三星手机产品结构分析与竞争对手分析

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1、一、三星手机市场概述   从2007年第二季度开始，三星在全球手机市场的份额终于超过了摩托罗拉，成为全球第二大手机厂商。   如今，三星又有了新的目标。近日，美国市场调研机构StrategyAnalytics发布报告数据显示，2010年三星手机全球销量同比增加23%，达到2.8亿部，市场份额同比增加1.2%，达到20.6%。从对未来预期看，三星计划2011年手机产量提高20%达到3.25亿部，并且计划在三年之内超过诺基亚。   从全球各大区域市场对三星手机市场份额的影响来看，中国市场已经成为三星手机全球销量增长的主要动力。三星利用宽广的产品线，提供给消费者至少一个选择的产品战略成为其

2、中国手机市场份额持续扩大的利器。   智能、3G手机正在成为中国手机市场上炙手可热的手机类型，新的竞争对手也在不断涌现，曾经依靠定制与低端机型打下不少市场份额的三星，如今面临着哪些新的威胁？又当如何转变产品策略？互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场上三星及其主要竞争对手产品结构的分析，来深入探讨三星所拥有的主要优势及面临的威胁。   二、三星手机产品结构分析   (一)整体手机市场   1、不同类型产品   ● 3G、智能手机为三星产品支柱，2G手机作用弱化   三星宽广的产品线首先体现在对多种类型产品的覆盖上。ZDC统计数据显示，2011年2月中国手机市场上，三星以3G手机为

3、主，产品数量达到134款，占据其产品总量的61.2%，3G手机也是三星手机用户关注度的主要来源，高达82.3%。   传统2G手机产品数量仅次于3G手机，但用户关注比例却与之相差悬殊，2G手机在三星产品结构中的作用正在弱化。三星产品结构中，智能手机数量较少，仅为62款，不足三成，但其带来的用户关注度仅次于3G手机，达到63.2%。整体来看，3G、智能手机是三星产品结构的重要支柱。  (图)2011年2月中国手机市场三星不同类型产品及关注比例对比   注：不同类型产品属于重复统计，如部分机型既属于智能手机，亦属于3G手机。2、不同价格段产品   ● 三星产品中，2000元以下中、低端

4、机型占比近八成   三星宽广的产品线还体现在产品价格覆盖高中低端上，不同层次的消费者都能找到符合自己价格预期的产品。ZDC统计数据显示，2011年2月中国手机市场上，三星在售产品以1000-2000元中端机型为主流，其次为千元以下低端产品，二者累计达到173款，在其产品总量中占比近八成。  (图)2011年2月中国手机市场三星不同价格段产品及关注比例对比   3、不同像素产品   ● 500万及以上高像素产品占据三成，关注比例过半   三星在显示屏及摄像头像素方面有较高造诣。ZDC统计数据显示，2011年2月，三星手机中，500万及以上像素、300/320万像素产品数量分别为71款

5、、62款，累计占据三星产品总量的60.7%，用户关注比例更是高达85.8%。  (图)2011年2月中国手机市场三星不同像素产品及关注比例对比   4、不同外观设计产品   ● 三星在售手机产品中，直板式触摸屏机型为用户关注的绝对主流   苹果iPhone上市以来，触摸屏手机产品获得极大发展。从2011年2月三星不同外观设计的产品来看，直板式触摸屏设计的在售产品数量为99款，占据三星整体产品45.2%的比例，用户关注比例达到72.0%，成为用户关注的绝对主流。(图)2011年2月中国手机市场三星不同外观产品及关注比例对比(二) 智能手机市场   ● 三星在售智能手机中，Android

6、系统产品占据主力地位，自有操作系统Bada产品市场影响力有限   三星在智能手机市场上采取多条腿走路的策略，并且能够根据形势变化，快速调整产品战略。ZDC统计数据显示，2011年2月三星在售的62款智能手机中，采用AndroidOS与WindowsMobile系统的产品数量旗鼓相当，分别为22款、19款，产品占比均在三成以上，但前者获得的用户关注比例却高出后者50.1个百分点。这与目前AndroidOS系统产品正处于上升阶段有直接关系。   搭载三星自有操作系统Bada的产品数量为7款，产品占比14.5%，但仅获得7.1%的用户关注比例，其市场影响力有限。 (图)2011年2月中国

7、智能手机市场三星不同操作系统产品及关注比例对比    (三) 3G手机市场   ● 三星3G手机中，WCDMA制式产品数量遥遥领先   ZDC统计数据显示，2011年2月三星在售的107款3G手机中，WCDMA制式产品数量达到80款，占据74.8%的产品比例，同时获得超九成的用户关注度，在三星3G手机产品中占据着主流地位。CDMA2000制式3G手机与TD-SCDMA制式产品数量与WCDMA制式产品相差悬殊，分别为16、11款，用户关注度也相对较低。(图)