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1、--毕业论文（2010届）品牌竞争力提升研究黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究摘要随着生活水平的提高，消费者对农产品的消费需求逐渐呈现多样化，在选购农产品时一般也会考虑其风味、质地以及口感。然而，这些差异往往是肉眼无法识别的。通过品牌战略，突出农产品的差异性，使消费者易于辨别，满足消费者的消费需求。通过农产品品牌的建立，引导农业生产经营活动趋向于生产高附加值、高品质的产品，提升农产品的市场竞争力，抢占更多的市场份额。浙江黄岩——“中国蜜桔之乡”，栽培历史悠久，是世界宽皮柑桔的原产地之一。然而近年来的发展，黄岩蜜桔的步履越来越沉重，原有的优势正不断受到威胁，并且随着市场需求和产业调整
2、的变化，自身的不足也逐渐暴露出来。在这样的大背景下，本文根据影响品牌竞争力的主要因素，研究黄岩蜜桔的品牌现状，分析其衰退原因，并对此提出提升黄岩蜜桔品牌竞争力的建议，希望对台州蜜桔产业生产力的提高、营销体系的健全、产业结构的优化、品牌竞争力的提升做出贡献。关键词：品牌；竞争力；黄岩蜜桔黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究AbstractWiththeimprovementofthelivingstandardsandthediversityofagricultureproductsconsumerdemand,thatconsumersgenerallyconsideritsflav
3、orandqualityandtasteinthepurchaseofagricultureproducts,whichareoftenunrecognizedinthefirstsight.Accordingtothebrandstrategy,itiseasyforconsumerstodistinguishthedifferenceamongtheagricultureproducts,andsatisfytheirconsumerdamand.Buildingthebrandofagricultureproductswillhelptoguidetheagricul
4、turalproductionactivitiestendingtoproducehighvalue-addedandhigh-qualityproducts.What’smore,itcanpromotethebrandcompetitiveabilityandtakemoremarketingshareofagricultureproducts.ZhejiangHuangyanwhichiscalledthecountryoforangehasalongcultivatedhistory.However,withtherecentdevelopment,thestepo
5、fHuangyanOrangeisbecomingmoreandmoredifficult,theinherentadvantageisbeingthreatened,andwiththevarietyofmarketingdemandandindustrialadjustment,thedisabilitygraduallyexposedbythemselvesaswell.Inthisbackdrop,thispaperaccordstothemainfactorsofaffectingbrandcompetitiveness,studysonthestatusquoo
6、fthebrand,analysesthereasonofrecession,andgivesadvicetoimprovethebrandcompetitivenessofHuangyanOrange.Expecttoincreasetheindustrialproductivity,perfectthemarketingsystem,optimizetheindustrialstructure,promotethebrandcompetitiveness,andmakecontributiontothegrowthofTaizhoueconomy.Keywords:br
7、and;competitiveness;Huangyan黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究目录Ⅳ黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究1品牌竞争力概述11.1品牌竞争力的内涵11.2品牌竞争力的特征21.3品牌竞争力的影响因素21.3.1产品或服务质量因素21.3.2产品价格因素31.3.3品牌形象因素31.3.4品牌创新因素42黄岩蜜桔品牌竞争力现状分析52.1黄岩蜜桔生产现状52.1.1黄岩蜜桔种植面积不断萎缩52.1.2黄岩蜜桔产量持续下降62.2黄岩蜜桔销售现状72.2.1黄岩蜜桔销售渠道单一72.2.2黄岩蜜桔销售价格低廉7
