2009年12月CT预付费华夏风套餐第四季度网络深传执行方案

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1、CT预付费华夏风套餐第四季度网络深传执行方案1产品USP快速渗透针对产品USP，多角度利用论坛帖子、网络视频等，快速制造话题，引发网民主动关注。精准化网络阵地宣传针对目标人群，选取匹配的网络阵地进行投放，保证产品曝光量，有效到达目标受众。24小时舆论监控针对各论坛阵地实施舆情监控，及时发现帖子的发展动向与传播效果。快速建立网络用户对产品的深度认知，并激发其主动办理业务的冲动传播目标基于互联网平台，网络深传“低投入高产出”能有效完成传播目标传播效果预估机制评估帖子的发展方向，并预先制定相应的维护措施，务求达到最佳的传播效果：将正面最大化、负面最小

2、化。网络整体深传传播策略2www.doc365.netQQ:744421982一、产品USP快速渗透3www.doc365.netQQ:744421982传播挑战转化如何让产品一贯广告促销味浓的营销信息网民乐于接受，容易引发讨论的沟通内容和形式4www.doc365.netQQ:744421982如何做好沟通内容转化通话资费更便宜（长市话同价，低至9分钱/分钟）增送业务更超值（每月赠送30M上网流量、移动号百基础包、80条短信）使用3G更划算（超值话费+超值千元3G手机）体验分享（以老用户和意见领袖身份向网民分享产品使用心得）资费敏感型用户（学

3、生族、工薪族、家庭主妇）长途话务多的用户（业务员、异地打工族、异地情侣）3G手机潜在用户（想体验3G手机又囊中羞涩的用户）卖点提炼各种软性角度细分人群话题切入（透过话题性的内容策划引发网民讨论，从而扩大产品曝光度）共15个主题帖（4个大贴，5个中贴和6个小贴）大贴每贴平均发布频次30次，每贴平均维护20次；中贴每帖平均发布频次20次，每帖平均维护10次；小贴每帖平均发布频次40次，每帖平均维护3次。故事切入（以各种有趣的故事内容植入产品信息，潜移默化影响网民）5www.doc365.netQQ:744421982第一阶段：产品亮相，引发关注（1

4、2月7日—1月2日）共12个主题贴分别从多种软性角度进行互动沟通类型帖子标题/类型传播点帖子大贴《月光族最后可榨的“油田”》（体验贴）资费便宜大帖《之前送牛肉，这次送单车，牛！》（图文贴）销售火爆大贴《小灵通也能用3G》（图文贴）小灵通资费，3G的服务中贴《听说，不用千元就可以玩转3G了》（产品介绍帖）千元3G手机优势中贴《为何乞丐不月光，反而白领是月光？》（体验贴）继续炒热月光话题中贴《月薪5000的我不想成为帐篷男》（体验帖）资费优势中帖《零月租挂Q新方法》（产品介绍帖）产品附加值优势小贴《谁说三低人群不可以用3G？！》资费便宜，3G服务附

5、加值小贴《听说广州天翼华夏风有卖了，要预约吗？》购买引导小贴《手机取代固话，可能吗？》（疑问帖）手机资费低与固话形成互补小贴《死守号码应不应该？》与竞争对手对比小贴《白菜价3G，能不能用的？》资费优势分阶段、分角度渗透传播6www.doc365.netQQ:744421982分阶段、分角度渗透传播第二阶段：互动渗透，扩散口碑（1月3日—1月20日）共8个主题贴、1篇公关软文分别从多种软性角度进行互动沟通类型帖子标题/类型传播点帖子大贴《我给陈师奶配的煲“粥”法宝》（体验贴）资费优势大贴《老婆逼我换号，值得吗？大家评评理》（故事帖）打击竞争对手资

6、费高中贴《一个男人必备三个号码》（话题贴）打击竞争对手资费高中贴《小灵通快撤了，我的业务话费谁买单？》（体验贴）劝说小灵通用户转用3G中贴《电信至便靓三宝》（测评帖）电信三大预付费产品优势小贴《怎么搞的，刚买的天翼华夏风套餐流量一下子用完了！》3G服务的附加值小贴《广东有哪几个地区售卖天翼华夏风套餐？》销售提示小贴《打长途9分钱一分钟是真的吗？》9分钱话费公关软文《3G服务不仅针对高端，更应平民化》电信引领3G平民化使用趋势7www.doc365.netQQ:744421982工作执行安排类型第一阶段第二阶段时间12月7日-12月15日12月1

7、6日-12月24日12月25日-1月2日1月3日-1月11日1月12日-1月20日大帖月光族最后可榨的“油田”（体验贴）之前送牛肉，这次送单车，牛！（图文贴）小灵通也能用3G（图文贴）我给陈师奶配的煲“粥”法宝（体验帖）老婆逼我换号，值得吗？大家评评理（故事帖）时间12月9日-12月15日12月16日-12月21日12月22日-12月27日12月28日-1月2日1月3日-1月8日1月9日-1月14日1月08日-1月20日中帖听说，不用千元就可以玩转3G了（产品介绍帖）《为何乞丐不月光，反而白领要月光？》（体验贴）月薪5000的我不想成为帐篷男（

8、体验贴）零月租挂Q新方法（产品介绍帖）一个男人必备三个号码（话题贴）小灵通快撤了，我的业务话费谁买单？（体验帖）电信至便靓三宝（测评帖）时间12月7日