《月活动执行案》PPT课件

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1、壹千栋5-6月活动执行方案5月活动月度主题：体验·极致生活“订制奢华·领跑奥北”吸筹活动策划方案公关活动之目录一、活动宗旨二、活动目的三、活动需达成的关键目标四、活动主题五、活动时间、地点六、活动组织单位七、活动组织机构八、邀请来宾九、活动前工作安排十、活动当天安排十一、费用预算活动宗旨通过联袂荷兰皇家手工铸造汽车—世爵，美国知名红酒俱乐部，共同演绎“手工精品·领跑奥北”的产品诉求，针对精准的目标客户和老业主进行深耕经营，推进一期织瓦河谷组团产品出清；针对二期霞尔郡组团产品进行客户认筹；活动现场更通过名贵手工定制珠宝SHOW，强化并升华产品“手工精品

2、·订制奢华”的不凡气度。借势美国onefordard社区正在建造阶段，进行本案产品推介，通过新闻记者、嘉宾、客户与世爵汽车客户的口碑传播在市场上形成广泛深远的影响，达到验证及扩散、持续口碑传播壹千栋是别墅味最纯的别墅及认筹讯息扩散的效果。借此时机，再次将珠江地产年度品牌主题、壹千栋发展回顾以及所取得的荣誉等进行综合的展示，进一步提升珠江地产及壹千栋的品牌形象。并与报广、软宣及合作伙伴的传播渠道所产生的声势呼应配合，让亲临“订制奢华·领跑奥北”客户吸筹活动现场的客户感受到“手工订制别墅”的市场影响。活动目的二期霞尔郡独栋手工别墅热销讯息广泛散播；美国onefordard

3、社区与壹千栋两地同展，扩大本案在市场上的认知度，借势将壹千栋产品能量爆破；进一步提升珠江地产的企业形象，以及提升壹千栋项目的好感度，传达壹千栋——私属湿地半岛，手工订制别墅形象；与世爵汽车客户资源、美国某红酒俱乐部客户资源及珠宝展示客户资源共享，扩大目标客源传播，暗合本案年度“手工订制”主题；与名贵定制珠宝，名媛佳丽共璀璨，彰显产品尊贵风范；通过老客户衍生新客户、意向客户衍生新客户进行吸筹；活动需达成的关键目标1、将壹千栋遐尔郡与世爵、名贵手工珠宝、美国某红酒俱乐部品牌嫁接，通过媒介、意见领袖、客户口碑的传播，在市场中再度引起广泛反响，再次聚焦媒介目光；2、提升壹千栋

4、的品牌形象，展现壹千栋高品位的“手工铸造”氛围；3、培养已购客户忠诚度；4、搭建品牌嫁接客户等其它高档品牌与壹千栋交流的平台；5、结合名贵手工定制珠宝展，强化产品“订制奢华”名品定位效应；6、传达壹千栋——湿地半岛代表作；活动主题订制奢华·领跑奥北活动概览活动时间：2006年5月20日(星期六)14：30-17:00活动地点：壹千栋售楼处、项目园区“订制奢华”--活动核心资源导入：极品御驾--世爵世爵是荷兰家喻户晓、万众瞩目的著名荷兰皇室御用座驾和汽车历史遗产，世爵受到包括荷兰皇室在内的世界各地的王公贵族的青睐，曾被誉为“欧陆的劳斯莱斯”。与产品优势共性：▲核心价值的

5、对应▲手工订制▲不同风格限量出品▲身份价值感的象征▲传承经典与个性的完美结合活动配合：※尊驾现场展示※嘉宾试乘体验2、名贵手工定制珠宝SHOW：当袭世珠宝遇上名媛佳丽，便升华为品质与身份的一种推崇，“定制”的专属与“奢华”的尊贵生辉，生活格调的姿态。▲此次展示珠宝每款价值20万元人民币以上▲展示模特均由环球小姐中国区获奖佳丽荣膺担纲活动组织单位主办单位：珠江地产协办单位：北京原创住业佳联经纪世嘉行传播云尚文化发展有限公司世爵汽车俱乐部美国某红酒俱乐部（世爵汽车独立展示区，进行试乘产品体验）七、活动组织机构组委会主席：黄总组委会副主席：黄总、柯总、华总总策划：

6、刘光福、陈亮活动总监：云尚文化现场总协调：刘总现场展示总监：李耀坤客户负责人:柯总、云尚文化设计负责人：李耀坤媒体负责人：欧阳鹏后援负责人：陈玉贵后援小组：李付、龚总、吉敏、杨总等八、邀请来宾（控制在500人以内）◆嘉宾：（250人）1.集团的高层脉络；2.媒体意见领袖；3.行业意见领袖；4.体育、演艺、文化圈内知名人士；5.相关事业单位领导；6、世爵汽车俱乐部与美国某红酒俱乐部会员；◆客户：250人以内1.已经购买织瓦河谷的客户；2.曾经前来拜访的意向客户；3.正在跟踪有购买诚意的客户；4.  DM投递邀请客户；九、活动前工作安排5月15日：同“云尚

7、文化发展有限公司”签合同；同文艺演出公司签订合同；5月16日：同“世爵汽车俱乐部”、美国某红酒俱乐部签合同；5月24日前：乙方活动总监、音响、灯光、主持人同甲方、世爵汽车负责人、广告公司开协调会；现场布置喷绘小样甲方签字。车辆问题；嘉宾、客户与媒体邀请函寄发；5月26日：华润超市定酒水；市场部、世嘉行、销售部、保安部开协调会；5月27：现场布置，销售人员统一培训；十、活动流14:00-14:30迎宾时段14:35-17:00项目园区内分时段散点活动，主要包括：样板别墅参观世爵现场展示，嘉宾试乘名贵手工定制珠宝情景SHOW14:00-14:3015：3