极光之城看微电影创意传播

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1、从《极光之城》看微电影的创意传播第13组成员：邓珊珊花维春黄维维1目录二、路虎揽胜极光的品牌内涵三、《极光之城》系列微电影广告创意表现及内容四、《极光之城》微电影传播模式五、传统广告形式与微电影的对比一、微电影广告的概述六、结语2一、微电影广告的概述（一）微电影广告的概念（二）微电影广告的产生背景和应用现状3微电影广告是以品牌或产品信息为主角或线索，通过电影的拍摄技法、画质、镜头和紧凑的电影剧情进行表现，在各种新媒体平台上播放的给受众以电影感觉的视频短片。简而言之，微电影广告是借用了电影的形式来推销产品、阐述产品的内

2、涵、推广企业理念。（一）微电影广告的概念4（二）微电影广告的产生背景网络视频平台竞争的推动微时代电影受众的需求广告营销新阵地的需要5二、路虎揽胜极光的品牌内涵（一）极光的品牌定位（二）极光的品牌形象个性6（一）极光的品牌定位城市化现代化简约时尚尊贵精致7（二）极光的品牌形象个性永不服输自信果敢热情洋溢热衷创新8三、《极光之城》广告创意表现和内容（一）微电影广告的创意起源（二）微电影广告的表现形式及内容9（一）微电影广告的创意起源紧密联系目标受众都市中的年轻高收入人群，他们追求潮流创新、时尚奢华和个性魅力，对于互联网和

3、时尚的需求比较高。故事核心设计选择了建筑设计作为微电影故事展开的核心点。从汽车设计和建筑设计的共同点而言，两者都重视“以人为本”的设计理念，这便于在微电影叙述上由两者的共通点来自然展开关键的故事情节，对路虎揽胜极光汽车特质的展现也起到关键作用。10（二）微电影广告的表现形式及内容形式创新叙事内容视觉效果1、叙事结构2、叙事悬念3、品牌和产品信息的融入1、漫画2、实景11（二）微电影广告的表现形式及内容形式创新与之前的微电影的表现形式所不同，《极光之城》系列微电影作为中国首部连载式动漫实景微电影，首次采用了漫画与实景影

4、像交替演绎的方式，在该系列的每一集中进行漫画与实景的画面穿插，给予观众一种全新的微电影视听感受。12（二）微电影广告的表现形式及内容叙事内容《极光之城》系列微电影广告共有8集，每集时长约为3分钟，8集共约24分钟，故事整体上按照“开端——发展——高潮——结局”来展开叙述，其中在发展和高潮两大结构中着重笔墨。1、叙事结构13（二）微电影广告的表现形式及内容叙事内容开端该微电影系列的故事背景为大型建筑集团天启建筑，这符合揽胜极光的城市化定位。故事开端为身为建筑设计师的男主角秦傲(驾驶揽胜极光汽车)在集团的创始人、自己的恩

5、师段丞离奇失踪后，由于不愿加入公司CEO陈锋出卖集团的阴谋，遭到其仇视。发展高潮此时，一个神秘女杀手乔楚出现，她带着特殊任务而来，先是打晕秦傲，毁掉了他的西城区建筑设计图，之后却在陈锋迫害秦傲之时屡次出手相救，而秦傲身边得力的助手温蒂，实为陈锋安插的眼线。而后来秦傲忠于设计的本心，最终在路虎揽胜极光的汽车设计中，迸发出灵感，完成了西城区的设计。结局在陈锋的阴谋将要得逞之际，创始人段丞突然现身扭转局势，并解开了一切谜底。1、叙事结构14（二）微电影广告的表现形式及内容叙事内容采用一系列分时间段播放形式的微电影广告，要使

6、观众产生并保持较为持久的兴趣和关注，在微电影制作上就应坚持剧情要扣人心弦、形式要娱乐观众。而要实现这两个方面，在故事中设置悬念无疑是很好的方法。2、叙事悬念15（二）微电影广告的表现形式及内容叙事内容2、叙事悬念《极光之城》作为系列剧场版悬疑微电影，除了最终集，在前7集的每集情节发展中都埋下伏笔，结尾设置悬念，如故事中出现在男主角秦傲背后的神秘女杀手是谁？她的目的是什么？女主角乔楚为何在执行特殊任务之后还要对秦傲屡次出手相助？秦傲最终能否顺利完成设计图？这些不断抛出的悬念环环相扣，使得整个故事的情节设计巧妙，跌宕起伏

7、，吸引观众为解开观看中的疑惑而持续去关注、收看该系列微电影。16（二）微电影广告的表现形式及内容叙事内容3、品牌和产品信息的融入在《极光之城》系列微电影广告中，为了实现路虎揽胜极光汽车特质等信息的完美融入，在故事情节上，利用建筑设计和汽车设计的“以人为本”的共同点来设置关键剧情，即男主角秦傲在所有的建筑设计图纸被毁，灵感枯竭的时候，想起了恩师之前的教诲，驾驶路虎极光汽车时的人性化设计感受激发了他的灵感，在建筑设计中首先应该考虑人的因素，最终排除了困难完成了建筑设计稿。这也从侧面凸显了路虎揽胜极光永不服输、自信果敢、热

8、衷创新的品牌特质。17（二）微电影广告的表现形式及内容叙事内容3、品牌和产品信息的融入18（二）微电影广告的表现形式及内容视觉效果《极光之城》系列微电影广告作为国内首部采用漫画与影像交替演绎的剧场版悬疑微电影，漫画采用了欧美式漫画的绘画风格，其极具线条感的现代艺术风格，与路虎揽胜极光汽车动感时尚、硬朗霸气的特质相契合。在漫画人物形象方面，是根据