温州服装企业网络销售的现状分析及对策研究开题报告

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1、温州服装企业网络销售的现状分析及对策研究一、选题的背景和意义选题的背景：近几年来，随着知识经济的发展和信息高速公路的建设，网络销售已经形成一股浪潮，迅速在Internet（互联网）上蓬勃开展起来。网络销售作为一种崭新的服装企业的销售渠道，给服装企业真正带来一次史无前例的产业革命，这场革命的最终结果是将服装企业真正带入信息社会。2009年中国服装市场销售规模达10490.9亿元，年增长率达21.6%，创2006年以来的增长新高。其中，2009年服装类在线销售营收为39亿元人民币，市场增长空间巨大。此外，随着用户网购服装习惯日渐

2、养成，尤其是女性群体对服装网购认知的不断提升，服装类电子商务B2C网站有望成为增长最快的电子商务细分种类之一。从各种数据表明中国服装市场将朝着多样化、规模化、品牌化、平台化的方向发展。但是，服装企业如何才能使网络销售获得健康的发展，许多问题亟待解决。选题的意义：本人在搜索有服装企业发展网络销售的相关研究时，发现关于服装企业发展网络销售的研究很少，绝大多数是关于网络营销的研究。侧重于服装企业发展网络销售的对策研究很少，有的也是关于服装企业网络营销渠道的探讨，如电子商务模式的网络营销渠道等。对于服装企业发展网络销售趋势也是简单的

3、概括，如解读网络销售、服装网络销售是市场发展的必然趋势等。综合的、深入的、完整的研究不够。这就需要从总体上来分析目前我国服装企业网络销售应用的现状和发展趋势，通过调查研究，提出适合温州服装企业发展网络销售的对策，为服装网络销售的健康发展提供有益的参考。二、研究目标与主要内容研究目标：本文先调查温州市服装企业发展网络销售的情况，然后针对服装企业开展网络销售存在的问题，了解李宁公司发展网络销售的情况，从中得出一些启示，以此为基础，提出一些对策和建议，希望能为服装企业发展网络销售提供有益的参考。主要内容：引言一、网络销售的概念和特

4、点（一）网络销售的概念（二）网络销售的特点二、温州市服装企业发展网络销售情况的调查（一）调查基本情况的介绍（二）调查结果的介绍三、国内知名服装企业发展网络销售市场分析与启示（一）李宁公司发展网络销售的运营情况（二）李宁公司发展网络销售的市场分析（三）李宁公司案例对温州服装企业带来的启示四、温州市服装企业发展网络销售的对策（一）温州市服装企业发展网络销售的对策分析（二）温州市服装企业发展网络销售的前景展望三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本人将采用案例研究、网络调查、抽样调查、文献检索等方法来进行论

5、文研究。研究手段：本人通过查阅各种国内外服装网络销售相关文献资料，总结以上资料的基础上，设计调查问卷，对温州市服装企业发展网络销售的情况进行调研，并结合国内知名服装企业发展网络销售的举措，借鉴其先进的经验，提出解决的对策。技术路线：温州服装企业发展网络销售情况的调查李宁公司发展网络销售的情况和启示网络销售的概念和特点温州服装企业发展网络销售对策分析和前景展望四、参考文献[1]刘春华.电子商务模式的网络营销渠道.哈尔滨铁道科技[J].2007,(01):22-23.[2]李慧忠，郝文波.解读网络销售.企业导报[J].2010,

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