从《当不掉的记忆》看微电影广告的传播策略

《从《当不掉的记忆》看微电影广告的传播策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、从《当不掉的记忆》看微电影广告的传播策略摘要：微电影作为从传统电影衍生的一种更加新颖、更加潮流、更加快速的电影形态，更加适合当今社会中生活节奏加快的消费者们，并日渐扮演传媒中不可或缺的角色。“微电影广告”这一创新型的广告表达形式应运而生，从2010年开始，充满草根气质的微电影营销开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠，越來越多的品牌选择制作微电影广告。本文以金士顿《当不掉的记忆》为例，探讨微电影广告的其它传播策略。关键词：微电影，广告，传播策略微电影作为从传统电影衍生的一种更加新颖、更加潮流、更加快速的电影形态，更加适合当今社会屮生活节奏加快的消费者们，并日渐扮演传媒中

2、不可或缺的介色。当品牌商以及广告公司发现微电影具有内容精干、娱乐性强、互动性高、适合在新媒体播放等优点后，纷纷青睐''微电影”，“微电影广告”这-创新型的广告表达形式应运而生。微电影业广告是微电影样式应用于广告业产生的一种新兴的广告传播形式,特拆为了宣传某个特定的产品或品牌而柏摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。从2010年开始，充满草根气质的微电影营销开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠，越来越多的品牌选择制作微电影广告。著名数码存储器厂商金士顿的微电影《当不掉的记忆》便是其中z—。一、《当不掉的记忆》的电影属性与广告属性微电影广告，仍然

3、是电影，不同的是，产品成为了整个电影的角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。⑴金士顿于2014年11月14号推出了微电影广告《当不掉的记忆》，时长11分钟。电影是用来说故事的,而这恰恰是一个感人的故事：影片以90年代香港老牌当铀作为背景，透过当铺老板的双眼，见证一对父子跨越时空传承的情感；影片屮，单身父亲林先生在酒吧靠弹钢琴维持生讣，无力为儿了的“钢琴梦想”埋单；当他得知H己身患绝症后，便找到听过他弹琴的当铺老板，请求当掉“最珍贵的东湘”，來换取一个讣儿子实现音乐梦的机会；18年后，儿子找到当铺老板赎回旧物，在一段悠扬错落的琴声中，一段尘封的往事被铺展开来……

4、而这'‘最珍贵的东西”竞然是父亲深情创作的钢琴曲，他将口己对儿子思念与期许汇成一首曲子存储在一款年代久远的金士顿U盘里。显然，作为一部叙述故爭的视频作品，《当不掉的记忆》具有明显的电影属性。微电影广告与传统视频广告的诉求与表达方式完全不同，前者由“人”入手，用深情故事撩拨受众的情感；后者往往不设剧借，通过延长品牌产品曝光时间来使消费者认知品牌。微电影广告作为新型的广告表达方式采川了电影的叙事手法和拍摄技巧,增加了广告信息的故事性，具有极强的煽情特点；其表现的故事往往能够亢达消费者内心，引起消费者的共鸣；微电影广告在将品牌呈现在消费者面前时，润物无声毫不突兀，使受众心屮

5、无形中爱屋及乌，巧妙地树立起此品牌的良好形象，有效地实现品牌理念的渗透和推广。从以上分析不难看出，尽管《当不掉的记忆》悄节感人沁人心脾，但它的本质依旧是广告，具冇商业宣传的市场营销忖的性，这就是《当不掉的记忆》的广告属性。由此可见，品牌营销是微电影广告的最终目的，而电影语言的运用，则是它的手段与载体。二、浅析金士顿《当不掉的记忆》屮体现的传播策略广告务必是耍使消费者看到才能起到刺激消费的作用。如果微电影广告采取普通的视频广告运用模式,即以简单的TVC形式播出或在网络上驻竜彼动等待播放与下载，那么，再好的微电影广告也未必能深入人心。一部微电影广告屮的故事无论多么将彩，拍

6、摄手段无论多么高超，若想达到营销的H的，它首先必须能够被消费者观看到并且愿意看完。所以，微电影广告必须讲究传播策略，方能令消费者留心观看并看眼于品牌。1.只有那些粘心打造的独具艺术性的微电影广告才能引起消费者•共鸣俗话说：“爱美之心。人皆有之。”人们往往喜好欣赏美的事物并且容易被美的事物所吸引，这层道理若应用到微电影广告中就要求其必须具冇艺术性。艺术性貝体來说就是微电影广告必须是精品：它的画面要美、故事要吸引人、衣达的情感要饱满、品牌的出现要自然等等。以金士顿打造《当不掉的记忆》为例,影片请到2013年打造金士顿经典微电影广告《记忆月台》的原班人马，从当铺的内外装潢、

7、霓虫「•招牌、到香港招牌的双层电车，全都交由台湾的制作班底粘心打造，就连电影配乐和故事发想，都由台湾的创懣团队一手包办。高标准的艺术追求也就造就了高水准的影片呈现。相比一般的广告视频，微电影广告的时常较长，能表达出完整的故事情节，而“故事”并非是随意拣选就可以成就微电影的。以金上顿《当不掉的记忆》为例，影片中香港90年代的布景和生活习惯的浓重味道，足以让许多有相关回忆的香港消费者感同身受；而仅仅使香港消费者共鸣还远远不够,故事以父子温情取材，令观看此片的每个年轻消费者•口然而然的联想到口C的父亲，而消费者中的那些或多或少做岀过与彩片中父亲类似付出长者