关于双汇瘦肉精事件

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1、河南理工大学2021-7-24营销策划结课作业姓名：学号：班级：指导老师：二〇一一年五月二十七日19河南理工大学2021-7-24目录引言4第一部分调查报告第一章调查报告总体方案51．1调查背景51．2调查目的和要求51．3调查对象和调查单位51．4调查方法61．5调查问卷设计及人员安排61．6时间安排及经费预算6第二章问卷设计及调查过程62．1问卷设计的结构72．2问卷调查的内容72．3问卷实施流程72．4问卷数据统计分析7附件：8第三章调查结果及心得体会103．1调查结果的统计及综合分析103．2结论及建议113．3调查心得和体会12

2、附录：1319河南理工大学2021-7-24第二部分营销诊断第四章营销诊断书134．1企业营销现状与问题134．2原因分析144．3完善措施15第三部分营销策划第五章营销策划书165．1策划概要165．2市场环境165．3SWOT分析175．4市场选择与定位175．5营销战略与目标185．6营销策略195.7组织与实施计划195.8费用预算1919河南理工大学2021-7-24引言本次调查主要是针对双汇集团的瘦肉精事件，调查瘦肉精事件对双汇集团的影响以及目前双汇产品的生产情况和销售现状，根据调查结果预测双汇在未来一段时间的发展概况，并根据

3、预测的情况提出行之有效的方案，解决双汇目前的困境，保持其持续发展。针对本次营销策划实验，我们将利用一个星期的时间对焦作市双汇分公司以及周边的猪肉供应商进行调查，了解猪肉的生产、供应、安全情况，了解双汇产品产生问题的根源以及双汇目前的发展现状。19河南理工大学2021-7-24第一部分调查报告第一章调查方案1．1调查背景在3.15消费者权益保护日期间，国家相继查出了许多出现质量问题的产品，双汇就是其中一家。国家曾明令禁止使用或添加瘦肉精，因此此次事件领导高度重视，作出重要批示，要求坚决查处，严肃追究责任。而瘦肉精被使用在人们经常食用的猪肉中

4、，更是引起了广大消费者群众的不满，但最让人吃惊的就是双汇这一国家知名企业竟然被检测出产品中含有瘦肉精，双汇的十八道检验工序已经成为了一个笑话。随着瘦肉精事件的曝光，双汇在资本市场上的股票价格随即跳水跌停，而双汇也称因瘦肉精事件受损超过121亿元。1．2调查目的和要求本次调查是针对双汇瘦肉精事件，通过调查双汇在发生瘦肉精事件后其产品的生产和销售现状，群众的消费情况以及双汇集团领导阶层的反应，了解双汇的发展现状，并预测其未来的发展状况，根据双汇的具体情况提出行之有效的方法，促进双汇的持续发展。本次调查要求及时性、有效性、真实性，详细统计调查问

5、卷的数据和信息，得出最优的调查结论。调查过程中要求每个调查人员都认真严肃的对待每份问卷，热情耐心的询问被调查的对象，尽量从每份问卷中搜寻可能获得的一切有价值的信息，来为我们的结果统计分析做准备。1．3调查对象和调查单位调查对象是双汇集团，主要针对河南省内城市调查单位是河南理工大学经管学院19河南理工大学2021-7-241．4调查方法1、对消费群体的调查，主要以调查问卷的形式进行便利抽样和街头拦截，同时在调查的过程中辅以人员访问的方式。2、对双汇集团进行的调查，采用人员访问方式。3、对各个双汇集团的原材料供应商进行调查，主要采用网上调查法

6、，通过网上爆出的各类信息进行分析、归纳、总结。1．5调查问卷设计及人员安排1、问卷结构（1）开头部分用说明词来引起被调查者的兴趣和重视，消除调查对象的顾虑，包括称呼、问候、简单的调查员介绍以及感谢语。（2）正文部分涉及到单选题、不定项选择题以及1-2道简答题。（3）结尾部分对访问对象的支持和积极配合再次表示衷心感谢。2、调查人员的构成经济管理学院市场营销专业零八级二班学生1．6时间安排及经费预算设计问卷时间：2011年4月14日——2011年4月15日问卷调查时间：2011年4月15日——2011年4月26日调查方案设计：2011年4月2

7、8日——2011年5月4日设计营销诊断：2011年5月5日——2011年5月14日经费预算：共100份问卷，每份问卷0.1元，共计10元第二章问卷设计及调查过程针对此次调查，我们设计了份调查问卷，是关于双汇此次事件对消费者影响程度的调查，主要是针对大众消费者的调查，另外我们将到双汇公司进行内部调查，了解双汇的生产情况和销售情况，主要是针对双汇各个分公司及猪肉供应商。19河南理工大学2021-7-242．1问卷设计的结构问卷调查：开头部分通过简单的文字介绍说明情况，以消除调查对象的顾虑，包括简单的称呼、问候、有关的调查目的等；正文部分以消费

8、者对此次双汇瘦肉精事件的反应为调查内容，主要涉及到单选题、不定项选择题以及1-2道简答题；结尾部分对访问对象的支持和积极配合表示衷心的感谢。询问调查：采用人员访问的形式，通过调查人员与双汇集团