旅游广告策划课件

《旅游广告策划课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第一章广告创意理论1・1广告涉及的重要概念广告：一利信息和信息传播手段。有广义和狭义Z分。广义的广告既包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式，也包括不以赢利为目的的、非经营性的社会公益广告、社会服务公告、各类声明、启事等传播手段。狭义的广告也称商业广告，是指借助特定的嫌体，向口标消费者传达特定商品信息或劳务信息，以求达到预定目的的传播手段。从表面上看，广告是一种商业活动；从本质上讲,它是一种信息传播活动。广告既是一种信息又是一种信息传播手段；是动态屈性和静态属性的结合体。广告主：广告主是广告活动的发起者、广告经费的乐担者。是广告战略、策咚的决策者，是为推销商品服务、树立形

2、彖）自行或者委托他人设计、制作，并千，用某种媒体进行广告活动的法人、社会组织或个人。法人包括企业法人、事业单位法人、社会团体法人。社会组织是指不具备法人资格，但依法可从事商品经营或捉供服务的单位。个人是指依法能够从事商品经营或者捉供服务的自然人。广告主负有保证广告真实、合法的法律责任和社会责任。广告客户：广告客户是广告经营者对委托自己办理广告业务的公民、法人或其他社会组织的称呼，是广告经营者通过进行广告活动服务的对彖。广告客户与广告主是既有联系又相互区别的两个概念，是广告经营者对广告活动出资者从不气与度进行理解而得到的两种认识。从广告决策权的角度看，一般将出资做广告万公民、法

3、人或者其他组织称为广告主；从广告活动屮互动关系的角度来理解）全广告主委托广告经营者办理广告业务时，广告经营者相对自己而言，将广告主称为广告客户。广告人：是对专门从事广告活动的特定人群的总称，包括在广告公司、广告谈体小从事广告调查、策划、创意、制作等广告实务工作的各类专业人员。其中，在广告公司从事广告活动的各类专业人员是广告人的主要组成部分。“广告人”一词，不仅仅代表从事广告工作的专职性，更代表从事广告工作的专业性要求。广告人需要具备一定的广告理论知识和专业技术，并且对于在不同部门工作的广告人，要求的知识结构屯技能和经验也有所不同。广告受众：广告信息传播的对彖，广告信息的接受者

4、。包括广告的听众、观众、读者。受众分为一次受众（直接接受广告信息的人）、二次受众和多次受众(通过别人转述而接受广告信息的人)。广告受众是整个广告活动的屮心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对彖变成主动的购买者。广告媒介：泛指一切能够传递广告信息的屮介物，是实现广告主与广告对象Z间联系的物质手段或工具的总称，是广告主为了向消费者传达广告内容而使用的所有媒介手段的总和。在英语中，谋介(Medium)一词含“中间的”、“手段”或“工具”的意思；媒休(Media)是媒介的复数形式。广告媒介是广告宣传得以实现的必不可少的物质手段，具冇传达性、吸引性

5、、适应性三个基本功能。由于传播方式、手段、功能有所不同，各种广告媒介的特点也不一样。通常广告媒介按其自然属性可分为卬刷媒介，如报纸、杂志等；电子媒介，如广播、电视等；户外媒介，如路牌、灯箱等；另外述冇直邮广告、售点广告等其他形式的广告媒介。广告信息：指广告的内容，是广告主通过广告媒介向公众传递的经济信息和观念信息的总称。经济信息主要是指商品、劳务信息，商品信息必须全而地表现商品的性能、质量、用途、价格以及购买地点、购买时间等。劳务信息是指非商品买卖或半商品买卖的服务行业的信息，它必须全面表现劳务特点、质量以及服务的范围等。观念信息是通过广告倡导某种意识，促使消费者形成一种冇利

6、于广告所推销的商品或劳务的消费观念。观念信息也是为了推销商品或劳务，只是采取了隐藏商品或劳务的表现手法。经济信息的广告要使公众了解广告所宣传的商品或劳务，并根据自己的实际确定行动计划；观念信息的广告则是告诉公众应该怎样办和不应该怎样办，从而树立起一种符合广告主需要的观念。品牌：商品的名称、企业的名称，在广告活动屮常常被称为"品牌品牌是广告宣传要突出的重点，广告宣传耍捉高受众对品牌的识别、记忆度，增强对品牌的好感，确保消费者认牌购买。品牌彤象：品牌是指商品的名称和标丿忐。品牌形象即消费者对某种商品的主观评价。它是由商品质量、外观以及包装、价格、广告宣传等因素组成的。广告宣传中要

7、采取适当的策略，为浦费者塑造良好的品牌形彖，以占领、扩大市场，促进商品的销售。广告策略：广告策划者在广告信息传播过程屮，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段，是广告战略的核心内容之一。广告战略是带有方向性的，而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法；广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分，广告策略要服从广告战略；广告战略在一定时期内具冇相对稳定性，而广告策略则具冇更多的灵活性，广告策略是保证广告战略实现的基础。1.2广告创意的内涵广告创意是广告运作的重要环节，是广告文案写作的