宇达电通2007年整合传播方桉

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1、BYBCPR2006-11M魅力心计划——宇达电通2007年整合传播方案2.品牌战略的思考3.鼎佳智业资源优势4.媒体公关与执行目录1.行业背景与趋势便携式移动终端的普及和应用不断深入，3G技术的推广给智能手机市场注入新的发展动力。未来移动产品的发展趋势必定是功能集成化、品牌区隔明晰化。随着GPS应用发展，手机导航市场到2008年将达到一个高峰。可以认为2006年是GPS导航系统真正的市场启动年，2007年是普及年。MIO的角色就是推动市场发展新纪元，引导市场发展主流。MIO可以设定GPS手机为“明星产品”，并将整体品牌营销与

2、传播围绕此产品品牌展开。前言行业分析-智能手机智能手机发展趋势：2005年，全球高端手机产品出货量达到5500万部，在2004年的基础上增长165％；2006年全球智能手机出货量将达到2000万部，高于PDA出货量。04年摄像头成为手机的一个热点和卖点，2005年视频、游戏又成为手机最时髦的功能，06年手机出现新的热点－－GPS全球卫星定位导航。今后智能手机的GPS语音导航将成为新的趋势，而且随着3G技术的普及应用功能应用将不断延伸。手机生产商致力于开发和销售能够提供音乐视频下载、以及GPS导航等新服务的手机产品将陆续推出。行

3、业分析-GPS导航市场GPS导航市场发展趋势：项目00010203040506车辆监控0.81.55.015.030.050.065.0车辆导航00.63.08.016.025.030.0消费产品0.51.02.56.010.015.021.0测绘/GIS1.21.51.82.02.22.42.6OEM产品0.20.51.22.55.06.06.5航空0.30.50.81.12.04.06.0航海0.51.02.02.53.03.03.0军事0.71.53.06.012.020.025.0信息服务0.30.84.010.025

4、.050.090.0总计4.58.923.354.1105.2175.4249.100-06年国内GPS应用产品市场状况表（单位：亿元）GPS主要产品市场柱状图随着我国轿车市场的高速增长，GPS导航产品应用需求旺盛，增长速度快GPS导航市场六年呈现梯度增长势态，未来几年仍保持大幅度增长汽车导航系统占GPS市场的一半以上，并逐年增加行业分析-GPS导航消费现状GPS导航消费认知度不断提升表现一：从专业市场到汽车导航的延伸，让更多的人能够接触了解产品表现二：驾驶者对地点搜索、定位、跟踪的需求，促使汽车爱好者和行业用户关注GPS导航

5、产品，以满足自身消费需求表现三：GPS导航产品应用越来越广泛，而且融合数码娱乐、无线通讯、互联网技术形成汽车娱乐系统功能化产品，消费者的认知度越来越高表现四：新款车型和高档豪华车出厂时都备有GPS导航系统，刺激消费者了解欲望，形成购买行为行业分析-汽车导航GPS汽车导航市场发展状况：随着轿车普及率的提高，GPS汽车导航市场发展空间巨大，并呈现产品应用多样化发展模式，新技术不断开发应用。市场竞争激烈，主要还是价格方面的竞争，质量方面是其次，然后是渠道，创新的渠道模式也是企业创新的表现。国内电子地图还不足以满足消费者全部需求，国家

6、对电子地图的开发程度和地图服务软件都有制约整个市场的发展。汽车导航行业缺乏统一标准，没有统一的平台支持，系统不能互通、兼容、联网等。表现一：以汽车导航设备后装为主，考虑价格因素表现二：考虑汽车空间，以“便携、实用”是消费主流表现三：以电子地图搜索为主要消费目的，背包族和越野族居多行业分析-受众心理GPS导航消费习惯分析表现一：理想消费，对价格不太敏感，注重独特、时尚的功能体验表现二：要求产品外观有品味，用户有很强的满足感、成就感表现三：高端消费者对品牌的忠诚度和信任度很高表现四：很鲜明的个性，崇尚精准和专业智能高端手机消费习惯

7、分析GPS智能手机注重品牌是关键，产品体现品味、时尚个性、崇尚专业是核心行业分析-总论品牌：众多企业开始注重品牌的推广，想通过营销方式的创新，占领行业市场的最高点趋势：汽车导航仪已从单一的功能逐渐向融合多媒体技术、无线通信技术、互联网技术的应用趋势发展；随着3G技术的推广，GPS的智能手机有将成为一种很有潜力的汽车导航终端消费习惯：高端消费者多为感性消费，时尚、专业是消费特征，而且体现成就感渠道：GPS智能手机销售多走手机卖场，渠道单一，寻求新的渠道模式，推动产业经济规模效应行业营销注重品牌，企业重塑品牌的时机来临随着汽车市场

8、的高速发展，消费者对GPS导航产品需求日益膨胀导航产品市场品牌较多，市场竞争激烈，企业需要注重产品品牌区隔集成、便携式的GPS导航产品成为市场主流，智能GPS手机成为热点消费市场规模效应即将形成，市场空间巨大市场机遇2.品牌战略的思考3.鼎佳智业资源优势4.媒体公关与执行目录