表现消费文化

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1、表现消费文化第十一讲什么是表现消费文化？按照一定的规则对消费单元（产品、行为）进行选择和组合，从而表达某种主观意义的消费文化。载体：消费品或消费行为单元的组合规则：时尚、流行、区分、趣味、格调意义：自我形象与社会形象消费的表现功能：社会与精神需要满足物质需要的功能（生存、安全、享受、满足、快乐）满足精神需要的功能（情感、体验、审美、愉悦、自信、受尊敬、爱与被爱、自我实现）满足社会需要的功能（交往、表达、显示、认同）消费表现的两种形式对外在的社会观众的交流表达对内在的社会观众的交流表达消费的表现功能（续）道德表现：通过消费体现自己的道德观念，如：俭朴观念、廉耻观念（如：讲卫生、文明、礼

2、貌）、爱国观念（如：只购买国货）、道德理想和道德情趣（国画消费与色情图像消费）审美表现：审美趣味、情趣、品位、格调。趣味作为文化资本和社会区分社会认同表现：与某个社会群体保持文化的一致（民族认同、阶层认同、性别认同、年龄认同）自我认同表现：表现自己的独特性和个性，与其他人的区分。社会类型与消费表现功能传统等级社会与消费符号的等级：出生与血统成为社会等级的识别系统平民化社会：社会流动加快与消费表现功能的上升：消费品成为社会识别系统；虚假的识别。乡村社会：消费符号的表现受到传统规范的约束城市社会：陌生人社会中消费表现摆脱了传统规范的约束象征消费第一，消费不得是在实用的意义上对产品的消费，而

3、且通过产品来进行社会交流和表达，即“消费的符号”。第二，人们不但把消费品作为实用产品来消费，而且把它们作为符号来消费，也就是说，消费它们所代表的意义，即“符号的消费”。消费的符号凡勃仑：“炫耀性消费”：非实用、故意浪费性消费，由此显示财富与金钱地位。布迪厄：从经济资本到文化资本的显示：高经济资本，高文化资本：IT企业家，明星高经济资本，低文化资本：乡镇民营企业家低经济资本，高文化资本：小资，中学教师低经济资本，低文化资本：工人，民工，农民消费惯习：两种资本组合条件的内化，情趣与品位。星巴克咖啡：小资情调；鲜花与阶层。消费的符号（续）布西亚：消费符号的操纵与置换。消费遵循了一种社会区别的

4、逻辑。索引性表达：无意识表达意指性表达：有意识表达；“我是谁”符号的消费消费符号所传达的意义和内涵作为消费的内容和对象消费意义的种类：功用意义：可感知的产品的用处神圣意义与时俗意义：地方/时间/有形物/无形事物（如：舞蹈、歌曲、菜谱、仙方）/人物/体验（如：朝圣、世界杯足球赛）享乐意义：满足（富足），激动（新奇）社会意义：社会认同、社会地位、自我符号的消费（续）意义的转移第一层次的转移：借助广告、时尚系统把把文化世界的意义转移到产品；第二层次的转移：借助一系列仪式把产品所携带的意义转移到消费者。文化世界的意义转移到消费品上的意义转移到消费者身上的意义广告系统时尚系统占有仪式交换仪式修饰

5、仪式摆脱仪式意义转移模式意义转移仪式：从产品到消费者交换仪式：礼物交换占有仪式：购物仪式修饰仪式：产品修饰：意义的延长与附加摆脱仪式：二手商品的装饰改造，驱逐与摆脱旧有的意义，附加新的意义消费者在意义转移过程中的再创造作用：从类型化意义到个性化意义。消费时尚：社会学本质两种符号表现运动：示同（社会认同的表达；群体归属）示异（社会区分）齐美尔：“至上而下”的时尚：阶层区分与阶层模仿，时间差，空间差。社会大生产与时尚经济：时尚不再昂贵社会流动加剧与时尚的认同表现功能消费时尚（续）：时尚的源头时尚的创造：有意创造：商家和媒体无意创造：偶像和明星的示范效应消费时尚的社会来源：上等阶层偶像媒体边

6、缘群体社会阶层与时尚态度社会阶层与文化自信：上流阶层，叛逆阶层社会阶层与文化距离感：乡村群体与城市的距离感，时尚是城市社会的文化现象时尚态度：时尚示范者：上流阶层，明星，叛逆群体热心追逐者：中产阶层与小资产阶级被动追随者：家庭主妇时尚绝缘者：文化自信者（教授、艺术家、农民）服饰与象征消费服装的功能：身体保护道德：遮羞；审美社会认同自我认同服饰与象征消费（续）服饰作为社会交流：道德、审美、社会认同、自我认同内部交流：对内部社会观众的交流外部交流：对外部社会观众的交流道德VS审美社会认同VS自我认同服饰行为与服饰功能是集体意识的反映服饰与象征消费（续）机械整合社会：高压型集体意识，强求一致

7、有机整合社会：宽容型集体仪式，多元化和个性化文革期间的服饰文化：高压型集体意识与服饰行为的雷同：道德功能压倒审美功能，社会认同功能压倒自我认同功能后文革服饰文化：宽容型集体意识：审美功能压倒道德功能（如：追求“性感”），自我认同功能压倒社会认同功能饮食与象征消费从果腹到享乐：美食享乐主义，感官快乐聚餐与交际：交际享乐主义，交往距离与饮食吃相与教养：社会认同人体与饮食：自恋主义，新素食主义饮食意识：健康主义，食品工业与风险，怀旧可乐文化与双重消费