旅游策划课件 第一章

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1、旅游策划实务1.1策划1.2旅游策划第1章策划与旅游策划1.1策划的导入1.2什么是策划1.3策划的分类1.1策划返回（1）策划就是出谋划策、筹划和谋划（2）策划是一种创造性思维活动（3）策划是一种战略体系和一个系统工程（4）策划是一种程序，是一种沟通企业的手段和工具（5）策划是非常广泛的人类行为形态（6）策划即是管理（7）策划是左右将来行动路线的决策1.1.2什么是策划返回1.1.3策划的分类策划按策划的层次划分总体策划深度策划短期策划中期策划按策划目标的时间长短划分策划长期策划策划按策划的内容划分政治策划军事策划经济策划文化策划返回1.2旅游策划1.2.1旅游策划的概念1.

2、2.2旅游策划的理论基础1.2.4旅游策划的分类1.2.3旅游策划的任务1.2.5旅游策划的流派返回旅游策划指依托创新思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。1.2.1旅游策划的概念返回1.2.2旅游策划的理论基础旅游策划最基本的理论基础是策划学和旅游学。它是策划学的思想、理论在旅游学中的应用，也是策划学的延伸，更是策划学与旅游学的交叉。返回旅游策划的任务是针对明确而具体的目标，设计游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力，或建构有效的营销促销方案，并促使旅游地在近期内获得

3、良好的经济效益和社会效益。1.2.3、旅游策划的任务返回1.2.4旅游策划的分类1.按层次划分2.按旅游策划目标的时间长短划分3.按旅游策划的内容不同划分4.根据旅游策划所指向的对象划分返回（1）旅游规划前的旅游策划——总体旅游策划（2）旅游规划后的旅游策划——深度旅游策划1.按层次划分返回返回2.按旅游策划目标的时间长短划分（1）短期旅游策划（2）中期旅游策划（3）长期旅游策划返回（1）旅游战略策划（2）旅游规划策划（3）旅游管理策划（4）旅游营销策划（5）旅游公关策划（6）旅游广告策划（7）旅游企业形象策划（8）旅游品牌策划（9）旅游招商策划（10）旅游资源整合策划（11）

4、旅游线路策划3.按旅游策划的内容不同划分1.2.5旅游策划的流派1.政府官员派2.学院派3.专业机构派4.经营一线派返回