企业品牌发展现状、条件、问题及策略分析

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1、经济管理学院本科学年论文品牌释义brand日本前首相经常在全世界说一句话“索尼是他的左脸，松下是他的右脸”。拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占有统治地位的品牌［1］。它的核心价值是一定是它所代表的时尚、文化和精神。拥有品牌就是拥有市场，就是拥有现在和未来，就可以拥有最大的市场价值，这就是品牌时代的游戏规则［1］。一我国企业品牌发展的现状（一）中国很少有世界级品牌在世界100个著名品牌中，美国、日本、德国占了2/3，中国在世界的知名品牌屈指可数。联合国计划署的一项调查表明，名牌在所有产

2、品品牌中占的比重还不到3％，但是他所占有的市场份额却超过了40％，销售额超过了50％。（二）中国的企业品牌迅速崛起让我们看看近期的品牌大事：发展腾中重工宣布收购美国通用汽车旗下的“悍马”品牌，苏宁电器收购日本LAOX电器连锁公司，中国石化集团国际石油勘探开发有限公司收购Addax石油公司等多个收购案都创造了记录。此外，爱国者结盟曼联加速国际化，百度携手耐克开启品牌搜索引擎也是加快发展的一种方式。二企业品牌的重要意义没有强烈的、鲜明的品牌特征，品牌形象是不存在的。无论技术如何发展，针对不同目标消费者的恰当、有

3、效、愉快的消费体验这一基本原则始终是不变的。这就是影响力所在［2］。（一）产品或企业核心价值的体现消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。6经济管理学院本科学年论文品牌文化的价值提高了企业凝聚力，强化企业内部管理［3］。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了

4、美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如“麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。（二）识别商品的分辨器1．识别某个销售者的产品或服务品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点［4］。2．品牌各自代表着不同的形式、质量、服务品牌可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买

5、。例如人们购买汽车时有这样几种品牌：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、英格尔。每种品牌汽车代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要，依据产品特性进行选择。（三）企业的“摇钱树”品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出，如海尔家电，其价格一般比同等产品高；耐克运动鞋，比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。可口

6、可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，其利润为30%利润为27美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润，由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。（四）方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程6经济管理学院本科学年论文选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品

7、服务本身来作出准确判断的。消费者为了回避风险，往往偏爱拥有知名品牌的产品，以坚定购买的信心。而品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色，而且同时它还是企业的代号，意味着企业的经营特长和管理水准。因此，品牌缩短了消费者的购买决策过程。三中国企业品牌发展的有利条件（一）金融危机孕育弯道超车契机对于目前的品牌发展，不再是传统的推广模式，而是需要一个大而全、精而准的品牌服务，能为其助力品牌成长、扩建品牌人脉、整合品牌资源、锻造品牌团队的优良平台据全球最大财经信息供应商汤森路透集团(Reuters)发

8、表的报告称，从2009年年初，截至2009年2月17日，在全球跨境并购规模同比下降35%的情况下，中国企业今年的海外收购总额同比增加40%，涉及金额达到218亿美元，仅次于德国，居世界第二位。（二）金融危机给中国品牌带来了前所未有的机遇在全球金融危机的当下，这是自主品牌突飞猛进的时候，只要我们的技术过硬，准备充分，无论是打造自主品牌还是进行海外并购均非遥不可及。而金融危机还促使国外消费者调低消费预期，开始使用来自