HONDA-东风本田季度行销策划专案0204-371

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1、1/41东风本田品牌营销——携手2008,共享绿色奥运绿色宣言东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了积极贡献，为更进一步将绿色环境留驻奥运，东风Honda中基店、华邦店最后呼吁全社会一起来关注我们的绿色环境，我们所倡导的“绿色奥运”的口号将在我们身上真正得到体现。2/41活动主旨全民参与携手奥运奥运（绿色奥运、人文奥运、科技奥运）崇尚“参与”！在科技飞速发展的21世纪

2、里，奥运不再是过去大多数人观赏的“节目”，而是包括更多内涵、更多人参与的活动；是外延更宽的传播活动；是直接推动社会进步的载体。作为跨入一个崭新世纪的新奥运，有着他更加引人入胜的发展。而东风Honda作为目前全市最为耀眼的一款车，应该积极投身参与其中，树立奥运旗帜，继承和发扬新奥运精神。东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了积极贡献，为更进一步将绿色环境留驻奥运，东风H

3、onda中基店、华邦店最后呼吁全社会一起来关注我们的绿色环境，此次活动“携手2008,共享绿色奥运”也孕育而生。以建设生态城市为目标，通过全体工作人员上下共同努力，在全社会形成一个人人参与环境保护，个个关心生存环境的良好氛围。因此，我们所倡导的“绿色奥运”的口号将在我们身上真正得到体现。3/41活动内容-“携手2008,共享绿色奥运”１ＩＭＡ促销活动，认领绿色基地第一阶段２“关爱山区,关爱儿童,关心未来“捐助活动第二阶段３新年购车迎奥运４“东钱湖”友谊对比大试驾第三阶段５试乘试驾，趣味奥运大赛4/41预计费用：21万第一阶段第一阶段ＩＭＡ促

4、销活动、认领绿色基地活动时间：2008年1月1日－1月31日活动地点：中基店、华邦店活动形式：1、赠送原厂导航价值25800元2、送全车保险，价值7000元3、送油卡，价值3000元4、凡活动期间，购买东风本田任何款车型的车主均有机会认领绿色基地卡（三石农庄），此基地将作为东风本田推广绿色环保理念的主要地点。更加突出东风本田对绿色产品，绿色工厂的理念。媒体宣传：前期-短信平台、报纸媒体中期-报纸媒体后期-报纸媒体5/41ＩＭＡ促销活动、认领绿色基地执行方案认领流程媒体邀请客户邀请礼品准备认领仪式软文报道活动细则1、购买思域IMA混合动力车，

5、赠送原厂导航价值25800元；送全车保险，价值7000元；送油卡，价值3000元。2、凡活动期间，购买东风本田任何款车型的车主均有机会认领绿色基地卡（三石农庄），此基地将作为东风本田推广绿色环保理念的主要地点。更加突出东风本田对绿色产品，绿色工厂的理念。3、届时邀请媒体和客户在三石农庄进行认领仪式活动。4、认领仪式活动定于3.12.（植树节）举行。5、后期软文报道跟进。6/41来电、店话术“您好，东风本田汽车××特约销售服务店，很高兴为您服务。”东风本田汽车有限公司于1月1日至1月31日活动期间，凡购买东风本田“CIVIC”车主，您都将能在

6、三石农庄认领一份绿色的礼物。并与我们与3.12植树节一同前往三石农庄参加认领仪式。届时，您可以认领一棵树木，或认领一块田。我们将出资为您细心照料。让您绿色环保献出一份爱心。7/41ＩＭＡ促销活动预期效果时间来店来电HAB预计销售1月1日-1月31日2520251518/41第一阶段第一阶段“关爱山区,关爱儿童,关心未来“捐助活动活动时间：2008年1月1日－1月31日活动地点：中基店、华邦店活动形式：捐助四明山贫困山区活动方式：1、宁波经销商销售车辆后，抽取其中一部份费用，捐助贫困山区儿童，给他们买书籍、学习用品等；2、倡导东风本田对于山那

7、边的孩子的关怀，想与他们携手2008，共享绿色奥运。媒体宣传：前期-短信平台、报纸媒体中期-报纸媒体后期-报纸媒体9/41关爱山区,关爱儿童,关心未来“捐助活动执行方案捐赠流程媒体邀请客户邀请礼品准备捐赠仪式媒体投放软文报道活动细则1、活动期间每销售一台civic，捐赠200元，用于购买学习用品。2、每位客户将在爱心条幅上签名留念，我们将一起送出。3、届时在四明山区选择2所小学，进行捐赠仪式。4、挑选2名客户志愿者及媒体同行。5、活动定于1月28日6、销售店将以销售及市场经理为代表东风本田进行捐赠。10/41来电、店话术“您好，东风本田汽车

8、××特约销售服务店，很高兴为您服务。”东风本田汽车有限公司于1月1日至1月31日活动期间，凡购买东风本田“CIVIC”车主，我们都将以您的名义向四明山区贫困儿童捐赠200元的学习