【电子商务论文】中国潜在网络消费者行为研究

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1、中国潜在网络消费者行为研究摘要因特网已经成为企业新的营销渠道，越来越多的消费者已经开始接受网络购物这一新的购物方式。为了更好的发展网络营销，对购物者网络消费的行为态度进行研究是I•分必要的。该文在以往网络消费者行为研究的基础上，对网络消费者的行为进行细分，设计构建了一个影响潜在网络消费者的态度，探讨了在网络环境下，影响潜在网络消费者态度的相关因素和因素Z间的关联特征。木文通过理论的方式，对调查结果进行了统计分析，从数据方面对模型进行了冇效地支持。实证分析的结果验证了模型的可靠性和可用性。潜在网络购物者行为模

2、型阐明了影响潜在网络购物者对网络购物态度的因素和这些因素Z间的关联。从理论角度看，这样的细分研究能够更好的反映潜在网络购物者的特征;其次潜在网络购物者行为模型的提出，为后期的潜在网络购物者行为研究提供了良好的基础和研究背景。从实践角度看，模型可为企业研究潜在网络购物者行为时提供可靠的理论支持，为企业从事网络营销活动提供一定的指导作用。关键词电子商务；潜在网络购物者；网络营销AbstractInternethasalreadybecomecompanysnewmarketingchannel,moreandm

3、oremanyconsumerofInternetisalreadystartedacceptinganetworkshoppingwaythatthismakesnew.Formuchbetterdevelopmentnetworkmarketingbeinginprogresstoconsumernetworkshoppingbehaviorattitudestudyingisverynecessary.OnowingculturebasisstudyinginnetworkConsumerBehavi

4、orinthepast,consumer'sbehaviorisinprogresstothenetworksubdivide,modeldesigningtherouteanalysishavingstructuredaattitudeaffectinglurkingnetworkshoppingperson.Havediscussedtherelevancecorrelationbetweenthefactorandthefactoraffectingthelurkingnetworkshoppingp

5、ersonattitudeundertheenvironmentinnetwork,characteristic.Beculture'sturntopasswayofintegrationoftheorywithdemonstration,notonlythemodel,moreoverthelurkingnetworkshoppingpersonwhoinvestigateswhetherbythequestionnairetoXiranareacarriesoutsamplinginvestigatio

6、nfromstructuringlurkingnetworkshoppingpersonattituderoutetheoretically,havecarriedoutstatisticanalysisonresult,supporthavingusedtheSPSSsoftwareandstructureequalitymodelmethod,havingbeeninprogresseffectivetothemodelfromdataaspec匸Analyticalresultofdemonstrat

7、ionhasverifiedmodelreliabilityandapplicability、sixbroughtforwardbymodelhasassumedthatultimatelybybeinggentledataanalysis'sturntohavesupportedroute.Lurkingnetworkshoppingpersonbehaviormodelhasexpoundedthecorrelationaffectinglurkingnetworkshoppingpersontonet

8、workshoppingattitudebetweenthefactorandthesefactors.Asfortheoryangle,suchsubdividingstudiesthecharacteristicbeingabletoreflectlurkingnetworkshoppingpersonmorewell;Lurkingnetworkshoppingpersonbehaviormodelsugg