轻工制品营销策略研究【毕业论文】

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1、--毕业论文（2010届）轻工制品营销策略研究轻工制品营销策略研究摘要自2001以来，温州锦顺轻工制品公司随着时代的发展进入了一个新的时期，在全面继承优良传统和独特风格的基础上不断创新，逐步走向国内外市场。企业的发展不但带动了该地区经济的发展，缓解了百姓就业的压力，增加了国家的财政收入。锦顺作为当地的支柱产业之一，机遇与挑战并存在，需要设计有效的营销策略。论文分四部分。第一部分通过介绍温州锦顺轻工制品有限公司的大致情况，指出其存在的不足之处。第二部分分析锦顺的内外部环境。最后对锦顺的营销策略提出自己的意见和建议并制定其相关实施措施。本文希望对锦顺的发展有指导意义，并力图对国内类似企

2、业发展战略的制定有一定的借鉴意义，进一步带动温州轻工业市场的发展。关键词：皮革业；轻工产业；营销策略I轻工制品营销策略研究AbstractSincesince2001,wenzhoukamshunlightindustryproductscompanyalongwiththetimedevelopmenthasenteredanewstageincomprehensiveinheritingthefinetraditionandtheuniquestylebasedoncontinuousinnovation,graduallymovingtowardsthedomesticand

3、foreignmarkets.Enterprise'sdevelopmentnotonlyspurredtheregion'seconomicdevelopment,relievingpeople'semploymentpressure,increasethefiscalrevenue.Jinshunaslocaloneofpillarindustries,opportunitiesandchallengesandexist,needtodesigneffectivemarketingstrategy.Thedissertationisdividedintofourparts.Th

4、efirstpartofthelightthroughtheintroductionofwenzhoubrocadeproductsCo.LTDroughly,pointingouttheexistingdeficiencies.Thesecondpartoftheinnerandouterenvironmentanalysiskamshun.FinallythemarketingstrategiesofjinputforwardtheirviewsandSuggestionsandformulatetherelevantimplementingmeasures.Inthispap

5、erthedevelopmentofjinhopeisofguidingsignificancefordomesticsimilar,andtriestoenterprisedevelopmentstrategyplanningisofcertainreference,furtherdrivethedevelopmentofwenzhoulightindustrialmarkets.Keywords:Leatherindustry；Lightindustry；MarketingstrategyI轻工制品营销策略研究目录I轻工制品营销策略研究1研究背景和意义11.1研究背景11.2研

6、究意义12温州锦顺公司有限概况和营销现状32.1温州锦顺有限公司概况32.2锦顺公司营销现状32.3现有营销存在的问题53温州锦顺有限公司内外部环境分析63.1外部环境分析63.1.1宏观环境分析63.1.2皮带行业的发展现状63.1.3顾客购买行为分析73.1.4机会和威胁83.2内部环境分析93.2.1财务分析93.2.2资源分析103.2.3主要优势/劣势分析114温州锦顺公司营销战略策略设计134.1竞争策略134.1.1个性化竞争策略134.1.2产品价值竞争策略134.1.3创造快速竞争策略134.1.4贴牌竞争策略134.2产品策略144.2.1产品组合策略144.2

7、.2产品的包装设计144.3定价策略144.4促销策略154.5分销与物流渠道策略164.5.1分销渠道策略16II轻工制品营销策略研究4.5.2营销物流策略16结论17参考文献18致谢19II轻工制品营销策略研究19轻工制品营销策略研究1研究背景与意义1.1研究背景进入21世纪以来，我国轻工业快速发展，企业规模与实力明显提高，物流产业竞争力不断增强，吸纳就业和惠农作用显著。2008年，我国物流轻工业实现增加值26235亿元，占国内生产总值的8.7%，家电、皮革、塑料