CT互动电视深传执行案(第一阶段1202-1226)1202

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1、互动电视网络深传执行规划12网络深传整体传播策略产品USP快速渗透针对产品USP，多角度利用论坛帖子、网络视频等，快速制造话题，引发网民主动关注。精准化网络阵地宣传针对目标人群，选取匹配的网络阵地进行投放，保证产品曝光量，有效到达目标受众。24小时舆论监控针对各论坛阵地实施舆情监控，及时发现帖子的发展动向与传播效果。如何规避政策限制，传递产品信息如何借势提高产品曝光度，深化产品认知传播课题基于互联网平台，网络深传“低投入高产出”能有效解决互动电视传播课题传播效果预估机制评估帖子的发展方向，并预先制

2、定相应的维护措施，务求达到最佳的传播效果：将正面最大化、负面最小化。网络深传整体传播策略3一、互动电视产品USP快速渗透4海量节目提供（60多个电视频道（包括有线电视部分付费频道）、上万小时左右的点播内容和数十个信息互动栏目）交互式视频服务（电视直播、影视点播、电视回看、即时时移等）宽带套餐捆绑优惠（宽带+互动电视套餐资费更优惠）产品层面（借势传达和产品介绍贴回答网民互动电视是什么，功能是怎样？）家庭用户（电视迷、重度娱乐用户、宽带用户）商业用户（酒店、会所设备采购者）卖点提炼划分角度细分人群受众

3、层面（通过网络话题或意见领袖体验分享引发更多网民关注，触动办理业务）共10个主题帖（2个大贴，3个中贴和5个小贴）大贴每贴平均发布频次30次，每贴平均维护20次；中贴每帖平均发布频次20次，每帖平均维护10次；小贴每帖平均发布频次40次，每帖平均维护3次。产品USP快速渗透5第一阶段：产品亮相，引发关注（12月02日—12月26日）共10个主题贴、1篇公关软文，分别从受众、产品角度进行互动沟通类型传播角度帖子标题/类型帖子受众层面大贴《互动电视解决了我家的婆媳关系》（体验贴）中贴《拒绝上锁，拒绝收

4、费频道》（导购帖）小贴《我不想再被电视购物QJ了！》产品层面小贴《互动电视到底是什么东西？》公关软文产品层面《真正的互动电视时代要来临了吗？》传播角度帖子标题/类型受众层面大贴《CCAV5下岗吧，你满足不了我！》（图文贴）中帖《看蜗居，如何防止“被小三”》（体验帖）小贴《我想装互动电视，应该怎么办理？》产品层面中贴《原来国外的互动电视是这样的，太屌了！》（产品介绍贴）小贴《宫心计全集收录在我的电视节目单，太过瘾了！》小贴《难道不装有线电视，就真的没有电视可看吗？？》分阶段、分角度渗透传播6具体执行

5、排期表类型第一阶段1202-1226时间12月2日-12月15日12月16日-12月26日大帖一个互动电视解决了我家的婆媳关系（体验贴）CCAV5下岗吧，你满足不了我（图文帖）公关软文互动数字电视时代来临了？时间12月2日-12月4日12月5日-12月12日12月13日-12月19日12月20日-12月26日中帖拒绝上锁，拒绝收费频道（导购帖）原来国外的互动电视是这样的，太屌了！（产品介绍图文帖）看《蜗居》，如何防止“被小三”（体验帖）时间12月2日-12月06日12月07日-12月11日12月1

6、2日-12月16日12月17日-12月21日12月22日-12月26日小帖互动电视到底是什么东西？我不想再被电视购物QJ了！我想装互动电视，应该怎么办理？宫心计全集收录在我的电视节目单，太过瘾了！难道不装有线电视，就真的没电视可看吗？？7标题：《一个互动电视解决了我家的婆媳关系》属性：大帖（体验贴）针对人群：家庭用户（电视迷）创意说明：互动电视有那么多高清电视剧，老婆大人、母亲大人也能抱着电视看个够了。两个女人不用为了争看节目而吵得鸡飞狗跳，真是解决了我家的婆媳关系啊！论坛口碑贴内容概述——大帖8

7、标题：《CCAV5下岗吧，你满足不了我》属性：大帖（图文贴）针对人群：家庭用户（重度娱乐用户）创意说明：互动电视一年有三千场的足球和篮球体育赛事，任君挥霍！相对来说，CCAV5太逊了！这个体育台每年只有一千场。体现互动电视的节目丰富，好看的更多！论坛口碑贴内容概述——大帖9标题：《拒绝上锁，拒绝收费频道》属性：中帖（导购帖）针对人群：家庭用户/商业用户创意说明：网民抨击有线电视的收费频道，看中互动电视免费播放有线电视的收费节目。彰显互动数字电视的产品优势，扩大订购受众。论坛口碑贴内容概述——中贴1

8、0标题：《原来国外的互动电视是这样的，太屌了！》属性：中帖（产品介绍帖）针对人群：家庭用户/商业用户创意说明：通过国外互动电视的先进，指出国内有线电视的劣势。互动电视测评帖，在维护回复中引导出中国电信的互动电视。论坛口碑贴内容概述——中贴11标题：《看蜗居，如何防止“被小三”》属性：中帖(体验帖)针对人群：家庭用户/商业用户创意说明：最近荧幕火热剧《蜗居》，争议不断。用互动电视追看《蜗居》，带入互动电视的回看、即时时移等互动播放功能。论坛口碑贴内容概述——中贴12标题：《真正的互动