大学生网上购物影响因素分析【文献综述】

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1、大学生网上购物影响因素分析(一)国内外研究现状网上购物简称“网购”，是指通过网上专业的购物网站检索商品信息，选择合适的商品,然后填写相关资料，银行账号等，通过电子订购单发出购物请求，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门的购买商品过程。在整个过程中的资金流、物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物，它是电子商务的一个重要组成部分。随着经济的不断发展，科学技术的不断创新，互联网在世界各地的进一步普及与应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一。网上购物行为在欧美国家非常普及。一项全球调查显示，新西兰是网上购物行为极度发达的国家，

2、普及率非常之高。新西兰有近87％的人口曾在网上购买过物品，其中有53％的新西兰人经常上网购物。在网上购物的人群中有40％的新西兰人有通过网络购买机票，27％的新西兰人通过网络购买书籍，而购买音像制品的人有19％，买电脑软件的有19％，然而在网上购买汽车的则为少数只占2％，购买玩具的占3％，化妆品的为5％，食品的则为7％。在亚太地区，日本和韩国是网上购物最普及的国家。99%的日本网民有过网购，韩国的比例则是93%。在我国，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿，目

3、前网民的最大群体仍是学生，占比31.7%。我国网购用户规模已达8788万户，比去年同期增加了2459万户，年增长率为38.9%。18～24岁之间的用户是目前中国主要的网上购物群体，他们当中在校大学生受教育程度较高，是网民的重要组成部分，是对网络操作较熟悉、对网购易接受的顾客群。我国大学生消费水平一直高于全国平均消费水平，大学生每年的平均消费支出已经在1.2万元人民币以上，超过了城镇居民9472.2元的人均年收入。这个市场不仅酝酿着多达1200亿元的价值，而且酝酿着未来的新富群体，在校大学生是中国现在及未来网上购物的主要消费群体。目前国内外学者关于大学生网

4、上购物方面的研究，主要集中在以下几个方面：1.大学生网上购物的原因5网上购物逐渐成为引领时代前进的新潮流。大学生作为其大军中的主流，产生着越来越重要的作用。因此，关于对大学生网上购物的研究越显其重要性。2008年，胡立源在《浅析大学生的网上购物》一文中就明确地提出了大学生网上购物的原因。孟繁华在《影响消费者网上购物的因素分析及对策》一文中叶分析了大学生网上购物的原因。2.大学生网上购物的特征大学上网上购物的特征的提出，越发能够清晰明了的显示网上购物的各种优缺点，同时又能够显示大学生这一族群的特性。2009年，俞永江在《浅谈网上购物》一文中就明确地提出了网

5、上购物的各种优缺点，并详细介绍。洪贞斌、蔡绍兴在《大学生网上购物营销策略研究》一文中详细的介绍了大学生网上购物的特征，并展开说明。马红梅在《大学生网购对企业网络营销策略的思考》一文中也明确提到了大学生网上购物的特征。3.大学生网上购物的流程随着网上购物的流行，网购的步骤流程也提上了研究项目。于新刚在《浅谈信息时代的网上购物》一文中清楚、详细的介绍了网上购物的步骤流程。支付宝（中国）网络技术有限公司总裁邵晓锋在《全民网上购物》一文中也详细的介绍了网上购物的具体操作流程。4.大学生网购的商品网上购物与现实中的商品买卖的区别在哪?大学生网上购买哪些商品？易婷婷

6、在《大学生对网上购物的态度及其行为特征》一文中进行了说明，并给出了她调查的研究数据。我认为，在科学技术日益发达的现代社会，在教育质量日益提高的新时代，大学生必将成为网上购物大军的主力，开拓更大的网络交易平台和市场。(二)研究主要成果1.大学生网上购物的原因随着个人计算机的普及应用和互联网的发展，网上购物在大学生中“异军突起”。陈溅星、温金英在《在校大学生网上购物及消费情况调查研究》中将大学生网上购物的客观原因主要归结为商品好，价格便宜，以及商品款式多样，其主观原因为大学生自身出于好奇的心理和网上购物操作的便利。胡立源在《浅析大学生的网上购物》一文中更是将

7、大学生热衷于网上购物的原因系统的概括为三大心理，分别为：求新心理，求廉心理，求异心理。这三大心理将大学生在青春期、叛逆期的心理展现的淋漓尽致。5大学生正处于青春时期，对未知事物充满着好奇与探索。网上购物的悄然兴起，对正处于叛逆期与探索期的大学生具有无可睥睨的吸引力。大学生接受的教育程度高，对未知事物的接受能力强，对未知事物充满着强烈的研究欲望。求新心理将大学生追求潮流，追求新颖的特点展现。网上的商城，其商品琳琅满目，奇异独特。无论是全国各地的商品，还是国外的商品，都能够在网上商城购买，很大程度的满足了大学生追求个性的要求。求异心理将大学生追求独特，追求个

8、性的特点展现。大学生由于自身还不能很好的解决其经济问题，而网上的商品价格又较市场