海澜之家调研

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1、“海澜之家”调研目录海澜之家介绍厂址风貌企业荣耀企业领导人营销理念品牌灵感品牌瓶颈品牌优势企业金融投资“海澜之家”介绍“海澜之家”品牌打造“海澜之家”涉足金融市场古瀚浦与之联手SWOT分析“海澜之家”介绍公司全称：海澜之家股份有限公司公司地址：江苏省江阴市海澜服装工业城董事长：周建平总经理：陈富荣海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌，一个服务品牌，一个连锁零售品牌。“海澜之家”厂区风貌“海澜之家”厂区风貌自2001年启动工业旅游以来，海澜集团每年都吸引大量游客前来观光，“工业旅游”为企业培养了大量潜在消费者，产生了良

2、好的社会效益和品牌效益。海澜工业园国家首批工业旅游示范景点圣凯诺广场欧式建筑风格大楼欧式大剧院罗马字母的参天大时钟古罗马战士的青铜雕像海澜工业园服装生产线海澜大酒店（五星）“海澜之家”荣誉国际知名认证机构SGS严格的ISO9001质量体系认证在国内连锁服务行业中率先开启了“QUALICERT”门店零售优质服务认证的先例。海澜之家有着“中国名牌产品”等多项荣誉称号，在被称为中国服装“奥斯卡奖”的2004-2005和2005-2006中国服装品牌年度大奖的评选中，海澜之家分别荣获营销大奖和潜力大奖。“海澜之家”领导人周建平现任海澜控股董事长，海澜集团有限公司董事长、总裁，江阴威尔顿酒店有限公司

3、执行董事、总经理和海澜之家董事长。1961年6月出生，大专学历，中共党员，原江苏三毛集团党委书记、总裁，高级工程师。1988年周建平用自己积蓄的3600美元创业，目前海澜集团是中国最大的西服和面料生产商之一。（点击看全文）周建平是位智力超人、豪气冲天的传奇式英雄；他是位震撼中国毛纺业、让世界毛纺业瞩目生畏的杰出企业家；他带领下的海澜集团已成为中国最大的高档男装生产基地之一，是中国服装业唯一通过国家科技部和中科院“双高”认证的国家重点高新技术企业。（资料来源：《中国经济周刊》提供）对生活有追求，是一个具有浪漫主义情怀的商人有创新意识，对新模式有追求，不安于现状在他创造的商业王国中能体现：罗马

4、小镇般的厂房及办公区楼（注重形式，形式主义的人）注重品牌文化宣传及包装具有不同心情色彩的餐厅等精明的商人1988年，3600美元开了新桥第三精纺厂做面料起家不断否定自己，永远追求卓越的企业精神。“海澜之家”领导人周建平“海澜之家”营销理念超大型男装卖场真正实现“高品位、中价位“无干扰、自选式”的购衣模式统一管理，连锁经营“海澜之家”品牌灵感引进“日本的量贩式开架衣柜的销售模式”2002年9月，“海澜之家”第一家门店—南京中山北路店正式开业。“海澜之家”品牌瓶颈商品企业—顾客的消逝：难以重复购买。供应链管理—价值的消退：品牌集中管理较弱。“海澜之家”品牌优势新的销售模式—开架式销售专业品牌运

5、作以及集团公司支持—加盟连锁经营模式的难以仿效性1、强而有力的集团总公司作为支持后盾（该集团年销售额200亿），从总公司的资金实力、总公司的知名度均能为该品牌带来连锁效应。2、邀请代言人拍摄电视广告等，利用多媒体、集中式广告轰炸（从广告费用投入来看待一般企业较难支撑）“海澜之家”金融投资海澜集团参股、投资商业银行股权，先后入股广发银行、江苏商业银行、江阴市农村商业银行。2000年集团控股子公司凯诺科技成功上市。2002年公司投资1亿多元参股江苏华泰证券，占华泰证券注册资本的3%，经过几年的增资与扩股，公司已拥有华泰证券8550万股股权。“海澜之家”背后故事江阴市第三精毛纺厂（海澜之家前身）

6、三毛集团公司2001年更名为海澜集团公司凯诺科技（SH600398）凯诺科技的第一大股东为三毛集团公司，三毛集团公司2001年更名为海澜集团公司，其余股东还有江阴市第三精毛纺厂、江阴三毛销售有限公司、江阴市协力毛纺织厂和江阴市振华绒织厂。此后十年，海澜集团和江阴市第三精毛纺厂的股东地位一直未变。海澜之家（第三精毛纺厂更名后企业）2012年拟在深市上市进程中“古瀚浦”与“海澜之家”联手大树底下好乘凉海澜之家资金及政府关系实力雄厚海澜之家在毛纺及服装面料方面具有国内领先地位及行业影响力海澜之家的领导者具有前瞻性，与我司的价值观较为匹配实力不均，利益无法合理分配由于海澜之家的行业影响力及实力，会

7、否影响到合作时的一些平衡性就“纺织交易平台”来分析优势劣势“古瀚浦”与“海澜之家”联手借势、造势借“海澜之家”的品牌来打造“古瀚浦”在纺织金融行业的品牌借“海澜之家”的资金实力来实现“古瀚浦”在不同领域的“野心”潜在客户关系挖掘、潜在项目资源挖掘品牌依附失去原本创业精神，依附强势企业生存“古瀚浦”品牌被“海澜之家”大品牌“淹没”就“纺织交易平台”来分析机会威胁“海澜之家”附件海澜之家招股说明书海澜之家招股书.pdf海澜之