真题版2015年04月自学考试00184市场营销策划历年真题

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1、第5页绝密★考试结束前全国2015年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。第一部分选择题答案请私信我或者百度搜自考一点通一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂

2、黑。禾涂、错涂或多涂均无分。1.市场营销策划的基础是【】A.创意B.目标C.信息D.资源2.可以为企业带来大量现金回报的战略业务单位是【】A.瘦狗类B.问题类C.明星类D.现金牛类3.某企业为了扩大企业规模，并购若干家同种类型的企业，这属于【】A.向后一体化B.向前一体化C.水平一体化D.同心多角化4.消费者对油、盐、酱、醋的购买，会表现出【】A.复杂的购买行为第5页B.习惯性的购买行为C.减少失调感的购买行为D.多样性的购买行为5.同一目标市场上有很多企业参与经营，其商品销售额都只占市场份额的一小部分，这种市场是【】A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D

3、.完全垄断市场6.对于市场挑战而言，其战略目标通常是【】A.扩大市场需求量B.提高市场占有率C.保护市场占有率D.固守市场地位7.市场营销信息系统中最基本的子系统是【】A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统8.对于市场机会，从性质上可分为【】A.环境市场机会和企业市场机会B.显性市场机会和隐形市场机会C.行业市场机会和边缘市场机会D.全面市场机会和局部市场机会9.市场定位的实质是目标市场的【】A.渠道开发B.需求管理C.竞争优势D.产品设计10.企业市场营销组织的基本要素是【】A.产品B.价格C.分销D.促销11.在产品生命周期中，哪个阶

4、段市场策略的重点要突出一个“改”字？【】A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.美国通用汽车公司的所有产品都采用“GM”两个字母组成的统一品牌，而各类产品分别使用克拉克、别克和雪佛莱等不同的品牌，这属于【】A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.分类品牌策略第5页D.企业名称加个别品牌策略13.某公司规定，提前10天付款者，给予2％的折扣；提前20天付款者，给予3％的折扣。这种折扣方式是【】A.现金折扣B.数量折扣C.职能折扣D.折让14.采用大型、低成本、薄利多销、自助方式的零售形式是【】A.百货公司B.专卖店C.超级市场D.便利店15.在营销谈判中，我方产品供不

5、应求，在谈判时应该采用【】A.合作型谈判策略B.防守型谈判策略C.混合型谈判策略D.进攻型谈判策略16.保护环境、和谐的邻里关系是属于哪种广告创意的设计主调？【】A.理性化的设计主调B.情感化的设计主调C.现实化的设计主调D.道德化的设计主调17.企业的首要公众是【】A.生存性公众B.功能性公众C.同业性公众D.扩散性公众18.最常见的市场营销机构的组织形式是【】A.功能型组织B.地区型组织C.产品型组织D.市场型组织19.某企业为了打击竞争对手，故意将价格定得很低，甚至影响到企业自身的利益，其目的是迫使竞争者推出市场，这属于哪种不道德的价格策略？【】A.价格欺诈B.

6、掠夺价格C.价格协定D.歧视价格20，服务的提供和消费是同时进行的，这体现服务的【】A.无形性B.不可分离性C.可变性D.易消失性二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）第5页在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。21.影响产业购买决策的主要因素是【】A.环境因素B.心理因素C.人际因素D.个人因素E.组织因素22.品牌策划的基本步骤包括【】A.品牌化决策B.品牌归属决策C.品牌质量决策D.品牌数量决策E.品牌延伸决策23.控制渠道的方法包括【】A.选择渠道成员B.激励

7、渠道成员C.评估渠道成员D.化解渠道冲突E.改进分销渠道24.赠送样本的促销特点是【】A.最容易获得消费者参与B.最充分地向顾客展示商品的特性C.花费比较昂贵D.能灵活机动地选择推广对象E.能够有效地培养品牌忠实者25.市场营销组织的建立必须依据【】A.以顾客为中心、为顾客服务的原则B.统一领导与分级管理原则C.合理分工与紧密协作的原则D.效率原则E.现实原则三、判断题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）请在答题卡上作答，正确的打“√”，错误的打“×"，并改正错误。26.市场营销策划主要有政治法规目的和经济利益目的。27.影响消费者购买行为的社会