G公司的品牌管理研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文开题报告市场营销开元灯饰有限公司的品牌管理研究一、立论依据1.研究意义、预期目标可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过：“即使（可口可乐）公司在一夜间化为灰烬，凭借可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”从这句话中我们可以看到品牌对一个企业有很大的作用。当今市场，产品同质化日益严重，价格竞争也异常激烈，品牌作为企业经营活动中的强大力量已渗透到世界的各个角落，越来越多的企业也已注意到了品牌的重要性，并逐步引进品牌管理机制，但问题诸多、困难重重。目前我国中小型企业在进行品牌管理过程中存在诸多误区。例如：很多企业分不清商标与

2、品牌之间的关系，认为只要将一个名字或图案到工商管理部门注册就成了品牌；其次企业界普遍认为建设品牌是大企业的专利，许多小企业一提到建设品牌就会退避三尺；更有不少企业认为品牌建设就是要做好品牌的外在展示，而忽视品牌的内部管理，出现本末倒置的现象；在品牌建设的目标上，我国中小企业也存在很大误区，他们把名牌当做品牌的建设目标，在他们的心目中做品牌仅仅只是为了提高销量。正因为没有对品牌管理进行一个全面、正确的认识，导致我国很多品牌好景不长，许多“著名”品牌最终也以失败收场。拥有市场比拥有企业更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌，因此创品

3、牌已经成为我国企业制胜的关键。但怎样创建品牌，品牌建立起来之后怎样去维护和提升，这一系列问题都困扰着我国中小型企业。本文将以开元灯饰有限公司为研究案例，结合国内外专家学者的理论研究与实践经验，对其有关品牌管理的策略进行较为系统的研究整理，希望从中总结出一些在品牌管理方面值得中小型企业借鉴的经验和方法。2.国内外研究现状严格来说，最早的品牌管理理论研究始于20世纪50年代的西方发达国家，到目前为止西方学者已经建立起了较为完善的品牌理论系统，对西方企业的发展做出了巨大的贡献。由于我国发展市场经济较晚，因此与西方发达国家相比我国品牌管理研究相对滞后，

4、但发展速度很快，目前国内有关品牌方面的书籍、文献众多，这些研究为企业的品牌建设与管理提供了很好的指导意义。国内品牌管理研究文献回顾：（1）品牌管理重要性研究梁栋（2009）认为中小企业实施品牌战略、进行品牌管理，不但可以帮助其完成营销战略，而且可以通过对品牌的经营与管理实现企业无形资产价值的提升，为企业带来产品销量的提高、实现企业价值、形成企业内部动力等积极的影响。汪玲（2010）也认为进行品牌管理对于我国中小型企业的发展具有重要的意义。他指出企业进行品牌管理可以为企业积累资本，好的品牌是吸引资本流向企业的重要砝码；其次他认为市场的领导品牌一定

5、是最高市场份额占有者，科学的品牌管理可以提高市场份额。（2）关于企业对品牌管理存在的误区研究苗雨君（2004）认为我国企业品牌管理存在许多问题，主要表现在以下几方面：缺乏长期品牌规划，品牌管理观念陈旧；品牌任意延伸，品牌管理缺乏科学性和艺术性；品牌定位缺乏科学性，品牌管理片面追求知名度和美誉度。于长江（2005）则提出我国企业品牌管理存在六大管理误区：为品牌而品牌、忘了品牌生存的基础、品牌建设成为了大企业的专利、品牌管理静态化、过度依赖传播的外在表现、品牌管理成为空架子。周志民（2008）站在前人的肩膀上从概念误区——什么事品牌的误区、目标误区

6、——为什么要建立品牌的错误理解、创建误区——如何创建品牌上的错误观点、管理误区——如何管理品牌上存在的错误观点四个方面对品牌管理中存在的诺干误区进行了归纳和总结。（3）品牌管理的对策研究李森、刘丹（2007）提出基于品牌忠诚的品牌管理新思路。他们认为可以通过产品管理和客户关系管理，增加顾客感知得利，减少顾客感知利失，提升顾客感知价值及顾客满意度，最终为企业赢得长期的竞争优势。张凯（2008）则强调企业品牌与企业文化应该相互促进，共同发展。企业品牌的建设应以企业文化为底蕴，从而实现客户因品牌而消费，员工为品牌而奋斗，企业因品牌而不败的喜人局面。国

7、外品牌管理研究文献回顾：（1）品牌管理的流程研究莱斯利•德•切纳托尼（2001）提出了创建品牌的八个步骤，主要包括：品牌展望、组织文化、品牌目标、审查品牌环境、品牌本质、内部实施手段、寻找品牌资源、品牌评估。戴维斯•斯科特（2006）则从资产的角度重新考虑品牌管理途径，认为要将品牌当成资产进行管理。他提出了四阶段十一个步骤的品牌资产管理流程：制定愿景、确定品牌图景、制定品牌资产管理战略、支持品牌资产管理的文化。凯文•莱恩•凯勒（2006）与先前学者不同，将焦点直接放在了品牌的规划、创建和提升上提出了战略品牌管理流程：识别和确立品牌定位和价值、计

8、划和执行品牌营销活动、评估和诠释品牌业绩、提升和保持品牌资产。（2）品牌管理的成功要素和原则的研究帕特里克•汉伦（2006）认为品牌培育理论体系包括创