“看世界的眼光”：最强战略眼光的奇台旅游景区规划方案

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1、“看世界的眼光”：最强战略眼光的奇台旅游景区规划方案熊大寻旅游景区规划公司/文奇台形象定位分析：　　两大眼光　　（一）看天下的眼光：即世界的眼光。奇台是天山下的城市，理应有看“天下”的眼光。　　奇台有独特的文化旅游资源，有“奇险峻怪秀美”六大特点。但是“特点不等于卖点”！就旅游而言特点即人无我有的当地特色文化、景观。卖点则是人们愿意掏钱消费的特点。不是所有特点都是卖点，特别在当前遍地开花、全民营销的阶段，旅游景区面临全国性竞争的时候，普通的卖点都难于保证景区的成功。奇台旅游要实现超常规发展，必须不是普通的卖点，而是全国性乃至世界性

2、的热门卖点。　　奇台有众多的文化旅游品牌，但是“全面不如一面”！所谓定位，就是只让消费者记住一个概念一个单词一个好处，一个成功的旅游城市与一个成功的人一样，只能集中火力卖一个概念：张艺谋=拍电影；张大千=画画；邓丽君=唱歌。一个人再怎么多才多艺，也只能在一方面被人记住。奇台旅游同理，不能面面俱到，面面俱到就是不到。什么都讲等于没讲，定位就是舍得，多舍多得，少舍少得，不舍不得！成功的定位和营销就是需要“一面之词”！奇台=？旱码头、东地大庙、三清宫、恐龙园、硅化木园……？　　以上任何一个单词都不能让奇台旅游做到天下第一：旱码头（名气远

3、逊丝路）、东地大庙、三清宫（扶风法门寺有佛祖舍利，我们缺乏震撼性的法宝）……因此，我们不能只是卖单一的景点，我们应该卖的是这一切的综合抽象体，应该找到一个能把这些景点都装得进来的主题概念来作为我们的核心定位。　　这个概念一是全国独一无二，二是概括我县的历史、地理，三是人人都感兴趣！具备热门卖点的条件。　　奇台有深厚的历史积淀和丰富的旅游资源。但是在文化旅游上，缺乏一个世界级的项目和世界级的品牌。目前这些单一的景观都只能是区域品牌，就像珍珠遍地但是缺乏一根线索串联，形成一条项链！所以，我们必须要打造出世界级、天下级的景观来！找到世界

4、级的主题线索来！因为中国一共三千多个县市区，每年上马四五百个景区，在举国大办旅游的背景下，如果没有世界级的项目和天下级的品牌，很难杀出一条血路，很难形成气候。　　奇台的天下级资源在哪里？——天山！　　而且奇台有空前的历史性机会——天山旅游并没有真正做起来！天山旅游仅限于天池，每年几十万游客跟天山的品牌严重不匹配。天山旅游目前仅限于自然景观，天山厚重的历史文化呢？到哪里领略？到哪里体验？天山历史文化的中心和重心在哪里？奇台！　　新疆旅游的制高点在天山，天山旅游的制高点在奇台！　　（二）得天下的眼光：即市场的眼光。我们政府开发旅游往往

5、是自己有什么，就做什么，说什么。这是自我欣赏，结果是失去市场；但旅游是一项市场经济行为，市场经济的法则是：消费者需要什么，就做什么，就说什么。这是投其所好，结果是赢得市场。　　我们不否认宏扬本土文化，但要用智慧的方法来做，要用符合经济规律的方式来做。十年前云南的中甸县面临和我们一样的困惑，交通比我们恶劣得多，财政比我们困难得多，资源跟我们差不多。如果直接打本地特色藏族文化牌，那一定没什么影响力，因为要看藏文化人们都到西藏去了，谁还会跑云南去看。所以，中甸县很聪明，既然我们的品牌不够响，那我就借一个足够响亮的品牌来为我所用。于是中甸

6、县对外宣称闻名世界的“香格里拉”就在中甸！并改县名为香格里拉县，借力打力、借船出海，一举成名天下知！每年几百万游客进去，把本地藏文化带出来了！中甸县戴上了“香格里拉”这个大帽子，一举成为世界旅游名城！　　云南的大理也是依靠金庸的武侠小说把“大理国和段王爷”的品牌打响了，为大理每年招来数百万游客！正因为武侠小说对大理旅游有极高的贡献率，所以金庸被大理市政府聘为荣誉市民。我们做过调研：到过大理的几乎人人都知道这就是金庸笔下所写过的大理国！　　这是一个深刻的启示：新疆旅游看天山，天山旅游看奇台！戴上“天山”这个大帽子，是奇台旅游的历史性

7、机会！　　…………　　武侠精神和现代文化的关系：　　何谓武侠？定国安邦谓之“武”，舍生取义谓之“侠”。武侠文化和武侠精神在现代社会不再是刀光剑影，十步杀人。而是一种见义勇为、弘扬正气、爱国主义和民族团结的精神象征，是一种积极向上的、人民喜闻乐见的文化和精神，它是一种有历史传承，有现代精神需要的一种生机勃勃的现代文化。　　侠的最高境界是“侠之大者，为国为民”，与社会主义精神文明的根本相适应。八荣八耻第一、第二条就是“坚持以热爱祖国为荣、以危害祖国为耻，以服务人民为荣、以背离人民为耻。”　　在现代社会、和平年代，凡是为国为民的举动和人

8、物都可称之为“侠”。凡是维护国家安定、维护民族团结、推动社会进步的人都可称为“大侠”！　　武侠精神与现代文化的关系：一是体现了中华民族团结、国家安定统一的和谐思想；二是倡导见义勇为的社会公德。　　打造武侠文化，是历史与时代结合，文化与经济结合，符合