市场营销策划4月考试真题.doc

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1、本文档系作者精心整理编辑，实用价值高。2013年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划试题课程代码：00184本试卷满分100分，考试时间150分钟考生答题注意事项：1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有

2、一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1．家庭属于影响消费者购买行为的A．文化因素B．心理因素C.社会因素D．个人因素2.实行专业化营销的竞争者是A．市场领导者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者3．获取信息的时间周期较长，回收率一般只有1％~5％的是A．面谈询问法B．电话询问法C．邮寄询问法D．会议访问法4．按照消费者的性别对市场进行细分，这种细分标准属于A．行为细分B．心理细分C．人口细分D．地理细分5．通用汽车公司所有产品都采用“GM”品牌，并对各类产品使用“克拉克”、

3、“别克”、“雪佛莱”等不同品牌，这种品牌策略叫A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．企业名称加个别品牌策略D．分类品牌策略6．下列定价方法，属于需求导向定价的是A．投资回收定价法B．可销价格倒推法C．通行价格定价法D．密封竞标定价法7.生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，形成的渠道创新是A．多元渠道B.水平渠道C.垂直渠道D．网络营销渠道8．企业有意把几种商品的价格定的很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路，这种定价策略是A．习惯定价策略B．整数定价策略C．招徕定价策略D．声望定价策略9．在运输

4、重量大、体积大的商品时，适合采用A．火车运输B．航空运输C．管道运输D．水路运输本文档系作者精心整理编辑，如有需要，可查看作者文库其他文档。本文档系作者精心整理编辑，实用价值高。10。最早、最常见的网络广告形式是A．按钮广告B.旗帜广告C．插页广告D．视频广告11．鼓励现有顾客持续使用本企业品牌，对品牌产生忠诚的营业推广方式是A．赠送样品B．折价券C．减价优待D．惠顾酬宾奖励12．企业员工属于企业公众中的A．生存性公众B．功能性公众C．扩散性公众D．同业性公众13．在同一市场上，对同一商品的不同买主制定不同的价格，这种行为是A．

5、价格欺诈B．歧视价格C．垄断价格D.掠夺价格14．宝洁公司产品的最终用途都是消费品，又通过同一销售渠道进入市场，这表现出了宝洁公司的A．产品组合黏度较小B．产品线较长C．产品组合黏度较大D．产品线较短15．推销员小张对顾客说，“李厂长，昨天北京的8家工厂决定购买我厂生产的这种产品，请看，这是签订的购销合同”。小张的这种演示方法属于A．产品演示法B．文字演示法C.图片演示法D．证明演示法16．企业进入国外市场的最高阶段是A．国外合营企业B．管理合同C．特许经营D．国外独资生产17．在市场营销执行模式中，领导者起着设计者作用的是A．

6、转化型模式B．指令型模式C．合作型模式D．增长型模式18．企业对客户的管理是一个动态的过程，需要定期书写书面的客户信用调查报告，对于规模大、资金雄厚的客户，定期报告的时间是A．每半年一次B．每三个月一次C．每月一次D．每半个月一次19．使用路牌、霓虹灯、旗帜、液晶显示屏等表现产品或企业形象的广告是A．交通广告B．户外广告C．店铺广告D．电视广告20．消费者购买决策过程中，直接消费或使用所购商品或服务的人是A．发起者B．使用者C．决定者D．购买者二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有

7、两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。21．市场营销策划的原则包括A．统筹规划B．超前创新C．技艺融合D．抽象思维E．公共意识22．下列属于非营利组织的有A.红十字会B．博物馆C.基金会D．宗教组织E．卫生保健组织23．市场营销信息的特征包括A．来源广泛B．内容复杂C．具有目的性D．具有时效性E.具有经济价值24。下列属于进攻型谈判策略的有A．坚持原则B．针锋相对C.软硬兼施D．最后通牒E．折中让价25．广告文稿的主要组成部分是A．主题B．标题C．字体D．正文E．构图本文档系

8、作者精心整理编辑，如有需要，可查看作者文库其他文档。本文档系作者精心整理编辑，实用价值高。第二部分非选择题三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)请在答题卡上作答。26．品牌27．企业的使命28．反市场细分29．密集性分销30．产品生命周期四、简答