活动活动期间，共安排有四次抽奖活动：4月30日、5月31日、6月30日、7月引日，在东风标致会议室进行电脑抽奖;奖品为3000元现金或3000

6、元代金购车券；每次奖励设置250份：其中现金奖50份，代金券奖200份;获奖者名单连同领奖方式将在东风标致网站上登出，同时也会刊登在各4S店内（东风标致市场部提供获奖名单及所用海报模版，各地经销商负责喷绘、张贴）。•现金券及代金券设计样张（见附件2）五、东风标致提供的支持本次活动，东风标致将会给予大力支持：如媒体公关活动、常规广告宣传、互联网广告宣传，同时提供本次活动所需的海报、立式海报背版、宣传单页等各类，并制作道路安全方面的DVD光盘和车贴，作为给符合条件的注册者的礼品。•DVD光盘制作/DVD光盘设计（见附件3）“DVD内容1、XXXXXXXXX2、

7、XXXXXXXXX3、XXXXXXXXX4、XXXXXXXXX5、XXXXXXXXX/DVD数量与分配•媒体公关活动东风标致将邀请北京及其它重点城市记者参加记者发布会，并将会围绕“安全行，乐天下”这一主题安排一系列媒体公关活动，也会为特约商提供本次活动相关的软文。•常规广告V广播广告/报纸广告（设计样张见附件4）/杂志广告（设计样张见附件4）•网络广告/文字链接（新浪/搜狐/上海在线等）/按钮广告/论坛页面•其它物料1、物料明细/活动手册/海报/车贴/宣传单页/立式海报/模版（中奖名单海报）2、各项设计样板（见附件）•活动时间:•活动范围:•活动对象:活动

8、细则2005年4月6日至2005年7月31日全国于2004年4月1