第一章：形象设计概论

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1、第一节：形象设计概念1、形象：1）·【现代汉语词典】解释为：能引起人的思想和情感活动的具体形体或姿态。2）·通俗讲：就是一个人的相貌、体态、服饰、行为、风度、礼仪、品质、心灵、情操等可感知的视觉化综合表现，能表现一个人的审美情趣、价值观、人生观，体现每个人特有的风格，是对某个人或事物的记忆、印象、评价、态度的总和，能使人对某个事物或人产生特殊感情的影像。3）·形象即社会公众对个体的整体印象和评价，是人的内在素质和外形表现的综合反映，是形、神、质的完美结合。4）·形象广义指人和物，包括社会的、自然的环境和景物；狭义专指具体人的形体、相貌、气质、行为以及思想品德所构

2、成的综合整体形象。2、设计1》【汉语大词典】解释为：根据一定要求，对某项工作预先制定图样或方案。2.》设计与纯美术不同，它是一个从计划到蓝图，再根据蓝图经过工艺流程加工制作的完整过程。3》设计是集体完成的作品，创意是设计的灵魂，其目的是运用不同的手段来表现新的形象。4》发型设计、妆型设计、服饰设计、仪态塑造是形象设计的重要构成部分。戏曲造型设计图3、形象设计形象设计是研究人的外观与造型的视觉传达设计，是艺术与设计的交叉学科，又称形象塑造，它要求根据时代的价值观和审美观以及个人自身特点、个性、职业和身份等，用一定手段或方法塑造良好的个人形象。规范讲：形象设计是运用

3、视觉元素塑造人的外观，并通过视觉冲击形成视觉优选，从而引起心理美感和判断的综合性视觉传达设计，是将美学、美容、化妆、美发、美体、美甲、服饰装扮、仪态语等综合于一体，运用造型艺术手段，通过美容化妆、发型、服装服饰、言谈举止等综合营造，设计出符合人物身份、修养、职业、年龄的个性形象，是对一个人有内到外、从头到脚的全方位塑造，以达到人物内在素质与外在形象的完美结合。奥黛丽·赫本经典造型形象设计师与化妆师、美容师的关系共同点都是以人作为服务对象，以改变人的外在形象为最终目的。不同点美容师的主要工作是对人的面部及身体皮肤进行美化，主要工作方式是护理、保养。化妆师的主要工作

4、是对影视演员和普通顾客的头面部等身体局部进行化妆，主要工作方式为局部造型、色彩设计。形象设计师的主要工作是按照一定的目的，对人物、化妆、发型、服饰、礼仪、体态语及环境等众多因素进行整体组合，主要工作方式为综合设计。形象构成服饰配饰妆容发型材质声音姿态形体色彩外在性格修养生活方式人生观价值观身份地位职业爱好年龄内在形象的构成敬爱的胡主席外在与内在的形象如何塑造成功的个人形象1、色彩属性-----是你美丽的源泉2、款式风格-----是你独有的魅力3、妆容-----修正式妆容4、发型-----发型设计与打理技巧5、服饰搭配-----创造个性，达成和谐6、沟通能力---

5、--演讲练习，语言表达能力7、语言肢体-----站坐走，形体训练8、礼节礼仪-----个人、商务、生活、中西餐礼仪形象设计的特性1·稳定性：要求个人形象在设计之后是相对稳定的。2·表象性：表象是一种视觉和心灵的感受，形象设计中表象性的意义就在于通过发型、妆型、服饰、体态等表象的事物，来反映形象内在的东西。3·兼容性：它是艺术与技术相结合的新兴设计学科，是集美学、色彩学、生理学、物理学、化学、艺术学、心理学、体态语言学、造型设计，乃至交际礼仪、文化修养、个人品味等多门学科为一体的综合性实用学科。4·具象性：构成形象设计的四大支柱-----发型、妆型、服饰、仪态都是

6、具象的，它们给形象设计提供了典型的细节。5·个性化：个性化是形象设计美的最高境界，形象设计不是雪中送炭，而是锦上添花，重要的是从心理的角度找到最适合个性的包装，从环境限制的范围找到最适合个性的定位。形象设计是人工的产物，扬长避短是其本原。店面广告设计形象设计的意义1》形象设计是人类文明的重要标志之一，是社会物质文明和精神文明高度发展的需要和必然结果。2》就个人来说，它体现着一个人的文化素质和生活态度；对于公司企业来说，它标志着一个企业的兴衰成败；对于一个城市来说，它还会影响到其经济文化发展速度。3》形象设计能给人带来自豪感和主观幸福感。4》具有审美价值的形象设计

7、能引起人的感官快感和心灵喜悦。5》塑造良好的形象能获得更多的发展机遇和发展空间。6》形象设计的最高境界为自然，最高标准为形神兼备，最终目的为满足社会与人的精神需求。中国戏曲学院造型北影。赛美儿造型设计形象设计的作用树立良好的个人形象对于现代人具有特别重要的作用，良好的个人形象能促进事业、生活的发展，能促进人际关系的发展，能提高生活的品质，能提升个人的综合素质。从个人的角度来讲，形象设计还具有掩饰或矫正形体缺陷，增加美感、增加生命活力的作用，能立刻唤起你内在沉积的优良的素质，通过你的穿着、微笑、目光接触、握手，一举一动，让你恰到好处地展示出高贵的气质和优雅的风度。

8、从社会功能来讲，个人形象