家装企业品牌营销策略分析

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1、原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：型堕刍日期：上兰=卫年旦月旦日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时

2、授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。中南大学硕士学位论文摘要进入21世纪，全球经济融入品牌经济发展潮流，市场的竞争已表现为品牌之间的竞争。我国的家装行业自上世纪90年代以来，经过十多年的发展，己由以往单纯的价格竞争、质量竞争与服务竞争逐步过渡到品牌竞争阶段。同时，我国家装行业面临着由传统的家装业向现代家装业的历史性转变。品牌作为企业最重要的无形资产，已成为企业的核心竞争力，家装企业强势品牌的建立关系到企业的生存与发展。本文基于品牌营销相关理论，针对目前家装企业品牌营销所存在的问题，结合考虑家装行业的特性，提出了家装

3、企业品牌营销的策略，并将之应用到实际案例当中，以期为家装企业品牌建设提供有益的理论指导。全文共分为六个章节，按照从理论到实践，从抽象到具体的逻辑顺序展开论证。首先，全面地阐述了国内外品牌营销相关理论，主要包括品牌定位、品牌识别、品牌传播与延伸等理论，以此作为本研究的理论基础。其次，重点分析了家装行业的特点，主要体现在以下几个方面：家装行业属于劳动力密集型行业、家装产品多样性、消费者与生产者直接进行交易、消费者的购买是在产品生产之前、市场具有区域性。以及对家装企业品牌营销状况进行了分析，并总结了所存在的主要问题，如品牌定位的同质化，品牌传播的不到位与效果不佳与品牌的维护不重视。然后，根

4、据家装行业的特点，并针对家装企业品牌营销的问题提出了家装企业品牌营销策略，主要包括：品牌核心价值定位、品牌识别规划、品牌传播、品牌延伸与品牌维护策略。最后，通过个案研究将家装企业品牌营销策略运用于实践，旨在对理论研究成果做进一步论证并指导实践。关键词：家装企业，品牌营销，策略中南大学硕士学位论文ABSTRACTABSTRACTWiththe．comingofthe21stcentury,globaleconomichasbeenintegratedintothedevelopmenttrendofbrandeconomy．Marketcompetitionhasbeenmanifes

5、tedasthecompetitionbetweenbrands．Home·improvementindustryinChinahasexperiencedagradualtransitionfromthepastpurepricecompetition，qualitycompetitionandservicecompetitiontobrandcompetitionstageaftermomthan10yearsofdevelopmentsincethe90soflastcentury．Atthesametime，China’Shome—improvementindustryfac

6、esthehistoricchangefromthetraditionalpaRemtothemodernpaRem．Brandasacompany’Smostimportantintangibleassethasbecomethecorecompetitivenessofenterprises．Whetherahome-improvemententerprisehasastrongbrandornotCaninfluencetheenterprise’Ssurvivalanddevelopment．Thisarticlewhichisbasedonbrandmarketing—re

7、latedtheoriestargetsattheproblemsofthehome-improvemententerprisebrandmarketing，andtakesintoaccountthecharacteristicsandthestatusofhome—improvementindustry,thenmakesoutthebrandmarketingstrategiesofhome—improvemententerpriseandtries