4.进入与退出壁垒

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1、幻灯片1产业经济学第6章进入与退出壁垒幻灯片2本章主要内容幻灯片31基本概念范畴l一、进入l1.概念l所谓进入，是指一个厂商或企业进入新的业务领域，也即开始生产或提供某一特定市场上原有产品或服务的充分替代品。l进入的程度：市场份额的变化。l进入的速度：企业规模的变化。l一般情况下从以下四个方面考察进入：进入率、净进入率、进入的渗透率和进入者的平均寿命周期。幻灯片41基本概念范畴幻灯片51基本概念范畴l2、进入的方式l（1）进入者采用技术的角度：模仿和创新l模仿进入是指部分或全部复制在位厂商活动。l创新方式的进入是指进入者一开始就在以产品差异化为

2、特征的基础上，通过市场竞争的自然选择过程，不断向消费者提供新的、具有不同特点的产品与在位者展开竞争。l（2）进入者创立企业方式的角度l全新进入：白手起家，一切从零开始，成功率较低；l收购进入：通过购买一家企业从而进入新的业务领域；l内部发展：企业进行多元化经营，涉及新的业务实体的创立（新的生产能力、分销关系、销售网络）在实际市场竞争中，进入者往往采取多种方式进入。高的进入率通常与高的技术创新率和高的效率改进率相关联（杰罗斯基，1991）。幻灯片61基本概念范畴l3、进入的阶段l准备期：市场考察，市场调研，产品技术开发以及与银行金融机构接触。秘密

3、进行。l进入期：进入者投资以确立自己在市场中的位置。继续进行市场调研，产品技术开发等以外，筹建销售力量、组建工厂。l持续期：进入者的战略由进入转向企业长期目标、着手战略发展的时期。广告宣传，改进产品设计，提高质量，增加花色品种，改进服务等。后进入期：维持或防守已占领的市场位置。保持企业盈利的持续增长。幻灯片7二、进入壁垒　1.基本含义　许多研究者从各自的研究视角给出了不同的定义：——20世纪40年代梅森和贝恩等：进入壁垒是指在一个产业中在位企业拥有的相对于进入企业的优势，从而使在位企业可以持续地把价格提高到最小平均生产和销售成本以上，而又没有引

4、起新企业进入这个产业。——施蒂格勒：进入壁垒是新企业寻求进入某一产业时必须承担的、高于已有企业的生产成本。——20世纪70年代开始，进入壁垒的研究重点从分析消费者需求偏好和生产技术特点等外生因素转向分析在位企业为减少未来竞争，通过自己的策略性行为影响市场结构而形成的内生性壁垒。——色罗普：如果在位企业采取某项行动目的是想把潜在的竞争对手排挤在市场之外，从而使自己免受进入者的进入威胁，那么由此形成的进入壁垒就是“策略性的”进入壁垒。　　幻灯片8二、进入壁垒　　　我们把进入壁垒定义为：使进入者难以成功地进入一个产业，而使在位者能够持续地获得超额利润

5、，并能使整个产业保持高集中度的因素。　　进入壁垒和退出壁垒是衡量一个产业竞争程度的重要指标，只有当一个产业可以自由进入和退出，它才是一个可竞争产业。进入壁垒反映了新企业与现存企业间竞争条件的差异，影响到该市场的垄断竞争状况，从而影响市场结构。进入壁垒的大小既反映了市场内的已有企业优势的大小，也反映了潜在企业或新企业所面临的劣势的程度进入壁垒是产业重要的结构性特征，影响产业的竞争程度和绩效。判别标准：进入可能性、进入的范围、进入的速度幻灯片9三、把超额利润和高集中度作为进入壁垒的判断标准的原因　　第一，超额利润（经济利润）的存在是市场经济条件下吸

6、引新企业进入某一产业的唯一经济因素。　　第二，如果一个产业中企业数量很多、集中度很低，这意味着几乎不存在限制企业进入的结构性因素，同时由于产业中企业间的竞争以及大量企业的存在，使得单个企业很难通过策略性行为来阻止新企业的进入。但是如果一个产业中长期存在高集中度和高利润，那么这个产业中必然存在进入壁垒。幻灯片10四、进入壁垒的分类不同学者把进入壁垒按各自的标准划分为不同的类型。色罗普：把进入壁垒分为“无意的”进入壁垒和“策略性的”进入壁垒。冯·威泽克：把进入壁垒划分为结构性进入壁垒和策略性进入壁垒。按照进入壁垒的成因把它划分为两类：结构性进入壁垒

7、和策略性进入壁垒。幻灯片11四、进入壁垒的分类结构性进入壁垒：是指企业自身无法支配的、外生的，由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒策略性进入壁垒：即进入阻挠，是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入的壁垒。对进入壁垒的这种分类只是为了方便理论分析，现实中的进入壁垒并不是由单一因素构成的，往往是多种因素综合形成的，既包括结构性因素又包括策略性因素。幻灯片12五、退出及退出壁垒l1.退出，指的是一个厂商从原来的业务

8、领域中出来，即放弃生产或提供某一特定市场上的产品或服务。l退出的程度l退出的速度l退出率与净退出率l2.退出方式：全部退出、逐步退出、同一产业中企业间