《吉卡斯红酒沟通》PPT课件

《《吉卡斯红酒沟通》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“澳”妙无穷源自吉卡斯打造最专业进口葡萄酒第一品牌运营商吉卡斯核心理念：1、进口葡萄酒品牌化运营2、进口葡萄酒品牌渠道化推广3、进口葡萄酒品牌文化的传播品牌定位和感召力进口葡萄酒第一品牌运营商——吉卡斯国际酒业（北京）有限公司，于2009年正式成立。吉卡斯，进口葡萄酒第一品牌，新世界葡萄酒代表，“澳州三大品牌”之一，100％澳大利亚原瓶原装进口葡萄酒，拥有出类拔萃的酿酒技术，不需陈年，味道极佳，与生俱来的天然果香口感易于饮用的特征，征服了无数葡萄酒爱好者的心。业内人士向《每日经济新闻》记者表示，国产葡萄酒业当前最大的麻烦在于不断遭遇进口酒的冲击，经销商在进口葡萄酒的高毛利诱惑

2、下，不少已转投进口酒的“怀抱”。吉卡斯是澳大利亚三大名庄之一，所生产的葡萄酒在澳大利亚享负盛名，从品牌诞生之初，至现在，其出色的品质一直深受世人称赞。其核心竞争优势来自于一种创新的理念：提供新鲜、果味丰富、易饮，无须储藏多年的葡萄酒，并自始至终呈现上好品质，每个酿酒工序都坚持最好，使“吉卡斯”酒呈现最佳口感。正是持久以来一直坚持这个理论，现在吉卡斯已经成为国际知名葡萄酒品牌，并且获得超过4000多项大奖。一个品牌的成功，产品的品质是关键，而能够一直持续地保持着品质，那是关键中的关键。杰卡斯红酒市场分析澳洲葡萄酒是新世界葡萄酒（New WorldWine）中的佼佼者，近年来的发

3、展更是令世人瞩目。其中有很多非常重要的原因。第一：吉卡斯红酒的生产过程对地域性环境条件要求很高，年产量小，对葡萄的质量要求也非常高。第二：他们基本上不会为了大额销售而生产廉价、不够品质的葡萄酒。而是利用优良的天然环境，幅员辽阔，走大、中型庄园酒的路线，生产世人容易欣赏而又支付得起的优质酒、精品酒至极品酒。大部分的澳洲葡萄酒品牌都是中、大型乃至精品小庄园产品。他们价格适中合理，但品质优秀且稳定，因此博得世人的信任。“中国消费者越来越成熟，与5年前相比更懂得品酒。”近年来，作为中国葡萄酒市场的重要成员，进口葡萄酒的发展态势可以用“迅猛”这个词来形容。2008年，国产葡萄酒占据着国

4、内超过90%的市场份额，而现在，进口葡萄酒已经抢占了逾25%的市场份额，并且这一数字还在增大。据易观国际公布的调查数据显示，2012年，国内葡萄酒市场规模约500亿元，其中进口葡萄酒占25%左右，预计到2015年，中国葡萄酒市场将达1000亿元规模。届时，进口葡萄酒将占到整个市场规模的40%以上。吉卡斯红酒酒代表了进口杰卡斯最高质量水平。杰卡斯红酒品牌战略清晰、明确。菲诗特私酿西拉干红葡萄酒菲诗特典藏美洛干红葡萄酒菲诗特酒庄干红葡萄酒吉卡斯红酒品牌力吉卡斯正是澳洲红酒的翘楚，引领着新世界红酒迅速成为一股崭新的风尚。从1976年推出第一款红酒后，吉卡斯仅用一年的时间就使自己成为

5、了全澳最受欢迎的品牌之一，并在今后的岁月里，最终改变了整个澳洲 葡萄酒产业的格局。今日的吉卡斯，凭借 澳大利亚得天独厚的自然环境，酿造出别具一格的佳酿，使得葡萄酒的品质丝毫不亚于欧洲传统的旧世界酒，加之有着与生俱来的天然果香口感，令崛起的新世界葡萄酒变得更加美丽多元。如此斐然成就也使得吉卡斯拥有全澳瓶装葡萄酒国内销量第一，出口量第一两项桂冠，更在世界市场上保持领先。菲诗特酒庄干红葡萄酒用料考究，沉敛雅致，配合木盒独特的设计，一种不言自雄的王者之气凛然而生。菲诗特私酿西拉干红葡萄酒本酒采用勃艮第型瓶型，显得简洁大方，雍容典雅。此酒口感呈宝石红色掉，其浓郁的树莓香，樱桃香，精细的

6、水果味，突显了迷人的风格。吉卡斯红酒眼下市场潜在需求量之大可见一般。在此时机，杰卡斯又新增一些品牌运营商，抢占新一轮红酒市场中高档先机。吉卡斯红酒的动销模式1、区域、渠道、系统独家经销2、店商模式：专营商+专营店五架运营·四会推广吉卡斯红酒98-5988元的价格。由于人们的收入和消费水平不断提高，享受成为了消费者的第一消费观念，他们更多的注重的是品质，在这一潜力巨大消费市场上，从品牌竞争的角度，产品质量、产品包装上，吉卡斯红酒已经具有一马当先的优势了。吉卡斯红酒的赢利模式：四会、五架四会：即品鉴会、推广会、恳谈会，联谊会五架：专柜，柜中柜，店中店，单支陈列架，展台吉卡斯恒温

7、柜吉卡斯酒架吉卡斯是澳洲三大品牌之一优势之外，吉卡斯红酒赢利模式效应成倍增长，如系统专供现场化、整合门店与保障名酒二批赢利的独特方式，仅专卖店在树立商家形象点同时将形成60万以上的店面经营利润，而且无需有名酒的经营公信条件。在观念正确、资金充裕条件下，厂方的专业支持保障下均能达到联谊店的公信与整合的效果。保障体系那么与怎样的合作商合作才是保障的根基呢？在酒水行业中吉卡斯营销企业又是扮演怎样的一个角色呢？杰卡斯营销企业吉卡斯营销企业是一家与上跟厂家是合作关系，拥有了品牌资源；与下跟经销商资源互补的合作