【万科项目营销策划】世纪瑞博北京万科·红VI&AD方案

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1、不红不广告——北京万科红VI&AD方案深红浅红正红正红都市红人创造了中国经济奇迹，世界城市的奇迹。中国红世界瞩目CHINAHONG地铁世界城市动感基因地铁之上动感都市的优质不动产红动未来CHINAHONGSlogan都市红运动由万科·红领导时尚生活，以红的理念，联动全北京。运动是一种时尚的生活方式，更是不动产的新可能。Slogan备选未来会更红Moresuccessfulfuture人生，越来越成功。今天商界红人，打拼，突破，更上一层楼，明天就是都市红人。置产，越来越丰厚。今天三环置业，优质不

2、动产，保值增值首选，明天升值换别墅。Slogan备选红动不动产新政当下，90平米以下的户型受到关注，万科·红的价值由此脱颖而出。保值增值性，作为三环双轨小户型，万科·红极具稀缺性，其保值性也极为可观。Slogan备选正中国正当红三环双轨壹世界你的世界红世界因你而红GoRed!BeiJing广告表现主题地铁———————动感“红”———————红人万科红VI万科红VI方案一万科红VI方案二为什么是玩偶？暴力熊，暴力熊生于2002年，出自于大阪插画家MoriChack的启示之手。年纪不大，爆红全球。在台湾

3、、香港、新加坡，美国都很受欢迎。我不是一只熊而是一种文化一种释放万科·红推出“红人”玩偶打造时尚玩偶新红星引爆都市摩登新风潮示意平面广告怎me创新？创新，首先是观念。营销概念清晰。三环+地铁+精装公馆单纯，冲击力。突破视觉体验。给客户看些不一样的东西[红三环]三环臻品·10+5号线·60&90㎡精装公馆巴非特“看晕”了只因三环太“跃动”巴非特多次神秘造访北京三环，次次头晕。三环的超速发展成为了让全球财经大师难以预估的黑马。无论大势起落，三环始终保持着稳步跃升的动作，掌控着城市发展的脉搏。万科红，稳

4、坐三环的都会私邸，未来随三环一起“飘红跃动”。[红地铁]三环臻品·10+5号线·60&90㎡精装公馆菲尔普斯“眼花”了只因地铁在“流动”对于飞尔普斯来说，加速的轨道是他人生骄傲。对于北京来说，湍流不息的地铁交通是整座城市的脉络。让全球“首速冠军”望闻眼花的不是流动的都会地铁，而是运载着整座城市精英与财富的轨道。万科红，地铁10+5号线的邻居，陪城市财富一同“流动走红”。[红公馆]三环臻品·10+5号线·60&90㎡精装公馆LadyGaGa“目眩”了只因精装太“感动”向来以精雕细琢闪耀包装著称的雷帝嘎嘎，终

5、于遭遇让她眼红生妒的大事。万科红成品宅的超都会精装，不仅是城市精英尖端生活形态的诠释，更成为堪比世界雷星甄装水准的新耀点。万科红，奢华精装的都会私邸，让城市精英“眼红感动”。万科红LOGO其他方案三环，地铁，城市动感生活的快进键。红人公馆，人生不断进步不断快进的引擎。HONG精准+创新推广网络现场（围挡）物料公关（事件）现场售楼中心的红盖头巨幅，抓眼球，直升机揭幕，开盘引爆红色玻璃影壁都市天际线底纹（不红不进门，进门皆红人）红·博物馆红塔接龙物料“红包”大派送。动感楼书网络从对“网络依赖症

6、”的都市红人爆破，打造地产营销传播新案例。万科红地产网络营销＋地产玩偶营销第一案第一案传播平台创意爆点红人馆网络互动平台概念定位：考虑项目的推广周期短，以及提升广告效率，因此本网络平台借鉴“开心网”的互动形式，但以三个核心创意内容引爆网络，实现目标客群的捕捉和广告影响力。内容基础。项目概况，三环臻品·10+5号线·90&60㎡精装公馆。红人馆网络互动平台：“红人馆”大秀场网络征集，平台展示，人气评选：红人短片，红人炫图。吸引点：派发人气大红包（现金大奖OR红色甲壳虫）利益点：内容取胜，聚人气，造

7、影响。红人馆网络互动平台：互动游戏-PS红人大PK游戏展示。红人馆网络互动平台：24小时样板间真人秀主角：红先生、红女郎，由网络海选。报名参与，人气选优。全景展现万科品质样板间。公关10+5号线，“红人时刻”行为艺术——都市红人快闪行动主题——“红人”OR“未来会更红”王府井“红人”玩偶涂鸦涂鸦红人现场创作。（10组红人模型）现场观众参与，创造绝对都市红人。销售配合：物料“红包”派送。推广配合：软宣，图文爆料。纽约时代广场Levi's旗舰店涂鸦纽约时代广场Levi's旗舰店涂鸦万科·红开

8、盘前推广演绎6月：网络放消息营销类：三环新盘，北京绝版。地铁上盖红盘。万科三环小户型，内部不卖。新政下，潜力红盘大盘点新闻类：“世界城市”的动感基因细数2010北京红人7月：广告上线，项目正式亮相。地铁平面广告。网络互动平台上线。红人馆大秀场活动发布。公关：样板间开放。搜房网、新浪乐居-前期炒作。北京第一红人上演24小时真人秀。24小时真人秀，红人动感生活大揭秘。24小时样板间真人秀，揭幕样板间开放。[地铁广