国际市场营销学小抄

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1、国家市场营销学的特殊性？1国际市场容量大，竞争激烈。2经营复杂。3手段多变。4风险大。5难度大。国际市场营销的形成与发展？1.出口营销阶段。2.跨国国际营销阶段。3全球营销阶段。商品国际化的含意？1.商品生产与市场国际化。2.商品国际化在经济国际化中的地位。世界银行将服务输出由分为哪两类？1.要素性服务，即劳动力的输出。2.非要素性服务，即运输.保险.旅游.通信.咨询服务.信息传递等。世界各国的经济发展状况可以分为哪几类？1.自给自足经济。2.原料出口经济。3.工业化过程中经济。4.工业化经济国家。国际经济联盟组织依其经济结合程度及依存的关系可分为哪几类?1自由贸

2、易区。2.关税同盟。3.共同市场或经济共同体。国家经济联盟组织对市场营销的重大影响是什么？1.创造了新的营销机会。2.增加了竞争的激烈程度。3.增加了市场的复杂性。4.改变了市场壁垒的机构层。企业国际营销战略分哪几类？1.国际化营销战略。2.多国化营销战略。3.全球化营销战略.从竞争的角度来区分国际市场营销战略的种类有哪些？1.产品竞争战略。2.市场竞争战略。3.企业形象战略。关于产品服务决策的内容包括哪些？1关于服务要素的决策2关于服务水平的决策。3关于服务方式的决策。技术贸易有哪些特点？1.技术贸易是在技术所有权受到保护的前提下发生的。2.技术商品可以进行多次

3、转让交易。3.技术贸易的当事双方通常是‘同行’。4.技术贸易谈判涉及到内容更复杂和广泛。5.技术贸易的当事双方是一个较长期合作过程。6.技术贸易的当事者无重复购买和销售的行为。国家技术经营的形式有哪些？1.许可贸易。2.技术咨询服务。3.交钥匙工程承包。4.合作生产与合作研究。5.补偿贸易。6.国际特许专营。国际技术转让分哪几类？1.延长技术生命周期战略。2.扩大技术效用战略。3.寻找出路战略。技术的价格由哪几部分构成？1.直接转让费用。2.研究与开发费用的补偿价值。3.市场机会损失的补偿价值。4.技术转让税负服务商品与有形商品有哪些自身的特点？1.生产与消费紧密

4、结合。2.价值与使用价值的转移分离。3.提供活劳动与货币的交换。国公司的经营特点是什么?1.以对外直接投资为基础经营手段。2.经营组织地域配置的分散性。3.经营环境的跨体度性。跨国公司经营的战略是什么？1.跨国公司市场竞争战略。2.跨国公司对外直接投资战略。3.跨国公司全球融资战略。跨国公司转移价格的特点与作用是什么?1.逃避税收。2.避免或减少各种经济及政治风险。3.实行经营资源的全球调整，支持子公司争夺市场，加强其竞争能力4.在合资经营条件下，保证本公司获得更多利润。国际市场商品价格的形成受那些因素的影响？1.成本因素。2.市场供求与竞争。3.税收与关税。4.

5、货币与汇率。5.通货膨胀。6中间商环节。7.公司集团价格协议。8.政府干预。国际市场商品价格的类型有哪些？1.国家垄断价格。2.以跨国公司的国际市场经营为代表的国际垄断价格。3.世界自由市场价格。市场竞争导向定价有哪些？1.薄利多销定价法。2.随行就市法。3.以质论价.优质优价法。4.差别对待法5.竞争投标定价法。国际促销与国内促销在其内容构成上有什么不同？1.促销的对象不同。2.面临营销环境不同。3.在传播渠道及费用等方面也有很多不同。国际市场销售渠道有哪些特点？1.商品流通渠道长。2.国际市场中间商的功能各异。3.社会文化习俗影响中间商经营方式。影响国际市场销

6、售渠道决策有哪些因素？1.产品因素。2.环境因素。3.市场因素。4.出口企业的条件。市场营销的发展经过那几个阶段1出口营销阶段：一般至20世纪60年代前。以出口产品为主，营销活动的自觉性不够。2跨国国际营销阶段。一般指20世纪70年代。由出口导向的国际市场营销转向国际市场导向。3全球营销阶段：一般指20世纪80年代以后。全球营销已成为国际市场经营的基本趋势。技术国际化的含义与形成原因含义：指技术从一个国家或地区到世界其他国家或地区的有偿转移。形成原因：是当代生产力发展的客观要求1当代科技涉及广泛领域，积极参与科技领域的广泛分工，发展技术贸易，及时吸收国外先进技术，

7、已成为各国共识。2当代科技研制费用剧增，国际科技合作与交流成为客观需要。3国际丰富的科技与专利资源为国际技术贸易打下物质基础。技术国际化形成原因：1争夺经济集团内部的市场机会与发展空间2开发资源的区位优势3突破贸易壁垒4拓展高新技术的领先地位5加强行业竞争与垄断地位简述企业重视信息工作的原因。1信息是企业经营决策的基础2信息是控制企业营销活动的主要工具3信息搜集、处理分析研究的复杂性，企业需要有专职人员处理4企业都有本身所特有的问题，必须组织专人进行调查才能获得所需信息二手资料的作用1为现场研究提供准备2代替现场调研3弥补现场研究不足二手资料的来源1国际组织发行资

8、料2地区性