欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:45500690
大小:100.00 KB
页数:9页
时间:2019-11-14
《三星手机产品结构分析与竞争对手分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、一、三星手机市场概述 从2007年第二季度开始,三星在全球手机市场的份额终于超过了摩托罗拉,成为全球第二大手机厂商。 如今,三星又有了新的目标。近日,美国市场调研机构StrategyAnalytics发布报告数据显示,2010年三星手机全球销量同比增加23%,达到2.8亿部,市场份额同比增加1.2%,达到20.6%。从对未来预期看,三星计划2011年手机产量提高20%达到3.25亿部,并且计划在三年之内超过诺基亚。 从全球各大区域市场对三星手机市场份额的影响来看,中国市场已经成为三星手机全球销量增长的主要动力。三星利用宽广的产品线,提供给消费者至少一个选择的产品战略成为其
2、中国手机市场份额持续扩大的利器。 智能、3G手机正在成为中国手机市场上炙手可热的手机类型,新的竞争对手也在不断涌现,曾经依靠定制与低端机型打下不少市场份额的三星,如今面临着哪些新的威胁?又当如何转变产品策略?互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场上三星及其主要竞争对手产品结构的分析,来深入探讨三星所拥有的主要优势及面临的威胁。 二、三星手机产品结构分析 (一)整体手机市场 1、不同类型产品 ● 3G、智能手机为三星产品支柱,2G手机作用弱化 三星宽广的产品线首先体现在对多种类型产品的覆盖上。ZDC统计数据显示,2011年2月中国手机市场上,三星以3G手机为
3、主,产品数量达到134款,占据其产品总量的61.2%,3G手机也是三星手机用户关注度的主要来源,高达82.3%。 传统2G手机产品数量仅次于3G手机,但用户关注比例却与之相差悬殊,2G手机在三星产品结构中的作用正在弱化。三星产品结构中,智能手机数量较少,仅为62款,不足三成,但其带来的用户关注度仅次于3G手机,达到63.2%。整体来看,3G、智能手机是三星产品结构的重要支柱。 (图)2011年2月中国手机市场三星不同类型产品及关注比例对比 注:不同类型产品属于重复统计,如部分机型既属于智能手机,亦属于3G手机。2、不同价格段产品 ● 三星产品中,2000元以下中、低端
4、机型占比近八成 三星宽广的产品线还体现在产品价格覆盖高中低端上,不同层次的消费者都能找到符合自己价格预期的产品。ZDC统计数据显示,2011年2月中国手机市场上,三星在售产品以1000-2000元中端机型为主流,其次为千元以下低端产品,二者累计达到173款,在其产品总量中占比近八成。 (图)2011年2月中国手机市场三星不同价格段产品及关注比例对比 3、不同像素产品 ● 500万及以上高像素产品占据三成,关注比例过半 三星在显示屏及摄像头像素方面有较高造诣。ZDC统计数据显示,2011年2月,三星手机中,500万及以上像素、300/320万像素产品数量分别为71款
5、、62款,累计占据三星产品总量的60.7%,用户关注比例更是高达85.8%。 (图)2011年2月中国手机市场三星不同像素产品及关注比例对比 4、不同外观设计产品 ● 三星在售手机产品中,直板式触摸屏机型为用户关注的绝对主流 苹果iPhone上市以来,触摸屏手机产品获得极大发展。从2011年2月三星不同外观设计的产品来看,直板式触摸屏设计的在售产品数量为99款,占据三星整体产品45.2%的比例,用户关注比例达到72.0%,成为用户关注的绝对主流。(图)2011年2月中国手机市场三星不同外观产品及关注比例对比(二) 智能手机市场 ● 三星在售智能手机中,Android
6、系统产品占据主力地位,自有操作系统Bada产品市场影响力有限 三星在智能手机市场上采取多条腿走路的策略,并且能够根据形势变化,快速调整产品战略。ZDC统计数据显示,2011年2月三星在售的62款智能手机中,采用AndroidOS与WindowsMobile系统的产品数量旗鼓相当,分别为22款、19款,产品占比均在三成以上,但前者获得的用户关注比例却高出后者50.1个百分点。这与目前AndroidOS系统产品正处于上升阶段有直接关系。 搭载三星自有操作系统Bada的产品数量为7款,产品占比14.5%,但仅获得7.1%的用户关注比例,其市场影响力有限。 (图)2011年2月中国
7、智能手机市场三星不同操作系统产品及关注比例对比 (三) 3G手机市场 ● 三星3G手机中,WCDMA制式产品数量遥遥领先 ZDC统计数据显示,2011年2月三星在售的107款3G手机中,WCDMA制式产品数量达到80款,占据74.8%的产品比例,同时获得超九成的用户关注度,在三星3G手机产品中占据着主流地位。CDMA2000制式3G手机与TD-SCDMA制式产品数量与WCDMA制式产品相差悬殊,分别为16、11款,用户关注度也相对较低。(图)
此文档下载收益归作者所有