2011广汽传祺车展策划案（执行细案）

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1、广汽传祺车展方案2011年3月坐拥广汽传祺，尽享传奇人生！（主题）销售目标：达到总销售30台（含预定）；品牌推广：大幅提升广汽乘用车品牌及传祺车型市场认知度；市场态势：充分掌握竞品车型动态，制定针对性销售政策，为展后开拓新市场及完成年度销售目标打下坚实基础。B馆入口处81㎡广汽传祺车展展区位置车展费用预算部分车展活动策划方案车展前期准备工作车展期间工作重点搭建效果图方案待定车展费用预算部分搭建效果图方案待定广汽传祺车展整体搭建预算明细表车展费用预算部分场地租金+搭建费=122187.32元项目场地规格单位数量单价小计国际车展会展中心场地租金㎡8160048600.00合计48

2、600.00项目材料规格单位数量单价小计地板部分木地板9米X9米㎡811209720.00不锈钢压边9米6米6米米2115315.00二级木方地台6米X4米㎡241804320.00展墙部分展墙结构（9+9）X3.8㎡68.41308892.00铝塑板饰面（9+9）X3.8㎡68.4805472.00主形象LOGOLED外露字套126002600.00亚克力灯箱2X3米X3个㎡182003600.00形象墙乳白亚克力板3米X2米双面㎡122002400.00形象墙木结构3米X2米㎡6130780.00发光LogoLED外露字套117001700.00等离子含立柱挂架套2120

3、02400.00接待台部分造型接待台1.2X2X0.8米套131003100.00洽谈桌椅1+3藤桌椅套34001200.00咖啡机台1400400.00画面部分车型写真灯箱3.8X6米㎡50301500.00灯光部分灯光整体灯光含灯柱套49003600.00投影和音响套132003200.00工费含搭架作业个341505100.00绿植和摆件绿植、鲜花套1800800.00设计套110001000.00合计62099.00管理费10%6209.90税金8.5%5278.42总计73587.32现场活动部分预算车展费用预算部分项目明细数量单价小计礼品集客活动配赠小礼品3002

4、06000.00汽车模型每天抽奖产生一个44001600.00派单员派单员在人流量大的位置派发宣传DM（嘉华班）84801920.00展车费用展车油费、美容费2300600.00模特费用模特140004000.00人员餐费参会工作人员204001600.00派单员服装派单员服装（工作人员）1260720.00饮用水接待区用水830240.00节目表演小提琴萨克斯310003000.00车型单页传祺宣传单页100000.33000.00不可预计费用5000.00空调接待区空调4天8003200.00合计30880.00车展期间硬广安排费用预算项目投放时间执行要求单项报价平面媒

5、体3月3日南国报1/2版传祺硬广（彩色）+软文11400.003月7日特区报1/2版传祺硬广（彩色）+软文7500.003月9日特区报1/2版传祺硬广（彩色）+软文7500.003月10日南国报1/2版传祺硬广（彩色）+软文11400.00平面合计37800.00电台交通广播3月1日——15日3429.50文艺广播3月1日——15日3555.00广告合计44784.50本次车展活动费用预算为：197851.82元车展费用预算部分车展活动策划方案本次车展对于广汽嘉华美兰店意义重大！不仅要借此车展实现销售、订单最大化，同时，对于新入市的一款中高级车型——传祺，坚决利用本次车展在海

6、南车市一炮打响！让客户对广汽有信心、对广汽乘用车更要有信心！整体推广方案围绕“品质、健康、时尚”为中心。充分体现：技术成熟、星级安全、科技感、时尚尊贵、性价比高。车展活动策划方案车展活动安排：安排能够体现传祺其欧洲血统的节目表演：小提琴、萨克斯等演出，在人流量高峰期，吸引人群驻足观赏，配合演出工作人员对来馆客户派发宣传单页，赠送留资礼品。演出时间：3月12日上午10:30一组；3月13日上午10:30两组车展活动策划方案订车砸金蛋：凡车展四天现场订车客户，均有机会砸金蛋，得大奖！奖项设置：传祺车模、T恤衫、2011兔斯基公仔、扑克牌、鼠标垫等车展活动策划方案工作装效果图派单员

7、在会场主要入口派发宣传DM对客户指引展位方向或引导到展台话术要点：留资有礼、订车有礼、大品牌嘉华兄弟全岛服务、小车价格享受大车生活。车展活动策划方案车展前期媒体宣传（软文）广汽集团首款中高级战略车型传祺自去年12月上市以来，反应热烈，由于订单火爆，广汽传祺目前已没有现车，提车也比较紧张。对此，广汽乘用车总经理助理、销售部部长徐育林表示：“目前接受的订单需要2个月才能消化，工厂正全力以赴确保尽快把高质量的传祺交到用户手中。”有媒体评论，传祺自9月下线以来，已经斩获66项荣誉，而现时一车难求的盛况也让人想起