宁波丽家国际家装企业市场营销策略研究【开题报告】

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1、开题报告宁波丽家国际家装企业市场营销策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标研究意义：近年来，装饰装修行业迅速发展，我国家装企业以极快的速度迅速地发展壮大，现已成为我国社会主义市场经济的重要组成部分。宁波市的家装市场也随着经济水平的提高发展迅速。丽家国际是一家刚进入宁波市场的家装企业，拥有品牌、规模等众多优势，但一直必能与同类型企业相抗衡，产值也一直未能有所增长。而市场营销战略是丽家国际营销活动的依据和行动指南，市场营销战略制定的优劣与企业的盈利能力、发展状况息息相关。在宁波市场经济高速发展、市民收入相对较高、家装消费潜力巨大这样的大背景下，以丽家国际作为研究对象，分析其市场营销组合策略对企

2、业发展的影响有很强的现实意义。预期目标：本文以丽家国际为例，以我国家装企业的持续发展为立足点，探索其市场营销策略，分析丽家国际市场营销策略存在的问题，并且针对问题，提出符合丽家国际的市场营销策略的发展思路和具体对策。为丽家国际的进一步营销实践提供参考与依据。2.国内外研究现状国内研究现状：刘兵在《我国家装企业营销策略研究》中提到，家庭装饰装修是关系到每一个家庭的大事，然而作为一个行业出现却是最近几年的事情。作为一个新兴的行业，家装行业具有巨大的市场前景，然而行业秩序却十分混乱，家装企业的管理水平普遍比较低下。与此同时，国外的家装行业已经进入稳定发展的阶段，集成化装修成为国外家装行业的普遍模式，

3、国内的家装行业急需汲取外国的先进经验。卢浩在《ABC装饰公司营销策略研究》一书中提到，近年来，建筑装饰装修行业迅速发展，已成为国内三大消费热点之一，2005年全国建筑装饰业的产值8300亿元，其中家庭装饰占4200亿元，年增长速度超过20％。全国从事家庭装饰工程的企业达到18万家。在市场规模扩大，增长速度提升的同时，家装行业竞争秩序混乱，客户投诉率上升，家装企业营销策略趋同，营销手段单调等问题大量出现，严重影响着行业的有序发展和企业的生存。中国加入3WTO以后，到2005年1月1日，家具进口关税将降到为零，中国家具业失去所有的保护，与国外的企业处在同等的地位参与国内竞争，这为国际家具业提供了更

4、为有利的市场契机。在国内，我国家具业的发展状况是重复建设，产品雷同，劳动力价格低廉。随进口关税降低，对于国内家具行业会有一定的冲击力，带来一些压力。国外家具进入中国市场的形式将呈现多样化，合资或独资办厂、就地生产、就地建立网络销售，这将给国内的家具企业造成一定的压力。张敏在《区域品牌的层次体系构建研究》一文中研究关于区域品牌形成机制的因素分析，而且说区域品牌层次结构的形成必须以区域品牌的平稳发展为前提，对区域品牌的层次构建作了深入的研究。国外研究现状：美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授在其《战略品牌管理》中说道：像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。尼尔·

5、鲍顿于1950年提出市场营销组合概念，是指市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素，以实现目标活动的总称。随后，理查德·克莱维特教授把营销组合归纳为产品、订价、渠道、促销四个要素，1960年，麦卡锡将市场营销组合的内容进一步归类，整理出4大因素，提出了著名的4P组合。托略利提出企业应当贯彻营销学生态观点。它具体表现为顾客需要什么以及我们善于经营什么我们就营销什么。他认为这个观点既考虑了顾客的需求又考虑了企业本身的经营能力，是将生产导向和消费导向合二而一，二者兼顾，相得益彰，家居行业就是正推行这样一种营销生态观。1.参考文献[1]徐新红.促进家装行业有序发展的策略研究[J].商场现代化，200

6、8（17）．[2]卢浩.ABC装饰公司营销策略研究[D].西北大学，2006.[3]鄢新发.阳光家居公司营销战略研究[D].中国海洋大学，2009.[4]谢春昌.营销组合理论的回顾与展望[J].商业研究，2009（03）．[5]简川.家居装修市场规划问题探析[J].现代商贸工业，2010（06）．[6]郑丽娜.现代现代社会视角下的营销组合创新[J].价值工程，2011（02）．[7]郭晶.企业管理[D].天津：天津工业大学，2009.[8]刘兵.我国家装企业营销策略研究——以北京东易日盛公司为例[D].南开大学，2005．[9]向云成.新形势下营销策略研讨[J].长沙通信职业技术学院学报，20

7、02（01）．[10]朱天博，曲方，宋香云.市场营销组合及影响因素分析[J].全国商情理论研究，2010（22）．[11]PhilipKotler,HongRueyun."MarketingManagement"[M].Beijing:ChinaPeopleUniversityPress,1996.[12]PhilipKotler."MarketingManagement—analysis,pla