【精品】男士化妆品在中国的市场现状和发展趋势

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1、男士化妆品在中国的市场现状与发展趋势营销091班龙江算200910902124摘要：我国的美容行业至八十年代中后期起步以来，经过短短的几十年，取得了很大的进步；因此化妆品也逐渐成为人们的生活必须品。由于生活水平的提高和消费习惯的改变，化妆品也从只有女士用转变为男女士都可以用。本文首先分析化妆品的定义、分类，重点介绍男士化妆品在屮国的市场现状，通过分析男士化妆品市场现状和人们的消费习惯的改变，预测男士化妆品在屮国将来的发展趋势。关键词：美容、化妆品一、化妆品的定义及市场现状1、化妆品定义《化妆品卫生监督条例》所称的化妆品，是指“以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布人体表面任何部位（皮肤、毛

2、发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰冃的的日用化学工业产品”o《消费品使用说明书化妆品通过标签》将“化妆品”定义为：“是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部分可以有缓和作用”;此定义在《化妆品卫生监督条例》的基础上，增加了“对使用部位可以有缓和作用”的部分，也就规定了化妆品的功能，不仅限于“清洁”、“消除不良气味”、“护肤”、“美容”和“修饰”，而且强调对使用部位可以有缓和作用，这是限于普通化妆品给出的定义。而“祛斑”、“脱毛”、“美乳”等介于药品和化妆品之间，具有一

3、定的功效的产品，在《化妆品卫生监督条例》中，将其定义为“特殊用途的化妆品”。《化妆品卫生规范》对化妆品的定义是：“以涂抹、喷洒、或其他类似的方法，施于人体表面任何部位（皮肤、指甲、口唇、口腔黏膜等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰H的的产品；该定义与《化妆品卫生监督条例》对化妆品定义的区别在于增加了对人体表面使用部位的描述一一“口腔黏膜”，表明了卫生部门专家对涉及“口腔黏膜”产品安全性的关注。2、化妆品市场现状有数据显示，屮国化妆品市场一年有500亿元到700亿元的总销售额，但其中8成销售额都被洋品牌所占据，留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。国内3000多家化妆

4、品厂家，推岀的品牌达上千种，但即使是有一定知名度的犬宝、采诗、郁美净等，也都是清一色的二、三线品牌。最主要的原因是我国本上化妆品行业核心技术与创新能力的缺失；其次，目前我国的化妆品企业大多追求赚快钱，而不愿创品牌；国内化妆品市场的发展存在着巨大的发展潜力。据国家统计数据显示，2009年，我国零售额同比增长了16%,我国口化品生产继续保持稳步增长，复合增长率保持在15%左右，其屮化妆品市场以高于国民经济增长的速度快速发展。我国化妆品累计进口量达2・67亿t,进口额同比增长了7・47%,达7.11亿美元。我国从2003年开始，化妆品进口增长幅度加快，从50多个国家进口的产品屮，美容品、眼部化

5、妆品、彩妆品和香水占了70%以上。从出口企业的构成来看，主耍是国内本土企业和在华注册的外资企业。这些产品出口俏往150多个国家，产品类别以美容品居多，其屮沐浴类和护唇类产品占了60%以上。随着东盟自由贸易协定的达成，出口额再次增长。二、化妆品的分类1、按使用H的和使用部位可分为清洁化妆品：用以洗净皮肤、毛发的化妆品，例如清洁霜、洗面奶、沐浴露、洗发护发剂等；基础化妆品：化妆前对面部头发的基础处理，如各种面霜、密，化妆水，面膜，发乳、发胶等各种定型剂；美容化妆品：用于面部及头发的美化作用，这类化妆品有胭脂、口红、眼影、染发剂等；疗效化妆品：介于药品与化妆品之间的日化用品，这类化妆品如清凉剂

6、、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。2、按使用部位分类有肤用化妆品：指面部及皮肤用化妆品，如各种面霜、浴剂；发用化妆品：指头发专用化妆品，这类化妆品如洗发香波、摩丝、喷雾发胶等；美容化妆品：主耍指面部美容产品，也包括指甲、头发的美容品；特殊功能化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆品。3、按剂型分类液体：洗面乳、沐浴液、洗发液、化妆水、香水等；汕状：发汕、浴汕、防晒汕、美白汕、按摩汕等；锭状：唇膏、眼影膏、除臭剂、锭状古龙芳香剂等；胶状：凝胶面膜、染发凝胶等；乳液：密类、奶类；膏霜类：润面霜、粉底霜、洗发膏；粉类：香粉、爽身粉；块状：粉饼、化妆盒；棒状：口红、发蜡。4、按使用者的年龄

7、分类婴儿用化妆品：一般來说，婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品；少年用化妆品：少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮肤分泌作用的原料，配制弱油性化妆品；5、按化妆品的酸碱性划分酸性化妆品：酸性化妆品含有酸性成分，使用在皮肤上可以使皮肤处于正常的酸性状态。酸性化妆品可以起到收敛皮肤毛孔、抑制汗腺和皮脂腺分泌的作用，更适合于夏季和油性皮肤者使用。不适合干性皮肤和衰老皮肤使