老白干时代典范软文传播建议

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1、——老白干时代典范——衡水老白干软文传播建议方案成都新食文化传媒有限公司目录PART.1【品牌检索】PART.2【创作思路】PART.3【人员保障】PART.4【工作分工】PART.1【品牌检索】问题一：衡水老白干是一个怎样的品牌？让我们从探求品牌内核与现状开始我们知道衡水老白干历史悠久，在河北是最具有竞争力的品牌；产品线梳理，产品利益清晰，覆盖人群广；2大系列：老白干系列，十八酒坊系列，400多个品种。酒的度数高有67°，但是高而不烈和国际酒类市场的口感更接近具有代谢快，醒酒快的特点；且有害成分是最少的（甲醛

2、含量指标比国内其他产品低10倍）。先重点市场推广，再面向全国进行布局；老白干香型，是衡水老白干在中国白酒之林独树一帜，引领了中国白酒的一个流派；渠道上面的目标：在河北市场渠道进一步深挖，做到精耕细作；向省外市场扩展，重点推广区域选择：河南、山东、山西、内蒙、天津等，做到市场运作不粗放。至今已有1800多年的历史。河北衡水老白干酒历史悠久，源远流长，其历史追溯到汉代，知名天下于唐代，正式定名于明代。是国家级非物质文化遗产，是中华老字号。是上市企业。我们还知道拥有众多产品品牌，且品牌内核是：衡水老白干喝出男人味！问

3、题二：这些市场知不知道，我们的目标群体知不知道？品牌传播任务品牌核心价值的清晰传递，品牌与产品归属的清晰化；广布渠道点，深挖传播渠道，让品牌的传播深度渗透；通过2天的面对面沟通我们得到2种信息：衡水老白干策略目标的梯级推演寻求在统一品牌之下的市场扩张空间寻求多种产品之上的统一品牌属性寻求与市场上其他品牌的差异性建立产品目标人群及消费环境的广泛覆盖建立品牌核心价值观建立品牌个性之下的亲和力品牌传播促销推广媒体利用公关活动渠道推进原则：在保证品牌核心价值的统一与凸显下，最大限度平衡品牌与产品。公司任务之所在企业品牌

4、——产品品牌从上至下依次是:品牌传播目标制定“定位不同卖点的多品牌策略”，通过广告诉求及消费目标人群细分，以做到市场互补，进而满足不同消费者的心理需求。PART.2【创作思路】品牌再设计品牌再运动以树立品牌、招商为目的营销手段：以河北市场为核心，辐射全国市场远景：提升品牌形象及价值营销目的因此，公司要做的就是——四个统一！统一传播主题，统一传播形象；统一渠道规划，统一传播执行；传播的策略品牌广告产品广告公关宣传地面传播传播和累积品牌的核心价值，建立品牌形象和品牌偏好传播和累积产品的品质形象传播和累积企业的理念和

5、实力印象临门一脚，促成购买在酒类品牌推广中，品质属性和文化属性的确很重要但是所有品牌的起步和扩张首先要跨过两个门槛渠道门槛和品牌认知门槛他的背后就是渠道战和广告战再出色的酒质、再优秀的文化如果跨不过这两道门槛，消费者不认识，也见不到面肯定难有作为我们发现产品属性：工艺、品质、口感、包装、色泽等偏物理层面的特征文化属性：酿造历史，地域文化、品牌文化等偏精神层面的特征价值属性：知名度，显性的、清晰的公众认知：包括价格、档次、品味等社会属性：就是酒在社会群体活动中扮演着人与人交往的情感载体，情感的扩容剂，关系的润滑剂

6、白酒的4种属性创作思路：主题方向从后清香时代到老白干时代典范的独有老白干香型：在中国白酒之林独树一帜，引领了中国白酒的一个流派老白干：“老”指其生产悠久，“白”是说酒体无色透明，“干”指的是用火燃烧后不出水份，即纯，这三个它准确地概括了衡水酒的特点。典范：代表；可以作为学习、作为标杆。传播主题阐述老白干时代典范传播节奏营销动力，解析营销模式（2次每次1个版）N个样板，市场和经销商（3次每次2个版）新攻势，新战略、新产品、新市场（2次每次1个版）事件营销（2次每次1个版）机动（3次每次1个版）文化属性、社会属性产

7、品属性衡水的想象力与执行力（2次每次1版）企业文化（1次4个版）数量：共15次20个版（已执行一次2个版）什么是老白干香型时代？（使命）什么是老白干？（价值）什么是典范？（愿景）企业文化：围绕衡水老白干的核心价值、使命、愿景进行分析提炼。找出价值：1、领导层人和、团队的执行力2、执行层3、高度酒4、衡水老白干5、上市公司价值属性项目组织保障领导小组组长：汪歌（职责：把控项目的方向并检查工作）项目协调沟通组新食品杂志工作站、客户部（陈国旺、周伟毓完成）职责：协调、联络、沟通、监督执行项目创作组组长：向宁（职责：对

8、创作结果负责同时管理与考核）组员：邓波、张静、郭斌（职责：接受组长指令完成软文具体创作）顾问组李强、秦坷、文平、邓厚兴双方工作分工衡水老白干负责提供公司品牌文化、品牌内涵、品牌战略等资料的提供负责相关品牌、产品的视觉资料提供负责提供公司战略发展规划资料提供负责确认每期的选题。。。。。。。新食品提供项目工作时间进度表和主题规划撰写软文。。。。。。。本方案为沟通基础方案，更多具体执行有待于