视觉传达设计-宋-第一讲

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1、视觉传达设计以下两张是什么广告？禁烟广告●2007年1月1日起，香港正式实施扩大禁烟区。绝大部分的工作场所和公众场所(如餐厅食肆、办公室、学校、医院、街市、卡拉OK和酒吧)的室内区域，都不许吸烟。而包括医院、学校的室外区域，公园，公众泳滩，泳池，大球场，公共交通交汇处，湿地公园，扶手电梯，也在禁烟之列，违者会被检控，最高罚款5000港元。●2009年7月1日，酒吧、夜总会和麻雀会所等6类场所又全面禁烟。●2009年9月1日，48个有盖公共运输交汇处(类似内地的公交总站)实行全面禁烟。●2009年11月1日起，禁止小贩摊档展示烟草广告。以上都是视觉传达设计，但视觉传达设计不

2、仅仅是以上内容……视觉传达设计≠平面设计视觉-传达-设计Visual–Communication-Design所有通过视觉感官来传达信息的设计传达什么？信息。传播方式？视觉。传播对象？大众。因此，视觉传达设计是指：面向大众，依靠视觉途径，为有效传达信息而进行的设计。设计师一定要学会用大众的眼光看问题视觉传达设计平面设计影像设计电子读物多媒体设计装置设计……monster招聘网-不要找错工作MTVSwitch：全球气候变暖-漂浮装置Panzani面食广告语：午饭吃什么ParaquadSA酒后驾驶广告Seramis肥料：超强的生长力Tramontina不粘锅：煎蛋visine

3、眼药水：“60秒去处红眼”阿迪达斯：不可能的守门员（概念）阿联酋爱滋病基金不要让爱滋病人攻击其他的受害者巴士车尾广告的主题：不要把巴士变成垃圾车，将你的垃圾扔在垃圾筒保护自然资源：流离失所的动物敦豪环球速递：为您的大件物品所准备止汗走珠-拥挤车厢中的紧急用品海啸寿司吧–“筷子”夹寿司汇丰银行：支持环保事业-全球气候变暖，水底的城市-游泳池经济学家：鸵鸟六旗主题公园1六旗主题公园2六旗主题公园3秘鲁癌症组织戒烟潘婷Pro-V.停止分岔日本大发汽车-省油汰渍洗衣粉：“持久净白”。海报上部分位置覆盖了使用了洗涤剂的棉花，几个星期过去了，没使用洗涤剂的地方都被污染发黑。泰诺：破坏

4、球-头痛.现代鞋医院(加拿大）-地上的创可贴小川按摩椅户外广告广告语：一流的按摩体验地球之友：被污染的肺。这张海报在标题和主视觉上涂上了一层粘性涂料，时间久了，马路上的灰尘污染会黏附在涂料表面上。麦当劳：沙拉保鲜箱丛林果汁：太多的垃圾食品1丛林果汁：太多的垃圾食品2丛林果汁：太多的垃圾食品1HubbaBubba泡泡糖-黏在脸上的气球wwf户外广告的主题是从毛伊岛的捕鱼网中拯救最后的111只海豚南非慈善机构FeedSA：看见吗，给挨饿的人提供帮助是多么容易奔驰G系：和环境融为一体。-用真的沙子和石头制作的海报1奔驰G系：和环境融为一体。-用真的沙子和石头制作的海报2Naci

5、onal超市特殊广告：国际比萨日–贴在各处的披萨中国反对家庭暴力组织特殊广告：盖住还是揭露？重量观察家：倾斜的巴士视觉传达言辞传达非言辞传达言辞传达：用语言和文字传达的方式1.语言2.书写3.阅读非言辞传达：除言辞以外的视觉传达方式1.体势2.手语3.图案4.物体5.影像言辞传达言辞传达视觉传达设计属于“非言辞传达”注意！以上言辞传达海报属于视觉传达范畴，但不是视觉传达设计！视觉传达设计的主要特征：一、可视性二、传达性三、指示性四、说服性五、艺术性Persil宝莹洗衣液Persil宝莹洗衣液Persil宝莹洗衣液交通标志标识图交通警告标志图视觉艺术和视觉设计视觉艺术——偏

6、重于精神（意识）层面设计——偏重于功能（物质）层面视觉艺术视觉设计视觉传达设计与传播五要素传播五要素（5W）：Who–谁What–说了什么Whichchannel–通过什么渠道toWhom–对谁Whicheffect–取得了什么效果重回第一页，用视觉传达设计的特征和传播的五要素来重温一下刚才看过的作品。