苏为坦上市会 (NXPowerLite)

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1、爱尔康（中国）苏为坦上市会策划案北京医生之友广告公司目录客户要求简述背景目的活动主题活动流程策划思路会场布置主要环节策划2医生之友12月17日接受客户简述，提案时间12月24日提案内容为上市会方案基本要求包括：会议主题设计元素需包括：自行车/赛车手/主色彩/Slogan/包装盒会场布置的整体设计：背板/接待处/竖幅/指示系统/展示系统等现场活动整体策划：包括Video的播放、产品发布部分、研讨会、晚宴等Video的脚本大纲5~6分钟主会场场地信息收集电视视频会议的主会场在北京网通公司多功能厅靠近复兴门地铁，交通便利室内高度在4-5米左右，可容纳200人了解会场平面图

2、,相关服务设施价格报价（可稍後）客户要求3Alcon作为眼科领域的旗舰公司，一直致力于眼科器械和药品的创新、研发及市场推广，计划于2005年3月推出青光眼治疗领域重磅新产品—苏为坦苏为坦是近年来全球青光眼治疗领域的突破性产品，它超强的持久、平稳降低眼压的特性，使其成为同类产品的引领者上市会目标对象：30岁-50岁左右眼科医生，年富力强,能够接受新鲜事物,对学术话题有兴趣、有一定学术水平；负责进药决策的药剂师和相关人员,上市会地点：全国包括北京、上海、广州在内的10个大中城市会议初步确定采用电视视频会议的形式背景4向全国重点目标医生群体传递的信息：苏为坦上市了！传递苏为

3、坦持久、平稳降眼压的优异产品性能，39个月的稳定控制位居第一树立苏为坦在青光眼治疗领域的创新引领者的产品形象通过上市会在各地市场造势,为苏为坦顺利进入医院、一线处方奠定基础巩固Alcon公司在眼科界专业化、科技领先、实力强劲、首屈一指的企业形象目的5上市会活动主题要求该主题应体现Alcon公司作为旗舰企业的引领者形象要突出苏为坦持久、耐力的产品特性对苏为坦的产品利益点的表述，即苏为坦能够带来持久的清新视界要让与会人员有参与感，通过参加上市会感受到苏为坦的产品特性并形成深刻记忆6上市会主题主题内涵：该主题立足体验与分享两个行为，体现上市活动的立意。希望增强参会医生在上市

4、会上的参与感，通过上市会中的各项活动充分体验苏为坦的产品特点，进而产生试用兴趣，从而分享到苏为坦带给患者的清新视界。主题中“恒久耐力”词语，体现了苏为坦的主要特性，即对眼压的持久恒定的控制作用。这个主题和上市会视觉主形象自行车赛手可以有机结合，有很大的活动延展空间，我们可以将体验和分享的活动从上市前一直持续到上市、上市后若干年，有助于品牌的延伸与推广。体验恒久耐力分享清新视界7上市活动架构迎接签到拍照留念入场大会专题片新产品发布产品发布学术报告问与答乘车赴宴学术研讨致词表演互动游戏晚宴第一次第二次第三次会前邀请8上市会务活动准备框架现场布置舞台布置大厅布置入场布置特殊

5、布置现场活动人员安排邀请医生上市活动晚宴主持人演员工作人员入场仪式新品发布学术研讨大会主席9会议日程13：30—14：00嘉宾入场签到，发放资料播放产品专题片14：00—14：05播放上市会专题片14：05—14：10Alcon领导讲话宣布产品上市14：10—14：20大会主席致词14：20—15：20外籍专家1介绍苏为坦研发过程及39个月试验15：20—16：00外籍专家2做学术报告16：00—16：10患者专题片16：10—16：50国内专家做学术报告16：50—17：20问与答17：20—17：35Alcon人员介绍苏为坦17：35—17：45大会主席总结17：

6、45—17：50花瓣雨中上市会结束10晚宴日程17：50—18：00工作人员引领嘉宾乘坐大巴18：00—18：30在5辆苏为坦自行车赛手的引领下，五辆大巴开赴晚宴现场18：30—18：40嘉宾落座18：45—18：50Alcon领导祝酒词18：50—19：20晚宴开席19：20—19：25专业主持人串场19：25—19：35节目119：35—19：45节目219：45—19：55游戏119：55—20：05游戏220：05—20：15节目320：15—20：25游戏320：25—20：35节目4晚宴结束11策划思路上市会活动主形象是行进中的自行车赛手，他集中表达了苏为

7、坦品牌的内在价值平稳、耐力、超越通过视觉包装系统、上市会专题片、晚宴的内容安排等过程中反复贯穿和延伸自行车赛手形象，让参会医生全面和多层次感受自行车赛手和苏为坦的内在联系，建立积极的联想，从而深刻记忆产品特性。专家授课内容是学术领域苏为坦真正强有力的推动力，对讲课内容的加工和授课专家的把握是说服医生的关键利用巧妙的构思与新颖的创意，增加医生对苏为坦的好感度通过盛大、专业、严谨的上市会活动，让与会专家们再次感受爱尔康（中国）公司的领先公司形象12环法自行车大赛13环法自行车大赛是欧洲乃至世界范围影响最广、规模最大、比赛水平最高的自行车比赛，是世界上延续