大学生网上购物影响因素分析开题报告

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1、开题报告大学生网上购物影响因素分析一、选题的背景和意义选题的背景：全球信息化的进程正改变着人们的生活方式，人们逐步进入了网络经济时代。尤其是中国加入世界贸易组织（WTO）以后，网上购物的兴起，对人们的生活产生了深刻的变化。2010年，国内电子商务继续高歌猛进，网上零售的发展速度更是让人惊叹。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。专家预计在未来两年内网上零售市场交易规模将会步入全新台阶，突破10000亿元，占全年社会商品零售总额将达

2、5%以上。伴随着互联网的普及，网上零售的政策环境的成熟，基础设施建设的完备，技术水平应用范围宽广，服务产业链的完善，网上交易市场的生意越来越红火。21世纪是网络的时代，网络渗透到政治、经济、文化等各个领域。近几年来，随着个人计算机的普及以及互联网的飞速发展，新兴的商务交易方式——网上购物在大学生中悄然兴起并迅猛发展，成为时代潮流的引领者之一。中国互联网信息中心(CNNIC)最新发布的《2010年中国网络购物市场研究报告》显示，截至2010年6月，我国网购用户规模已达1.42亿户，半年增长率为31.5%。其中18～24岁之间的用户是

3、目前中国主要的网上购物群体，他们当中在校大学生受教育程度较高，是网民的重要组成部分，是对网络操作较熟悉、对网购易接受的顾客群。大学生是网上购物市场上一股不可忽视的力量，对促进经济的发展具有不可替代的作用，对大学生各方面的健康发展关注也尤为注重。网上购物在大学生中兴起、发展，为大学生的生活带来了便利的同时，也产生了各种的问题，对大学生网上购物的研究迫在眉睫。选题的意义：4本人在搜索有关大学生网上购物的相关研究时，发现关于大学生网上购物的研究很少，绝大多数是侧重于大众消费者的研究。大学生是网络购物市场上一股不可忽视的力量，其在网络交易

4、中发挥着主力军的作用，极大地带动了相关产业的发展，推动了中国经济的发展。同时，大学生是祖国未来的建设者和接班人，关注大学生的健康发展对祖国的未来至关重要。对大学生网上购物进行相关的研究，对国家，对企业，对个人都显得相当的重要。通过对大学生网上购物的探究，从大学生网购的现状，原因，特征，存在问题等方面逐步分析，希望能够为网购交易市场的发展壮大，对大学生健康的网购行为提供一些参考帮助。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）研究目标：大学生作为对网络最敏感的人群，是购物市场上的巨大的消费群体。本毕业论文主要调查研究大学生网上购物的现状，分

5、析大学生网上购物的原因、网上购物的特征和过程，并指出其存在的问题，以此为基础，找到影响大学生网购的因素，最后提出一些解决对策或建议。主要内容：一、大学生网上购物的现状二、大学生网上购物的原因（一）好奇心强（二）商品独特（三）方便快捷（四）价格便宜三、大学生网上购物的特征（一）消费的个性化和多样性（二）消费具有延伸性（三）面对价格患得患失（四）具有显著的品牌倾向四、影响大学生网上购物的问题（一）网上支付问题（二）物流配送问题（三）商家诚信问题（四）网上购物法律问题五、解决途径和建议（一）选择第三方支付平台支付（二）以新兴的校园快递代

6、替传统快递（三）选择知名网站和高信誉的店铺交易（四）提高自身网上购物的保护意识4三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本人将采用网络调查、问卷调查、文献检索等方法来进行论文研究。研究手段：本人通过查阅各种国内外大学生网上购物方面的相关文献资料，总结以上资料的基础上，通过设计调查问卷，进行统计分析，结合自己网上购物亲身感受和对大学生网购情况的访谈，为论文提供实际可靠的材料。技术路线：大学生网购的背景大学生网购的现状大学生网购行为实证研究设计通过互联网及图书对大学生网购的资料进行数据采集通过网上问卷、访谈等方式

7、获得关于大学生网购的一手资料理论分析大学生网购的原因大学生网购的特征大学生网购的流程大学生网购存在的问题提出大学生网购的建议4四、中外文参考文献目录（理工科专业应在10篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。）[1].李季，涂平.大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J].经济科学，2005，(1)：91-97.[2].易婷婷.大学生对网上购物的态度及其行为特征[J].消费导刊，2008，(1)：188.[3].马红梅.大学生网购对企业网络营销策略的思考[J]。网络财富，2009，(16）：116-117.[4

8、].杨利军，赵艳枝.大学生网上购物行为分析——基于TRA、TPB理论的实证研究[J].电子商务，2009，（8）：68-71.[5].王博，刘红丽.大学生网上购物行为研究[M].商场现代化，2008，(4):83.[6].洪贞斌，蔡绍兴.大学生网上