海澜之家模式分析

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1、海澜模式分析主要内容海澜集团及海澜之家介绍海澜模式先进性与不足创办于1988年，是一家以服装为龙头产业，以精毛纺面料为基础产业的大型专业化国家级企业集团。目前已拥有上市公司(凯诺科技)一家，五星级大酒店一家，总资产60亿元，员工1.5万余名，营销、管理、设计、技术等专业人才占集团员工总数的25%。形成300万套西服、400万件衬衫及1500万米中高档面料的年生产能力。目前已成为中国最大的高档男装生产基地之一，是中国服装业唯一通过国家科技部和中科院“双高”认证的国家重点高新技术企业。海澜集团情况坚持科学发展观，高举品牌大旗，在以服装产业为龙头，面料产业为基础，国际贸易为

2、纽带，国际合作为手段的新的发展格局下，瞄准全球最大男装生产基地的战略目标，抓住新的发展机遇，做大做强主产业，力争走出一条具有海澜特色的国际化、品牌化之路。在中国服装业，海澜率先打破通往国际市场的技术壁垒和绿色屏障：通过ISO14001环境管理体系和ISO9001：2000标准质量体系及环境标志产品的三项认证。此外，海澜集团还全面导入CIS企业形象识别系统，率先在服装界启动ERP。海澜集团情况海澜之家服饰股份有限公司是一家集男装生产、销售为一体的大型服装企业。以全国连锁、超大规模、男装自选的全新营销模式引发了中国服装市场的新一轮革命。其高品位、中低价位的市场定位，款式多

3、、品种全的货品选择，无干扰、自由自在的“一站式”选购方式迅速赢得了广大消费者的欢迎，因此被称为“男人的衣柜”。海澜之家秉承“科技引领时尚，创新成就价值”的企业发展理念，坚持科技创新，运用新技术不断推出新产品，在与澳大利亚羊毛发展公司（AWI）合作中，开发出海澜之家“海之唯”可机洗系列羊毛西服，打破了羊毛西服只能干洗的传统。海澜之家简介海澜荣誉1996，获上海质量体系审核中心环境管理体系认证证书。2003年，荣获中国企业信息化500强称号，江苏名牌产品名单。2004年4月，荣获2003年全国服装行业产品销售收入和利润总额百强企业称号。2004年，生态纺织品获中国环境标志

4、产品认证证书。2005年，被评为江苏省青年最喜爱的“十大上榜品牌”。2005年9月一举入围“创新”、“潜力”、“营销”三大奖项。2006年３月，在有中国服装“奥斯卡奖”之誉的“第二届中国服装品牌年度大奖”评选中，获得“营销大奖”。海澜理念海澜精神：不断否定自己，永远追求卓越海澜口号：活力海澜，创造未来海澜作风：快速反应，严格细实行为准则：真心做人，用心做事价值观：顾客满意，员工成功，社会认同发展观：海澜事业，世界视野创新观：惟有创造性的工作才会出现奇迹整合观：所有不如所用市场观：找不准市场的角度，就会有开拓的难度激励观：实绩论英雄名牌观：军旗的背后是兵马，名牌的背后是

5、品质人才观：适应重于适合质量观：好产品是最大的信誉竞争观：超越对手，而不消灭对手用人观：先擂台后舞台，信任而不放任育人观：奖千里马，也奖伯乐。人物介绍周建平：集团的创始人，高级经济师、东华大学兼职教授，第十届全国人大代表，曾荣获中国青年五四奖章、全国优秀青年企业家、全国优秀厂长经理、江苏省劳动模范等荣誉称号，并多次受到胡锦涛、吴邦国、温家宝等党和国家领导人的亲切接见。“小企业谋利，大企业谋道。”所谓道就是企业要承担起社会责任，企业的经营行为既要对自己的股东和员工负责，更要对消费者、合作伙伴、社会负责；既要追求经济效益，更要追求社会效益。人物介绍要打造百年企业，就要把诚

6、信作为企业生存发展之本，赢得消费者的认可，赢得投资者的信赖。海澜之家的经营理念是，“小河有水大河满”。陈富荣：海澜之家总经理，海澜之家男装自选模式的创始人之一，短短的5年时间将海澜之家打造成中国男装大众品牌中的龙头。海澜之家项目介绍产品定位时尚和经典完美结合的正装和休闲风格，卓越的品位、精心的设计，突破性的色彩，适合于18-60岁的成年男性。悠闲自得有一套，总有一款适合您。产品分类春夏季以套装西服、休闲西服、休闲裤、牛仔裤、薄型茄克、衬衫、T恤为主推，配以皮带、领带、内裤、袜子等。秋冬季：以套装西服、休闲西服、休闲裤、茄克、棉褛、大衣、羽绒服、毛衫、衬衫为主推，配以皮

7、带、领带、围巾、内裤、袜子等。（一）实施多品牌经营战略。海澜之家相继聘请了香港著名节目主持人吴大维、影视新星印小天做形象代言人，并通过投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等形式推广海澜之家品牌。同时成为法国著名品牌奥德臣、意大利知名品牌康纳利在中国市场的总代理，买断了意大利品牌朗·维高在中国大陆的生产经营权。通过代理、买断等方式，与一些国际品牌实现了紧密合作，从而快速、直接地获取了国际服饰潮流的最前沿信息，为集团自创品牌的发展提供了强大的技术支持。海澜男装品牌文化（二）开展国际业务，掌握时尚潮流和前沿技术在美国纽约、法国巴黎、意大利米兰、日本