事件旅游策划及其影响

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1、事件旅游策划及影响加拿大卡尔加利大学商学院的DonaldGetz教授南方网讯 谢谢主持人，这是我第一次来到广州，跟大家谈一谈事件旅游。　　事件旅游在全球来说竞争都非常激烈，要求大家全身心的投入、大量的投资，而且有一定的经验。我知道中国也致力于事件旅游，比如说08年的北京奥运会、上海2010年世界博览会，中国势必成为事件旅游的领先者。我今天想给大家解释一下什么是事件旅游，以及如何打造我们的竞争力。我还会介绍各种各样的事件旅游以及它们的影响力，如何制定和实施事件旅游的策略，如何申办大型事件，如何追求效益的最大化。　　到底什么是事件旅游呢？它实际上是一种策略，是一种开发策略也

2、是一种营销策略，专门针对游客的。我们看一下事件旅游扮演的角色，事件旅游其中的一个角色就是我们叫做对一个地方的营销，我们去宣传一个城市、宣传一个地方。第二提升一个城市的形象，第二个功能被我们称之为催化剂，通过事件旅游来拉动我们的旅游业，最好的例子就是刚才巴塞罗那，通过一个大型的活动带动了市政建设，带动了基建设施的更新换代，对整个城市都起到更新换代的作用。第三个作用，照字面的意思就是鼓励者的作用，那就是我们通过事件旅游吸引了很多头一次的观光者以及重游客，比如在加尔格里我们就通过大型活动吸引游客多次到访，也就是重游客，而且事件旅游也克服旅游淡季，可以吸引有消费能力的游客来，希

3、望他们住的时间长一些、玩的项目多一些。　　首先就是文化娱乐类的。中国的文化遗产非常丰富，我们有非常多的节庆以及一些庆典活动，所有这些我们都可以通过对现有活动的改造，提升对游客的吸引力。还有文化艺术类的，比如说音乐会。第二大类是商务类，这是事件旅游的主要内容，比如说展览会、交易会，也有人叫博览会，这些大型的活动。还有我们会兴建一些专门的会展中心，以及专门用途的设施来服务于这些大型商务活动，这些吸引大量的投资。第三类是体育娱乐类的，也就是体育赛事，一些体育团队参与型的活动，比如说马拉松比赛，这就需要一些专门用途的设施。还有比如说前天的开幕式，那就是一个非常好的设施，它就是用

4、于体育活动的设施，现在被用于开幕式了。说到参与性的活动，比如说马拉松，另外一类是观赏性的活动，我们要将参与性的活动和观赏性的活动加以区别，我们要吸引更多的参与性的活动，从而吸引更多的游客。　　我们一起来看一下大型活动，也就是我们说的事件有那些好的影响。我们先看一下这一类，讲的是参加会议的人员。他们主要的动机是来开会，既然他们旅游的主要目的是为了开会，所以他们的消费能力比较强，因为那些公司、企业会来负责他们的费用开支，所以往往是住在酒店里。他们会带来很大的经济效益，另外他们的家庭成员也会结伴而行，他们的消费能力强一些，住的时间长一些、花的钱也多一些。还有就是会展类的游客，

5、对我们旅游业也有好处。另外就是参加体育活动的游客，无论是业余的还是小型的体育活动，对当地的社区来说都是非常好的活动。我们活动分为不同的类型，有一类专门针对媒体，目的是为了提升城市形象。　　回到参与性的体育活动，比如说马拉松，它可以吸引大量国际国内游客，我们现在看到的画面（图）是黄金海岸飞机场的一个马拉松比赛，整个活动是由事件旅游公司操办的，这是昆士兰州拥有的一家事件旅游公司。还有影响力位列世界第三的世界橄榄球赛，99年橄榄球世界杯我们电视覆盖率多达209个国家，观众高达30亿，这的确是一个大型的体育赛事。还有节庆活动，也可以打造为游览项目或者是旅游项目，我们要花很多的力

6、气将它包装成一个旅游项目。这些节庆旅游项目都有自己独特的吸引力，要精心包装。在北美大部分的节庆都是由一些非盈利性的机构举办的，节庆的失败率是非常高的，因为他们往往没有比较稳定的财源，或者说他们的门票销售不理想，于是失败率就会比较高。我们知道对于消费者娱乐消费的竞争一贯以来都非常的激烈，节庆娱乐它的一些利益相关者大概有画面上的这些，我将这些利益相关者都列了出来。我们说成功的节庆必须所有这些利益相关者都能够全身心投入，还需要有忠实的观众群，下面这些就是我们所说的利益相关者。首先是主办、承办和协办这些活动的机构，另外我们还有协办者，他们跟这个活动本身利益没有直接相关。还有第三

7、类是促成者，他们主要是指一些企业赞助商。还有协作者、监管者，最后当然有观众群，或者说我们叫受影响的人群，观众和社区必须对我们的活动质量表示满意才会支持我们的活动。　　下面我们看卡尔加里Stampede的一个标志性活动，它长期有一个赞助协议，虽然它是有一定历史的节庆活动，但是每年都有创新，至于说怎样搞创新，我们必须要做深入的调查研究，了解观众的需求。另外还有一个音乐节，也是我们非常成功的案例，该节庆每年由非盈利机构主办，使用城市公园，拥有一批忠诚听众。另外还可以看到节庆的一些赞助商，这些大型活动的赞助商，他们通过赞助可以触及他们封定的观众群