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时间:2019-10-30
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1、自1997年锦江之星的第一家店在上海开业,中国开始有了真正的经济型连锁酒店,此后,如家、7天、华住酒店(由汉庭更名)等相继加入。经过起步、上市、持续扩张,到今年第三季度,经济型连锁酒店“千店俱乐部”在如家、7天之后,即将迎来第三位成员——华住酒店。三季报显示,截至今年第三季度,经济型酒店四巨头门店总量为4514家。如家、7天、华住酒店、锦江之星旗下分别为1682、1236、938、658家。另据统计,截至2012年上半年,中国经济型酒店数达到8313家,拥有客房数837220间,较2000年分别增长
2、360倍和257倍。与此同时,上述四家酒店集团第三季度入住率都在85%到97%之间。7天方面接受新京报记者采访时表示,未来将达到6000家的规模。如家CEO孙坚也曾表示,在未来5至10年的时间内,将把如家酒店数扩展到5000家。今年9月26日,肯德基中国第4000家餐厅在大连开业。最近两年肯德基以每年新开400多家的速度扩张。这意味着,未来如家、7天等经济型酒店也许会像现在的肯德基一样随处可见。“赚的钱投入再开店”因开店总量的增加,四巨头营收都有大幅增长,但相对于营收,净利润并不算亮丽。三季报显示,
3、如家第三季度总营收为16亿元,同比增长61.8%。7天总营收6.83亿元,同比增26.6%。华住酒店第三季度总营收9.476亿元,同比增42.6%。锦江之星第三季度总营收为6.43亿元,同比增7.91%。如家今年第三季度净利润3370万元人民币,同比下滑79.4%,主要原因是对去年以4.7亿美元收购的莫泰168尚未完成整合。7天净利润6360万元,同比增43.6%。华住酒店净利润9580万元,同比增64.6%。锦江之星,净利润1.04亿元,同比增25.11%。相对于营收,四巨头净利润的数字看上去并不
4、算亮丽。雪球财经分析师吴桑茂认为,目前经济型连锁酒店的利润受发展的影响。“已经开业的酒店都在赚钱,公司把赚的钱投入到再生产(开设新酒店)中,净利润就被降低了。但是从企业发展战略上来看,这么做是为了以后的利润。”“一线城市相对饱和”巨头们除了在数量上扩张,版图的扩张也很有速度。三季报显示,如家已覆盖中国243个城市,比去年的174个增加69个。7天已经在191个城市开店,同比增加64个城市。华住酒店今年已在149个城市开店,去年为92个。锦江之星旗下酒店分布在192个城市,比去年同期多55个。据了解,
5、三季报中显示的所覆盖城市,已有相当一部分属二三线。在数量分布上,像北、上、广这样的一线城市,经济型酒店的数量已经达到了一定规模。7天今年先后实现北京和广州单个城市100家酒店的规模。去年,如家、华住酒店就已经在上海实现同城百店的布局。据盈蝶咨询统计,截至上半年,上海、北京、杭州、深圳、南京、广州分别拥有经济型酒店数量为804、688、343、230、299、251家。锦江之星副总裁李予恺对新京报记者表示,目前一线城市相对于二三线城市,是处于相对饱和的状态。众多品牌都已经在向二三线城市发展,这也是目前
6、的一个大趋势。收购区域性连锁在向这些非超级城市扩张的过程中,收购区域性的小规模经济型连锁酒店,成为重要的方式。7天连锁酒店集团认为,对中小品牌的收购是经济型酒店品牌扩张的重要方式之一。“之前7天收购华天之星、锦江之星收购金广快捷,以后肯定还有类似这样的收购行为”,李予恺称。据悉,华天之星主要在湖南境内,金广快捷在山西省,如家今年收购的e家快捷,主要经营范围则在安徽省。吴桑茂表示,物业位置对酒店来说是最为重要的。而区域性连锁可以以较小的代价拿到较好的资源,好资源对整个酒店业来说都是稀缺的。但是,酒店的
7、收入主要是靠外地客人来带动,区域性连锁对外地客人的吸引力不如大品牌,在吸引客源方面的成本会大很多。“经营到最后,相对于大品牌处于弱势。”此外,中高端酒店市场也将成为新的增长点。中国的中端酒店目前处于相对稀缺的阶段。巨头们纷纷看到了这个市场,推出了各自的新品牌以抢占新蓝图。如家CEO孙坚曾表示,如家旗下的中高端品牌和颐酒店,将在未来5年内扩大到50家的规模。7天计划在今年年底前推出“mini五星”酒店。华住酒店称,将重点打造全季酒店,锦江之星也在推广白玉兰酒店。中国旅游研究院院长戴斌曾表示,40%的入
8、境过夜旅游者和25%的国内过夜旅游者在旅游住宿产品上愿意选择中端酒店,中国中端酒店的市场规模将超过1亿人次。“扩张速度会加快”开店、赚钱、再投入开店,业界担忧经济型酒店市场已趋于饱和。随着四巨头高速扩张,经济型连锁酒店的市场集中度不断提高,已经形成了寡头垄断的局面。据盈蝶咨询统计,截至2012上半年,中国经济型连锁酒店数量为8313家。按已开业酒店的客房总数计算,四巨头占比为56.83%,已经超过经济型酒店总规模的一半。锦江之星副总裁李予恺表示,经济型酒店行业将继续维
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